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936天后,CFHD到底还要等待多久?
2022-01-11 19:20:20

12月20日,CFHD的新一轮热血体验落下帷幕。不出意料的,这款在中国网游史上活跃了12年,并且大概率还会继续活跃下去的射击IP,并未从《赛博朋克2077》、CODM、LOL手游等一众“豪门IP”中抢下太多注意力,甚至连大众游戏版块都未能获得成规模的关注。当然,相比于市场推广,面对仍旧处在小规模体验中的CFHD,项目组本就该把更多精力投入到产品本身的打磨中。

从2018年6月在成都举办的CF十周年上公布首发的消息,到两年后再度以公开信的方式向玩家陈述研发初衷,CFHD不断优化、推出新玩法的同时,在今年的体验规模上也达到了数十万,为历史最高。


21世纪的第二个十年行将结束,在这个手游当道、主机翻红,甚至连OTT终端都能完整体验游戏的年代,一个印着“HD”字样的穿越火线高清区服,其立意和初衷,会不自觉让观察者们发出疑问:是这个FPS“超级玩家”终于要证明一次自己的IP上限,还是大厂再一次对品类的“一盘大棋”?甚至也可能只是假情怀之名行续命之实......带着这些疑问,我们重新审视CFHD——或者说它的全名—— “穿越火线高清竞技大区”。

没有买一送一的业界传说,没有豪掷千金的爆炸新闻,CFHD的开局熟悉而又规矩:Smilegate开发,腾讯代理。作为中国游戏工业的最大玩家,腾讯游戏基于CF重新开辟的全新高清竞技大区,也必然要回归到对游戏的最本质的评议机制上,即,CFHD到底能够带来什么?

喊出“Spark more”的腾讯游戏,早开始耕耘玩家

时间拨回2007年底,《穿越火线》在腾讯的代理运营下正式进入国内市场,恰逢国内PC家用化普及,CF凭借当时一线的游戏水准和爽快、轻松、趣味的差异化特点,迅速成长为全民级FPS游戏,也凭借彼时“战无敌手”的用户积累,得了某种穿越游戏轮回周期的能力,其IP生命力延续至今。

也正源于这样的原始积累,让CF和它的玩家之间,存在着一种几乎无法找到类比的奇妙联结。一方面,以80、90一代为起点,CF是对中国网游文化影响最深刻的FPS游戏之一,如果考虑到网吧和校园的联机文化,甚至可以把“之一”去掉。用一句话略显俗烂的总结就是,你可以不喜欢它,但你很难忽略它。那句熟悉的“3亿鼠标”,不只是营销概念,而是中国网游发展历史上,一个难以忽略也几无可能复制的时代现象。


但是,在12年之后,CF所面对的玩家已不是“铁板一块”,在有过CF的游戏经历之后,他们尝试了越来越多射击游戏,甚至在强调复合型玩法的行业浪潮之下,FPS更像是**在游戏市场中的一种游戏元素而不是核心玩法。以至于未来情况很可能会这样:年轻一代都听说过CF,但鲜有人真正玩透CF。但不论知乎上流传那些所谓的游戏鄙视链具体排名如何先后,如果玩FPS却不知CF,那绝对是这个鄙视链的下限。在当年风靡一时的游戏网剧《蛋疼五侠》的回归视频弹幕上,齐刷刷的“爷青回”就是最好的例证。


也因此,我们看到在CF的所谓“老玩家”中,有着一种非常独特的画像,一方面他们熟悉FPS,熟悉端游,甚至也是很多所谓的“高级感FPS”的核心用户;但另一方面,他们早已是游戏所谓的“主流用户”,受限于现实生活状态(多数已是职场甚至家庭人士,也不允许无节制地时间投入到游戏上),对于DAU嗜血的“手游”而言,他们可能还是那种不太受欢迎的用户:玩的不多,意见不少。

但另一方面,他们又更接近TapTap里所谓的“鉴赏家”,对游戏有自己的理解和审美,甚至因为见的更多,反而对于自己的需求会更加理性。次世代画面、3A大作、国际大奖…这些被用来暗示游戏品质的词汇,不再是最值得玩的代名词。这些玩家,不需要游戏是“最好”,不需要鄙视链来武装社交,甚至不需要是最多人在玩,而诸如“习惯”、“上手”、“有那味儿”、“很爽”等等更直接、浅显的游戏体验,反而具备更好的诱惑力。相比于花时间琢磨玩法,或许这种无门槛上手、无预感上头,能快速且短暂地享受FPS对战带来的激爽、畅快的体验,反而成为游戏最大的存在价值。


