从发迹于网络再到被讨伐之声淹没，甚至被人民日报点名批评，传出了下一周停播整顿的消息。《演员的诞生》这档综艺从大红到大黑都绕不开微博，可谓成也萧何、败也萧何。而究其原因，则是来源于整个节目组的失败营销。

它本具备着大爆的题材、新颖的角度和足够支撑话题、吸引流量的导师及选手。可是此前的六期，每一期的大热都来自于足够清奇的撕逼角度。

刻意制造的矛盾、事先编好的剧本、早已买通的水军，再加上神通广大的剪辑师出神入化、颠倒“黑白”的剪辑手段，远比舞台表演更精彩的演员撕逼一一登台亮相。于是粉黑大战不可避免，段子手下场后的表情包和鬼畜视频更是魔性洗脑，裹挟一众围观群众纷纷下水。

到此还可谓是一场极成功的营销。毕竟全民娱乐时代，背后的弯弯绕绕只要没人戳破，观众并不在乎，营销到位，话题爆炸，卫视自然如愿以偿，广告主也喜闻乐见。

直到请了天不怕地不怕的袁立，才砰的一声撞上钢板。诠释了从火到臭，原来真的只要短短几天。

请神容易送神难

一开始那个战战兢兢的小导演应易璐通过微信邀请袁立参加节目的时候，绝对想不到今天这一出。

所以她在微信中，小心翼翼的用上了公关口吻和圈内套路：拉近关系、踩一捧一、盲吹演技、夸下海口。

“您演技肯定好，绝对能赢。”这是捧人那套。“徐帆都同意上节目了，可我们领导不喜欢她。”这是拖别家演员下水，还是为了证明袁立的地位。“您放心，我们节目组保证您能晋级。”这是看准了袁立作为老演员“怕丢人”，事先喂个定心丸。

于是也哄得我们袁立老师乐呵呵美滋滋，一撸袖子就上了。

谁成想这一上不要紧，直接整出个好戏连台。一录完节目，袁立便发现自己并未如愿晋级，而是惨遭淘汰，而之后正片出来，断断续续的剪辑更是让舞台上的袁立显得像个“神经病”，也把“被淘汰”变成了一件理所当然的事。

于是这个天不怕地不怕的女演员便开始在微博疯狂吐槽节目组，从录制结束到今天，陆续发送了六十多条微博控诉浙江卫视和《演员的诞生》，晒聊天记录晒网友分析，不停放锤打脸。

浙江卫视最初是置之不理，可面临越来越多网友的质疑，还是不得不站出发声：甩锅小导演，强调自身清白，开除责任人，然后对于剪辑、内定等最被诟病的部分采用模糊焦点的转移视线大法。

可网友们不买单了。大家在袁立这个斗士的带领下，深八节目组。参与录制节目的现场观众现身说法、各路知情人士匿名爆料、以往浙江卫视的黑历史也被不断翻出。此前吃了暗亏、心疼自家偶像平白无故被节目组坑的粉丝更是借机洗白，将矛头全指向了节目组。

《演员的诞生》名声一落千丈。

而出发点，却是袁立，这个不可控的女演员。

开炮者非袁立不可！

在一定程度上来说，袁立具备了向浙江卫视开炮的资本。

一个有演技、有作品、有观众缘的演员具备了证实自身实力的基础。而一个多年不再拍戏、专注做公益的人设也让她无所畏惧。贯来在微博的“不吐不快”、想啥说啥又一早赋予了她“所言非虚”的buff。

几重技能加身，她自然可以做到亲自下场，将这场撕逼弄得无法挽回。也让浙江卫视处于了极尴尬的局面——对手是位光脚的。

“现场观众投票作假”、“演员输赢可以内定”、“剪辑后期生捏营造”……面对八方的质疑和声讨，节目组在第一次发声之后做起了缩头乌龟，任由舆论不断发酵。

事件爆发后知乎上的高赞答案

这并不是一个成熟的公关团队应有之举，经历了颇多风浪的浙江卫视自然也知道。然而他们却并不能找到有效的解决措施。

显然，节目组在最一开始无法说服袁立保持沉迷，也失去了观众的信任。目前想要自证清白，只能放出未剪辑的视频，证实袁立所说是假。

然而且不说这样的先河开不开得，节目组自身也并非清清白白。

根据袁立放出的截图，可以发现这档综艺的参加选手并非是节目组宣称的那般为“自愿报名”，可以说还是以“邀约”为主。这样一来自然也能解释得通所谓的话题和爆点都是如何炮制。甚至可以合理怀疑，节目组从一开始邀请这些演员，便安好了人设和剧本。而剪辑方面更是漏洞百出。

