APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
信息流投放问答|这些投放中的问题,你也会遇到!
2020-11-20 21:31:45

Q1、百度信息流ocpm、ocpc能把转化目标设置为复制微信号的吗?

可以,前提是落地页布置有效微信按钮。百度广告后台基木鱼建站中有微信组件可以直接使用,详见特训营课程工具篇1.4编辑器微信组件介绍。

关于转化目标行为的设置,重点在于页面上的转化组件做有效的数据回传配置,回传配置成功后,系统才能有效进行相关数据对接。若页面有微信相关信息,但是无法有效实现复制微信的行为数据回传,就不能将其设置为目标转化行为。


Q2、刚更新的素材完全没展现的应该从哪方面找原因呀,我的出价设置也不低,同行业里消费出去的广告出价都是八九十,是系统判定我的素材低质吗?感觉就算低质也得给些曝光才能验证是不是真的低质呀?

如果广告有量但是转化率低,或者广告起量后持续掉量,此类账户问题重点归因于创意方案,也就是可能由于创意质量低才导致转化低、拿量的后劲不足。

如果是从广告上线起就完全没量,此类账户问题重点归因于账户操作,影响放量的就课程里讲的几个因素,预算、出价、定向、创意质量度、跑量模式等,除了上述因素,想要提升拿量能力可以借助平台功能,比如程序化创意、一键起量、自动出价等等。


Q3、投朋友圈广告,然后出现设置定向的计划比通投不设定向的计划能有曝光,同事的账户也存在不限定向反而跑不起来的情况,这种情况正常吗?这种是定向的问题还是素材的问题?我怎么觉得是素材的问题?

信息流投放就两步骤,第一起量,第二优化成本,先有量了才能有优化的空间,所以不管怎么操作账户,能有效起量就行了。关于创意质量度,投放之前系统对创意的预估数据是平均值,成功跑量以后,点击率转化率走高,质量度走高,反之走低。最直观的就是,设置出价预算的时候,还没提创意呢


Q4、现在的信息流广告素材是不是都偏原生了?投的微信平台,上了几千条广告感的素材,完全跑不出去

影响广告拿量的因素除了账户操作,重点就是广告质量度了,影响广告质量度的关键数据指标就是点击率、转化率。从不同广告风格的数据来看,硬广风的创意点击用户精准度较高,但是点击率不容易提升,除非叠加非常具有诱惑力的优惠活动;而原生类型的创意,用户的排斥与抵触一般偏低,点击率容易提升,有利于广告持续拿量。

不论走硬广还是走原生,都需要提升创意方案质量度,平衡拿量和成本的问题。


Q5、如果使用行为兴趣的话,行为词怎么选择会比较精准?

行为、兴趣、意图同属于定向功能,筛选的是广告展现覆盖用户范围,目前腾讯广告、巨量引擎账户定向逻辑中,这三类都属于同级定向,取交集,因此在使用的时候不必纠结用哪个,平台的类目信息中,只要跟自己的产品高相关、目标人群高相关的均可以选择。

其中,行为标签,偏重刻画用户的历史行为。比如:选择游戏标签,同时选择行为场景=资讯,行为时效性=15天,行为强度=高,则会圈中15天内搜索或阅读过游戏相关内容的受众。


Q6、卖一款功能性的食品,就是美容养颜的功能,但是腾讯限制词特别多,该怎么上创意呢?

文案描述的时候避免直接表达功能型信息,降低文案审核驳回率,确保有效传达产品信息的前提下,通过委婉的表达方式传达食品的好处,同时借助素材辅助传达美容养颜的功效,素材的选取可以借鉴美容类广告的风格。


Q7、巨量引擎开了智能放量的计划,投放过程中能调整行为兴趣吗?比如删掉一些设置,或者添加新的标签?

可以。计划没有积累到一定10-20个转化时模型会不断探索与您选择的兴趣分类、兴趣关键词相关人群进行投放,此时可以进行添加或者删除操作。为了保证更好的投放效果建议广告主开始将兴趣行为设置完整,如果把握不准可以考虑使用系统推荐定向。

-END-

艾奇SEM
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
艾奇SEM
艾奇SEM
发表文章1241
艾奇在线,专业SEM与信息流广告从业者学习交流平台
确认要消耗 0羽毛购买
信息流投放问答|这些投放中的问题,你也会遇到!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接