抛开对美术、音乐、剧情的分析,也不必去关心游戏“优不优秀”,那些对玩家的需求做减法,甚至把曾经熟悉的、类似肌肉记忆的体验呈现出来,才是真正懂玩家、运营玩家的高阶玩法。如果你还是无法理解这一点,大可以去任意FPS游戏的论坛或贴吧里看看,玩家们对于某一款**的“手感”追求——这种在外来人看上去玄学层面上的执念,更要凌驾于一切元素之上。


CFHD正在做的,就是在经典和情怀两张牌之外,思考如何最大程度上满足这种 “基础需求”,而这种看上去“要的不多”的背后,其实早就标好了要实现这种心流体验的价码。

就拿地图来说,CFHD当然要保留像运输船、黑色城镇这样的经典地图,但不能只是简单还原它。所谓“高清重制”只是表象,如何消除代际和终端配置带来的体验时差,去打磨一种符合“老玩家公约数”的“熟悉感”,便已经是一种挑战。

而抛开技战术层面,如何去获取真正的“认同感”,更在于是否能把游戏放在与玩家对等的角度上去思考。比如CFHD这一次就大大方方把像鬼跳这种曾经“官方从未承认”的东西,以某种大家都懂的方式实现在游戏中。现在人人张嘴就来的“梗”,说穿了,就是某个群体共同的文化语言。在这一点上,CFHD又不自觉地从这个游戏时代里吸取养分了。


一款游戏,或者说一个IP,它真正的生命力的源泉,其实也在于这种文化语言的再生能力。在今年的CF12周年,一次在其它游戏身上很可能并不被注意的文案笔误,却被大量的CF玩家们梗化为“120周年”,这背后,是这个群体对“老兵”概念的心理认同。从这一点上,CFHD喊出的 “像第一次那样热血”,外人可能会觉得矫情,可那帮FPS老骨头,是真的可能一不小心就会眼角闪烁晶莹的小东西。

过尽千帆皆不是,只图再玩会FPS。当我们开始理解“中坚力量”时,也就更容易理解,满足这样一群用户的口味,必将是产品在保留和舍弃之间反复摘花瓣的历程。2年4次体验,还真可能不是终点。

从IP电竞到电竞IP,游戏也要学会做时间的朋友

从名字上看,CFHD——高清竞技大区,其立意里还有另一层“阳谋”,那便是电竞。电竞是一门生意,关乎游戏本体,更关乎商业伙伴,也因此,它作为生意真正成立的前提,是它作为一种有效的营销生产要素必须成立。我们无需赘述商业对电竞的青睐,但这一被不断锚定的所谓的“年轻人的营销方式”,在方兴未艾的市场声量下,真正优质的标的物,却依旧稀缺。

拿最熟悉的英雄联盟来举例,S赛的总决赛赞助权益能达到数千万,冠名权、周边开发、IP衍生权益呈现出绝对的卖方市场,但总决赛之外呢?越是优质的商业伙伴,往往只在意最顶级的合作资源,换句话说,除开最优质的曝光和赛事高光时刻,其它资源都不叫资源。这也反映出电竞的尴尬处境,雷声大,转换成现金收益的雨水,往往受制于顶级电竞品牌的稀缺,而呈现一种不对等的极少的寡头状态。

这也是我们重新看待CFHD与电竞之间关系的另一个起点。作为最早的电竞的游戏IP,从那个年代走过来的网游,对电竞的理解或许已经不止于“给游戏赚吆喝”,但受限于商业变现路径、观看设备未普及、流媒体及通讯资费,甚至是社会舆论对游戏和电竞态度,都让他们无法进一步把电竞作为一个独立的IP,以及独立于游戏之外的一种内容生产方式来加以看待。以至于起个大早的FPS,却赶上了电竞商业化的晚集,让如今的顶级电竞品牌,几乎只剩下MOBA一类。