而演员输赢内定的质疑也很难洗脱。就以第二期的《我爱我家》剧组齐聚为例，邀请到全部成员上演回忆杀显然不是临时决定，那明显一早就“内定”了参与比赛的杨玏获胜，不然这出好戏岂不是白搭？

在自身并不清白的情况下，浙江卫视只有沉默相对，选择不发声。这也是他们目前能做到的最好公关手法。毕竟观众大多健忘，一旦再有新的热度，就会将此次的黑料抛之脑后。

然而从长远角度来说，这却并非妙计。《演员的诞生》节目播出期间，同时段收视率多次夺冠，多个相关话题轮番霸榜。在腾讯平台的播放量也已超13亿，讨论度与播放量齐飞。显然，浙江卫视希望将这样的一档综艺打造成持久的吸金档。

然而除了一些急于借此平台获得曝光的人外，大多数爱惜羽翼、看重口碑的演员都不希望自身与“炒作”挂钩。这样一来这次的危机就变得十分明显。观众的质疑对这档节目后续的话题炒作和选手、导师邀请上都会起到极恶劣的影响。

而这一切本是可以避免的，“从公关角度来看《演员的诞生》的不断失控 ”一文中就详细分析：对于袁立这样有知名度且不按常理出牌的艺人，节目组宣传团队在邀请、沟通过程中本就应该慎之又慎，避免风险爆发。

可是难道那些没袁立有名、还需要再娱乐圈混的演员，就活该吃下这个哑巴亏，任由浙江卫视欺负吗？

爆了，却不是好综艺

所以归根结底，这是一场来自电视台的霸凌。节目组从最开始打造话题的种种营销手段，便是错的。

临时赶来救场却被全网黑到飞起的郑爽，拉来凑重聚话题却被指为戏霸的郑昊，因为剧本安排而被全网黑成表情包的欧阳娜娜，为了话题和流量被群嘲的魔性黄圣依，甚至是导师席的刘烨，都被剪辑师害了个够呛，成为了“和稀泥、没演技”的油腻中年男子代表。

节目组的套路显而易见：每期选一些演技好的精彩对决作为内容担纲安抚观众，炒作一波争议性话题来吸引目光，最终带动大家关注节目，拉高流量，下一期再抛出新爆点。

这种“黑营销”中，立出了一个“心直口快”章子怡，捧出了周一围、刘敏涛等几个良心好演员，他们都是正面人物，可是还远远不够。

节目组需要各种黑料、负面话题吸睛，因此通过剧本设置、通过后期剪辑，也让这个节目变成了一出戏精的诞生。无数的演员成为了一把枪，被坑了之后也只能自己咽下这口气，因为卫视是得罪不来的。

如果没有袁立这号人物，可能大家都无法在明面上清楚看到节目组都在都背后做了哪些“暗箱”。

这本可以避免。

作为一出PK演技的舞台，作为拥有着实力导师坐镇的节目。《演员的诞生》原本可以踏踏实实走精品路线，引发“自来水”营销。毕竟只需要请到认真表演的选手，做出真正有价值的舞台剧本，再展现出有深度的点评内容。便会因为其独特的题材和目前社会对“演技”的渴求而获得正向的关注，甚至带动整个行业的发展。

然而浙江卫视《演员的诞生》节目组，却选择采用负面营销的方式炮制争议性话题，借此来拉高流量。从一开始，这样的营销思路就有违做“好综艺”的初心，也缺乏了孕育“好演员”的耐心。

然而这样的一条路，无疑能最快的吸引话题，引发大爆。

可这真的是观众想要看到的吗？人人心里都有杆秤。