APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
为了搭上“日系风”,新国货也是拼了!
2021-07-15 17:08:20

作者  | 李东阳   


这年头,新国货、国潮的概念都快被喊烂了,仿佛不搞个新国货的名号都没法在品牌界混了。

 

但新国货的名号喊的震天响,架不住国产品牌们的极度不自信,身体却很诚实:不知道你有没有发现,那些在新消费品界混的风生水起的品牌纷纷在“日系风”里无法自拔。

 

从颇受追捧的元気森林到新茶饮第一股奈雪的茶,再到前段时间硬蹭日本福岛白桃而翻车的农夫山泉苏打气泡水......这届新国货算是一头扎进“日系风”的潮流里,出不来了!

01 为了打造“日系风”的错觉,国货品牌们也是拼了

你不得不承认,日系风对年轻人确实有着无法自拔的吸引力,但凡沾染一点Tokyo的热度,逼格不明所以的就上去了。

 


其中最知名的莫过于元气森林,白色包装印着日系“気”字体,为了靠近“日系”,还特意在日本注册了公司用于监制自己,并且还为产品印上了“株式会监制”字样。

 

这日系风造的真是足足的。

 


2019年,元気森林还推出了“日系风格”的酸奶。名为“北海牧场日本 LP28 酸奶”中,标注了与日本广岛大学植物乳酸菌研究所联合研制。但有消费者表示:“原以为北海牧场是进口产品,仔细一看却是国产的。”

 

而作为“新式茶饮第一股”的奈雪的茶也是玩转日系风的个中高手。



据说奈雪这个名字来自创始人彭心的网名,带有浓浓的日系文艺风,其店名“奈雪の茶”也是日式语,再配上与之相应的罗马音NAYUKI,乍一看,很难将之与日系分割开来,官网也有专门的日语版。

 

要知道,2020年7月,奈雪的茶才跑到日本去开了一家店。

 

而上个月因以日本福岛白桃作为宣传噱头而翻车的农夫山泉气泡水也在营造一股浓浓的日系风。

 


不但将“福岛县产ATAKUT桃”、“宫崎县产柑橘”作为宣传文案,那小清新的包装画风,不但日里日气,还跟日系元气森林十分相似,生怕别人认不出来这是个日系品牌。



不过要说日系风最彻底的还是名创优品。无论是名字,还是品牌LOGO,甚至是店铺的陈设,名创优品都充斥着日本品牌的身影。名字来说,山寨了日本大创。而LOGO,则和优衣库非常的相似。最后就是陈设,无处不在地透露出无印良品的味道。

 

甚至为了让自己看起来更像日本品牌,名创优品还邀请了日本设计师三宅顺也担任联合创始人。

 


同为国产品牌的拉面说则“伪日系”风格更加浓重,与日式品牌合作售卖日式风格的产品,在产品的名称包装上,更是运用了诸如“豚骨”这样更偏日式用语的文案习惯,以此巩固品牌定位。

 

其实吧,从便利店里随处可见的小零食,到家居必备的日用品和各式电器,**的中国日系风品牌无处不在。



产地上明明白白写着“中国大陆”的小饼干,包装却是满满的日式风格,甚至连产品名也一并换成日语,就差直接打上“我源自日本”的字样了。

 

从包装设计、注册日本公司,到原料产地,再到邀请日本合伙人,一顿操作下来,精心打造的“日系”品牌人设想不立住都难。

02 品牌界的“日系风”为啥这么香?