但CF又是幸运的,或者说CFHD才是幸运的。在国内电竞几乎荒芜的年代里,CF一路从最早的冠军杯,到WCG之后发展成百城联赛,直至2011年的首个职业联赛CFPL成立。CF在没有任何参照物的情况下摸索出了一条包含子联赛、选拔制度、甚至有升降级制度的完整且成熟的电竞赛制。相比那些曾经为网游和电竞之路拓荒的“上古先辈”而言,CF带着几乎是国内最完善的电竞赛事体系,终究还是活到了“好时候”。


在21世纪的第二个十年里,游戏与电竞的伴生关系,随着通讯技术的进步、移动设备的升级以及玩家和社会的“习以为常”,迎来了一个最好的爆发期。在京东、外星人、华硕、戴尔、英特尔、英伟达、雷蛇、西部数据和CFHD共同发起的“硬派连”合作背后,已经明显透露出商业市场对于CFHD前景超前且积极的接纳程度。在硬件圈里,这几乎囊括了所有顶级的硬件厂商,游戏品牌与硬件厂商的生态共建,势必将进一步推进FPS电竞产业商业化的发展。


而关于CFHD的电竞路,也从这个产品立项的时刻开始,便刻上了这个时代里的印记。如果说CF端游是属于FPS网游的岁月之子,那么,CFHD就必然是FPS电竞的时代产物。这一点,我们也可以从产品过去2年的赛事历程里看到一些端倪。


  • 2018年12月,国内俱乐部豪门LGD,OMG,天禄携手同样实力不凡的AG俱乐部进行了CFHD的表演赛。第一次将CFHD搬上比赛的舞台,这也让玩家和各大俱乐部开始筹划着对于CFHD新的憧憬和期望;

  • 2019年12月,CFS世界总决赛期间,CFHD竞技盛典上演,包含CFHD中外全明星竞技赛和CFHD-CFer竞技赛决赛;

  • 2020年8月,国内顶级直播平台虎牙旗下超级赛事IP“胖虎杯”中专门举办了CFHD职业邀请赛,实力战队、FPS领域大神齐聚一堂;

  • 依旧是8月,CFHD斗鱼先锋杯正式开打,由职业战队和主播战队组成的十支队伍在为期四周的时间里为观众献上了数十场精彩的赛事;

  • 2020年9月,NEST全国电子竞技大赛《CFHD》项目邀请了国内6支顶尖职业战队进行参赛;

  • 2020年12月,首届官方职业杯赛CFS2020-CFHD冠军杯开启。


当马哲率领的中国CF全明星队亮相,CF传奇选手与新科种子之间的较量,更像是国内FPS电竞从CF到CFHD过渡的开始。今年的CFS上,中国队时隔两年再次将CF的冠军赢回中国,攀上热搜。


两年多的时间,邀请赛、表演赛、正式杯赛轮番操练,这些赛事或许都未足够大到进入主流玩家视野,却让人注意到,CFHD “以战养兵”的研发与测试路径。通过一次一次的邀约,一场一场的比赛,让赛事与职业选手的“最高配置产品体验“,去完善甚至被普通玩家所无法注意到的产品细节,这或许才是真正把电竞作为一种“IP”去运作的工业打法。毕竟,电竞游戏必须先满足观众。所谓云玩家,他们眼中的竞品,从来都不是另一款游戏,而是短视频、网综甚至眼下正当流行的热播剧。

理解了这一点,也就理解了,电竞IP要做玩家时间的朋友,下饭也好、追更也罢,CFHD从立项到最后的上线,必然是以游戏和内容的方式,才是应对这个时代的最优解。

所以我们可以看到,CF IP已经交出的一份高分答卷,就是今年7月上线的IP同名超级网剧《穿越火线》。顶流明星鹿晗的演技口碑回归的背后,"穿越火线"IP竟也起到了不小的加成。而正当CF在大众眼中逐渐销声匿迹之际,它却用游戏与内容的另一种结合方式,再一次宣告了其IP影响力的延续。


