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信息流投放问答|这些投放中的问题,你也会遇到!

2020-11-20

Q1、百度信息流ocpm、ocpc能把转化目标设置为复制微信号的吗?

可以,前提是落地页布置有效微信按钮。百度广告后台基木鱼建站中有微信组件可以直接使用,详见特训营课程工具篇1.4编辑器微信组件介绍。

关于转化目标行为的设置,重点在于页面上的转化组件做有效的数据回传配置,回传配置成功后,系统才能有效进行相关数据对接。若页面有微信相关信息,但是无法有效实现复制微信的行为数据回传,就不能将其设置为目标转化行为。


Q2、刚更新的素材完全没展现的应该从哪方面找原因呀,我的出价设置也不低,同行业里消费出去的广告出价都是八九十,是系统判定我的素材低质吗?感觉就算低质也得给些曝光才能验证是不是真的低质呀?

如果广告有量但是转化率低,或者广告起量后持续掉量,此类账户问题重点归因于创意方案,也就是可能由于创意质量低才导致转化低、拿量的后劲不足。

如果是从广告上线起就完全没量,此类账户问题重点归因于账户操作,影响放量的就课程里讲的几个因素,预算、出价、定向、创意质量度、跑量模式等,除了上述因素,想要提升拿量能力可以借助平台功能,比如程序化创意、一键起量、自动出价等等。


Q3、投朋友圈广告,然后出现设置定向的计划比通投不设定向的计划能有曝光,同事的账户也存在不限定向反而跑不起来的情况,这种情况正常吗?这种是定向的问题还是素材的问题?我怎么觉得是素材的问题?

信息流投放就两步骤,第一起量,第二优化成本,先有量了才能有优化的空间,所以不管怎么操作账户,能有效起量就行了。关于创意质量度,投放之前系统对创意的预估数据是平均值,成功跑量以后,点击率转化率走高,质量度走高,反之走低。最直观的就是,设置出价预算的时候,还没提创意呢


Q4、现在的信息流广告素材是不是都偏原生了?投的微信平台,上了几千条广告感的素材,完全跑不出去

影响广告拿量的因素除了账户操作,重点就是广告质量度了,影响广告质量度的关键数据指标就是点击率、转化率。从不同广告风格的数据来看,硬广风的创意点击用户精准度较高,但是点击率不容易提升,除非叠加非常具有诱惑力的优惠活动;而原生类型的创意,用户的排斥与抵触一般偏低,点击率容易提升,有利于广告持续拿量。

不论走硬广还是走原生,都需要提升创意方案质量度,平衡拿量和成本的问题。


Q5、如果使用行为兴趣的话,行为词怎么选择会比较精准?

行为、兴趣、意图同属于定向功能,筛选的是广告展现覆盖用户范围,目前腾讯广告、巨量引擎账户定向逻辑中,这三类都属于同级定向,取交集,因此在使用的时候不必纠结用哪个,平台的类目信息中,只要跟自己的产品高相关、目标人群高相关的均可以选择。

其中,行为标签,偏重刻画用户的历史行为。比如:选择游戏标签,同时选择行为场景=资讯,行为时效性=15天,行为强度=高,则会圈中15天内搜索或阅读过游戏相关内容的受众。


Q6、卖一款功能性的食品,就是美容养颜的功能,但是腾讯限制词特别多,该怎么上创意呢?

文案描述的时候避免直接表达功能型信息,降低文案审核驳回率,确保有效传达产品信息的前提下,通过委婉的表达方式传达食品的好处,同时借助素材辅助传达美容养颜的功效,素材的选取可以借鉴美容类广告的风格。


Q7、巨量引擎开了智能放量的计划,投放过程中能调整行为兴趣吗?比如删掉一些设置,或者添加新的标签?

可以。计划没有积累到一定10-20个转化时模型会不断探索与您选择的兴趣分类、兴趣关键词相关人群进行投放,此时可以进行添加或者删除操作。为了保证更好的投放效果建议广告主开始将兴趣行为设置完整,如果把握不准可以考虑使用系统推荐定向。

-END-

艾奇SEM
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