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饭圈营销2.0时代,畅意100%如何用“吴磊家的年夜饭”打动消费者
2020-01-22 16:50:15

在饭圈营销1.0时代,各大品牌强烈的产品意识,使得他们主打深挖明星个人影响力,力求实现粉丝变现效果最大化。而随着企业发展迈入品牌时代,如何借势饭圈营销,深入对话消费者群体,实现品牌在消费者心智中的长效巩固,成为各大品牌最为关注的焦点。


从不定期的粉丝购买意愿刺激,到洞察粉丝心智构建品牌与用户之前的情感关联,这便是饭圈2.0时代的精髓。


近日,网上掀起了一场为“吴磊家的年夜饭”支招的互动热潮,在众多KOL和粉丝的流量加持下,伊利畅意100% 品牌 一夜之间 迅速“打入”互联网粉丝圈层,为品牌注入了强大的传播势能就为我们很好地诠释了饭圈2.0时代的魅力。



畅意100%以“吴磊家的年夜饭”为饭圈话题触点,在撩动粉丝心智的同时,深挖春节背后中国人根深蒂固的“家”文化,以大年三十的年夜饭为情感载体与消费者展开对话,不仅有效引爆社交流量,更在潜移默化之间植入畅意100%关怀家人健康的品牌理念。这种差异化营销思路,使得畅意100%在逐渐白热化的春节营销大战中脱颖而出。


这个春节,吴磊太“南”了!

粉丝流量引爆社交圈层汇聚营销势能




碎片化时代的品牌营销想要出其不意,一定要懂得如何触及用户兴趣。


1月20日上午10点,吴磊官方微博(@吴磊工作室)发布了一条短视频,并配上文案“这个春节,吴磊太“南”了!”该微博上线不到2小时,便引发网友的强势围观,视频播放量突破10万。



社交平台上的悬念式的开场,给了粉丝网友极大的想象空间,围绕“吴磊的南”,网友们掀起讨论热潮,并将话题直指“年夜饭”,迅速吸引粉丝目光并在短时间内聚集社交流量势能。


紧接着在当天下午6点,畅意100%微博官宣吴磊加入畅意100%大家族,成为品牌形象代言人,同时认领并承包“吴磊家的年夜饭”。



以吴磊的社交发声为噱头不仅有效吸引粉丝圈层关注,而在粉丝互动引爆社交流量之后,畅意100%迅速化身“最懂吴磊的头号大粉丝”认领吴磊的困惑,顺势完成了从声量传播到品牌渗透的营销转换,堪称妙招。


与此同时,畅意100%发起的互动话题#吴磊家的年夜饭#上线微博平台,以吴磊的粉丝为流量原点,引发了一场席卷全网的“为吴磊年夜饭支招”的社交讨论,充分释放粉丝的参与热情。



截至发稿,话题#吴磊家的年夜饭#狂揽5720.7万曝光量,23.9万网友参与互动,位列微博热搜话题榜第三名。


此外,“为吴磊年夜饭支招”更迎来了KOL的组团响应。包括近日在《庆余年》因“羊驼二皇子”大火的@刘端端,垂直领域原创视频KOL@奔跑的串酱、@东篱的食事集 等纷纷加入支招大队,整个社交平台形成了一种“为吴磊家的年夜饭操碎了心”的热闹气氛。





不得不说,畅意100%的饭圈营销一开局便抢占了流量制高点,以吴磊粉丝与爱豆之间的强关联,抛出互动话题引线,迅速完成整场春节营销基于社交流量的前期造势,也为后续的营销策略紧紧关联品牌进行铺垫。


饭圈营销2.0时代的群体思维

从KOL到粉丝的情感共鸣


社交网络发达的今天,粉丝群体的能量难以想象。一场关于“吴磊家的年夜饭”的社交话题营销,畅意100%通过借势KOL的社交影响力,超预期完成了品牌与粉丝之间的情感互联,继而在用户心智当中沉淀品牌形象。


这其中,饭圈营销2.0时代的群体思维运用不容忽视。


与以往的广告代言不同,饭圈营销注重KOL的深度参与。从吴磊发声“这个春节我太难了“的明星事件开始,在粉丝群体中撒下好奇种子,巧妙地淡化了营销气息。



而畅意100%与吴磊的官方结合,也抛弃了以往商业合作模式。畅意100%化身头号粉丝,联合吴磊的粉丝圈层发起应援,这种基于粉丝群体对爱豆的情感洞察,赋予了畅意100%在整个社交平台更值得用户认可和喜爱的形象标签。