都说如今国潮当道,新消费品牌崛起,那为啥品牌界的日系风却有愈演愈烈之势。

 

从品牌的视角来看,当然是有市场才会有模仿。

 

据野村综合研究所联合天猫发布的《中国电商行业日系商品观察》显示,2019年日系商品在中国电商市场份额达到3%,仅次于欧美,在单一国家中体量相当可观。

 


其中,女性在海外商品消费者中占据较高比重,其中日系商品的女性消费者占比高达71.1%。购买日系商品的中高消费能力者比例高达49%,为所有海外国家最高。30岁以上的高消费力女性成为日系商品的主力消费群体。

 

这对于具备天然优势的日系商品来说,市场空间及发展潜力无疑是巨大的。

 

从消费者的视角来看,“日系风”之所以大行其道,很大程度上是商家针对消费者的消费心理,投其所好。


当前,部分消费者有“炫耀性消费”的目的,以为日系品牌就高人一等,希望通过价格和品牌来显示自己的收入情况和社会地位,价格相对高的“日系品牌”由此成为一种价值符号,他们宁愿出高价也要买“洋品牌”。一些企业为了谋利,利用“伪日系品牌”来满足部分消费者“炫耀性消费”的心理。

 


而更重要的一点还在于日系品牌带给消费者良好的品牌印象:说到日本品牌,大多数人会想到工匠精神,一种对产品精雕细琢,精益求精、更完美的精神理念。

 

当我们使用日本产品时,内心总有一种无法名状的放心和踏实,这就是日本工匠精神带来的潜在影响。

 

近年来,中国的消费者正在经历消费升级与消费降级同时发生,导致消费偏好与消费行为变化,消费者对品质与品牌的追求与日俱增。


于是,对工匠精神满满的日系风品牌天然有着好感。

03 不自信的新国货,何时才能真的以国为潮?

所谓成也日系,败也日系。因模仿日系而大火的奈雪的茶、元气森林们也因此而遭受质疑,被贴上“伪日系”的标签。

 

比如上市首日就破发的奈雪被指这是“伪日系”的流量反噬;而网红元气森林自诞生之日起就被冠以“伪日系”营销。

 

更有网友表示,“目前,无论伪日系品牌估值多么高,从长远发展角度看,没有特色业务能够支撑最终只能昙花一现。打着洋品牌概念的企业将被消费者抛弃。”

 


而在一次次的质疑声中,日系风的品牌们也在极力撇清自身与伪日系的关系。比如早在去年,元气森林改变了自己品牌的Logo,把元“気”森林改变成了元“气”森林。这一举动被外界解读为品牌形象被伪日系风波伤的太深,想要和其划清界限。

 

但归根结底,日系风的盛行背后骨子里透露着国货品牌们的不自信,既有品牌自我的不自信,也有消费者的不自信。有网友感叹,"好好的国货为什么不自信?假洋品牌更令人尴尬。”


但有趣的是,一面是日系风盛行,一面则是国潮崛起。新国货们就是在这种极度分裂中试探适合自己的一条路。

 

不可否认,日系的包装风格和字体元素,为元气森林等一批国货新品牌的崛起立下了不少汗马功劳,也使得消费者在短时间内顺利记住了这个品牌。

 

但在国潮盛行之下,它们也表现出了国潮的自信。比如元气森林曾联合国货美妆品牌稚优泉来了一波推广,口红配饮料,消费者可以化着美美的妆喝着健身茶。

 


奈雪的茶也曾联合“天猫国潮来了”创意地打造“霸气芝士奶盖杯”、春日食色等概念产品。为让年轻消费者营造了一种“在家,喝什么都能加奶盖”的仪式感和国潮满足感。


 

还曾联合人民日报在“70而潮·中国正当潮”的活动中献礼建国70周年。奈雪的茶与人民日报的携手合作,无疑是强强联手,借势国潮东风,做了一场成功的进阶营销。

 

这种“分裂”背后呈现的是元气森林们自我的觉醒。它们的诞生找到了“文化碰瓷”的捷径,而最终也意识到品牌的壮大成长还需要源自文化的自信。

 

过程中,新国货们或许需要的只是一点点时间。

-END-

首席营销官
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
首席营销官
首席营销官
发表文章264
报道热门品牌案例,解读热点营销事件。
确认要消耗 0羽毛购买
为了搭上“日系风”,新国货也是拼了!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接