我们不敢断言它能否让FPS电竞再度进入主流视野,但可以肯定,让中国的FPS玩家拥有一档更加符合自身口味的电竞赛事品牌,是于玩家、厂商、业界都有益的事。

用商业的眼光看待游戏IP,才是CFHD的正确打开方式

CF自端游为母体,通过网剧、综艺、音乐等衍生商业形式扩宽受众,已经是被娱乐产业所广泛接受的内容生产方式。而IP在其间,既是生产资料,也是生产结果。

之所以要用这种研究视角去看待,是因为在中国这样一个互联网基建完善、内容和娱乐产业高速发展的土壤里,游戏IP正以一种“中国特色”的存在形式,在数字娱乐市场中被重新得到估值。举个例子,2020年S10,奔驰以近亿的费用成为官方合作伙伴, Nike19年以4年2亿宣布成为LPL的顶级商业合作伙伴。19年成立的腾竞公司,为传统体育与游戏工业的结合创造了一个新的模板,究其背后,看重的不仅仅只是游戏IP在当下的流行和用户规模,更重要的,是这款游戏在整个互联网数字内容当中的存在感,和未来具备的良好流通性。


所谓流通性,是指附着在IP身上,不为游戏厂商和商业体所控制的内容次生能力,而基于这种次生内容,又能形成稳定且长尾的有效流量。这种来自用户、可再生的、永远抢占年轻市场的优质注意力资产,伴随着如今注意力资源的高度稀释显得越加珍贵。说白了,分屏时代,大IP的诞生越来越难。CF这样一个“活化石”,它的每一步动作,也可能是在帮助更多的同行们去探索“此路通或不通”。

CF也当然有这样的底气。十余年间,作为一款合格的商业游戏,CF给开发商SmileGate公司贡献着可不止是产品经营上的成就,还有一次又一次被提及的成功联姻、对一代又一代FPS玩家的文化输出,以及,还在高度活跃中的市场能见度。得益于腾讯的运营,也因为FPS作为跨文化的拼配优势,CF就像一棵倒着生长的大树,你不会再用“冠绝全球”来形容它,但无法否认它的它的根早已扎在FPS游戏的土壤里,甚至在跨越了玩家之后依旧在蔓延。

直到去年,CF的全球收入仍然达到14亿美元,超过堡垒之夜、坦克世界等,在PC端位列全球第四。有意思的是,在亚洲之外的一些其它发展中国家,比如南美,这款被绝大多数中国玩家吐槽配置落伍、画质粗糙的游戏,仍然有着大量鲜活的、甚至新进转粉的拥趸。这一点也进一步佐证了中国市场的独特性,从过去的出口转内销,作为全球游戏文化的“绝缘体”,到如今的主动输出,中国游戏土壤下发育、成长的游戏IP,迎来的不止是游戏上的商业契机。


这一点,也让CFHD的上线,超越了只是作为高清区服,而成为IP生长链条上的重要一环。换句话说,CFHD的诞生是必然的,它既是对FPS死忠玩家的体验回归,也是让FPS云用户拥有好的FPS电竞成为可能,但更重要的,是它允许CF这个IP在原来的端游、手游之外,再次在游戏上有新的可能性。而伴随CFHD的消息,我们发展,这种可能性甚至不止游戏。不久前,Remedy工作室联合CFHD公布了CFHD的全新挑战模式正在研发当中,在保卫者与潜伏者被玩家熟悉了十几年之后,玩家终于有机会去了解一些他们背后到底发生了点什么,而世界观作为IP的一种最有效的载体,其价值早已被魔兽、任天堂和迪斯尼所验证。


这一切,都与抢占用户的时间投入有关。因此,作为总结,不管是PVP的高清竞技大区,还是PVE的全新挑战模式和剧情版本,这种IP修复和进化的表象之下,是重新培育粉丝的过程。没错,CFHD正在为CF这一IP重新培育粉丝。作用3亿玩家、12年历史、累计数百亿收入的FPS游戏,CFHD需要追逐的,是整个游戏产业都头疼的KPI:粉丝和口碑。

在刚刚结束的热血体验中,CFHD重新上线挑战模式,其中巨人城出现后,又很快回炉重建。诸如这种经典是否应该还原,如何还原的问题,恐怕还会继续困扰这个独特的高清区服。

12年过去了,CF终于要开始走进到这个于它来说陌生的时代,在玩家、电竞、市场的目光注视下,也让我们对于CFHD的下一次开放对外体验,怀揣了更多的期待。
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