在整个互动过程,畅意100%不仅深入渗透吴磊的粉丝圈层,更在粉丝应援支持的二次扩散中,搭载社交流量,向更为广阔的社交用户圈层传导畅意100%品牌形象正能量。


特别是在吴磊通过个人微博回应全网支招,并与畅意100%品牌发起互撩之后,进一步引爆舆论,在潜移默化之间沉淀品牌口碑,提升影响力覆盖的深度和广度。



而除了吴磊粉丝单一群体的影响力深挖,畅意100%的这场饭圈营销视野格局更大。


由畅意100%官方微博牵头,各大KOL的组团支招,不仅汇聚了当前热门KOL的社交影响力,实现舆论流量势能叠加,也在进一步推动不同圈层的粉丝群体融合,为整场营销拓宽造势范围和圈定精准用户。


KOL通过社交平台主动表达个人困惑,是KOL与粉丝群体的互动契机,也拉近了他们之间的距离。不过,畅意100%的本次饭圈营销群体思维不止如此,更为关键的是,踏准春节营销的天时,完成饭圈营销从粉丝群体到社会群体的升级转变。


年关将至,年夜饭成为千家万户最为关注的一种文化符号。畅意100%恰到好处地以“年夜饭太南”为话题点,将这场由吴磊引发的明星事件,升华为社会事件。


粉丝群体和KOL们相继支招“吴磊家的年夜饭”的同时,其实也深深触动广大春节回家的社会群体,从吴磊期待一场年夜饭,到全民参与年夜饭助力,畅意100%巧妙连接粉丝与明星之间对家的情感共鸣,从而让粉丝爱屋及乌强化对品牌的好感。


饭圈营销2.0时代的个体思维

年夜饭背后的“家”文化共情


春节作为我国重点传统文化节日,在各大品牌的营销策略当中一直趋于概念泛化,缺乏一个文化落脚点作为营销载体,也就无法使品牌真正有效深度触及用户,形成稳固的心智关联。


而畅意100%的这场饭圈营销的创新之处,在于提取了“年夜饭”这一群体公认的文化符号,为KOL和粉丝赋予可感知的文化触角。


因此,我们必须透过这场活动一窥畅意100%对于饭圈营销2.0时代的个体思维运用,通过洞察年夜饭背后的中华文化内涵,深挖国人群体中个体对“家”的情感寄托。


中国人的饭局花样繁多,但最让人念念不忘的,一定是除夕的年夜饭。无论是身在外地的游子,还是在家筹备的父母,都把年夜饭作为全年的盛典。没有什么,比一家人团聚在一起来的更加开心。


纵观畅意100%的饭圈营销策略,不同于其他品牌浮于表面的催泪煽情,畅意100%紧紧关联社会情感,以KOL为社交发力点深度触动粉丝圈层,通过个体对“家”的文化共情,引导久违的年味回归。


通过为“吴磊家的年夜饭”支招,匹配个人“与家人团圆共进年夜饭”的心理诉求,这种温情回应,强化用户对畅意100%的全新品牌形象认知。


同时,我们对家的眷念,寄托着个人对每一位家人身心健康的期盼。



在整个营销活动当中,畅意100%化身“嗨吃神器”,不论是对KOL还是普通人,畅意100%都给予每一个想要在大年三十嗨吃年夜饭最给力的支持,这不仅是年味和家味的情感呼应,也在潜移默化之间凸显着全新升级的畅意100%的高品质属性,实现品牌调性在用户心智当中极速升温。


结语

在品牌营销同质化严重的当下,畅意100%无疑走出了一条差异化的策略之路。大众会抗拒千篇一律的广告信息强制宣导,但绝对不会拒绝一次既有春节特色、又妙趣横生且深入洞察大众心智的情感互动。


畅意100%站在饭圈营销2.0时代,将粉丝经济与春节营销创意结合,从社交粉丝到大众群体再回归社会个体,最终落脚于“家”文化的情感纽带构建,贯穿着Z世代明星以及垂直领域焦点KOL的影响力号召,引发一场春节年夜饭的情感共鸣,畅意100%品牌用这一切赋予了整场营销最温情动人、深入人心的质感。

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