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200块钱一桌饭,半年涨粉568万,“盲盒式”内容有什么魔力?
2023-05-22 09:52:57
作者 | Bamboo
编辑 | 松 露
校对 | 小 八
来源 | 新 榜
 

“200元饭店开盲盒,店家上啥我吃啥。”

 

从五星级酒店到路边的苍蝇小馆,美食博主“二百者也”将上菜的大权交给饭店,用200元定额探店的“套路”,收获了千万粉丝,也被粉丝亲切地称为“二百”。
 
新榜旗下数据工具新抖数据显示,“二百者也”去年5月还是一个百万粉的腰部达人,近半年涨粉超过568万,在今年4月涨粉200万,成功晋升千万粉博主行列。

 

200块钱一桌饭,半年涨粉568万,“盲盒式”内容有什么魔力?

 

据新榜编辑部观察,今年以来,一批抖音达人用“固定模式+随机内容”这个创作思路,实现了粉丝量飙升。

 

那么,“盲盒式”内容的关键是什么?这种模式可以批量复制吗?他们到底是如何走红的?

01、200块钱一桌饭,半年涨粉568万

如果你看过“二百者也”的第200个定额探店视频,便会发现这个账号名字背后暗藏的玄机。

 

2022年5月,二百把账号从“饕餮者也”更名为“二百者也”,他在视频中解释了更名的原因,“饕餮者也”被网友误解为是日本名,而因为用200块钱探店的视频小有名气,网友提议干脆叫“二百”,于是便有了现在的名字。

 

从此,他的主页变成了整整齐齐的《200元开盲盒》系列内容。

 

200块钱一桌饭,半年涨粉568万,“盲盒式”内容有什么魔力?

 

在他的视频中,200块大多能在路边的宝藏饭店吃到一桌子家常菜、几十串烧烤或是丰盛的火锅,也能在五星级酒店希尔顿用5个菜填饱肚子,在吃到三屉经典又以贵闻名的“狗不理包子”配小菜。

 

当然也有例外,花200块仅能点上一荤一素一汤的“老季私房菜”引发了网友的吐槽,这条视频至今仍会被网友“考古”,也成为评论区中性价比低的代名词。

 

200块钱一桌饭,半年涨粉568万,“盲盒式”内容有什么魔力?

 

这些视频的内核都逃不出“我倒要看看有多划算”和“让我看看这家店有多贵”两种消费者心态,直到一条《淮南牛肉汤》的视频,二百用精心设计的情怀“击中”了网友,将账号流量推向高潮。

 

2023年2月10日,在这个系列的第200个作品中,二百来到江苏连云港的一家普通淮南牛肉汤门店前,殊不知,这个“盲盒”开到了二百的校园“白月光”,视频文案中写道:“去看20余年未见的校花女同学。”

 

200块钱一桌饭,半年涨粉568万,“盲盒式”内容有什么魔力?

 

视频中,二百提到这家店的老板娘上学时喜欢过自己,称自己把人家耽误了。二人见面后,氛围有些陌生又熟悉,青涩的情愫流淌在二人之间,简单寒暄过后进入了常规的吃饭环节。

 

老板娘在第三次上菜后特意换了一身衣服,补了淡妆,而二百也“一度哽咽”,不停地夸菜好吃。在菜上齐后二人同框吃饭交谈中,她略带遗憾地对二百说:“当时怎么就把你放过了呢。”

 

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虽然二人并未承认有过恋爱关系,但他们的言行举止还是勾起了网友的八卦之魂,脑补出一出大戏。“我探了199家店,只为在第200家的时候光明正大的遇见你”的剧情,不仅让二百收获了“纯爱战士”的称号,也让这条《牛肉汤》视频获赞超过332万。

 

不过,“白月光剧情”也引发了网友的争议。二百一年前便在视频中透露已经结婚成家,面对网友对其摄影师小助理便是妻子的猜测,他并未正面回应过。虽然不确定妻子是何方神圣,但不少网友认为,有家室的男人对“校园白月光”的深情是对妻子的不公平。

 

200块钱一桌饭,半年涨粉568万,“盲盒式”内容有什么魔力?

 

此外,即便二人曾有“真情实感”,也逃不出剧本和策划的痕迹。

 

“二百者也”改名前,这位牛肉汤店的老板娘陈老板就在自己的账号“请叫我陈老板”上发布视频,喊话自己的初恋到店喝一碗牛肉汤。

 

牛肉汤视频发布后,陈老板频繁开播,新抖数据显示,2月12日直播累计场观超过865万。

 

200块钱一桌饭,半年涨粉568万,“盲盒式”内容有什么魔力?

 

在这场流量狂欢的背后,二人都实现了“名利双收”。新抖数据显示,“二百者也”近半年涨粉超过568万,截至发稿,账号粉丝量超过1200万。跻身头部博主行列,也意味着商业价值的飙升。

 

不同与多数探店博主靠探店赚钱,二百强调自己为了保证视频的真实性,从不接探店类的广告。视频中不少饭店老板拒收饭钱,甚至要给二百“辛苦费”的时候,他也直接拒绝,表示“到哪吃饭都给钱”。

 

虽然不接餐饮类广告,但凭借探店的流量,“二百这也”的广告合作报价已经水涨船高。星图数据显示,“二百者也”的星图报价每条报价在8.4万至28万元之间,目前已经接到了多条游戏及数码相关的广告。

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02、一比一复制“视觉锤+语言锤”可行吗?

随着“二百者也”热度攀升,不少人嗅到了流量与金钱的味道,模仿者也跟风而至。

 

“三百者也(四人行)”在2022年12月,用四个人花三百块吃饭的“套路”创作了相似的探店内容,几位出镜者甚至和二百一样,穿着红色的衣服,戴着黑色帽子,连身材都有几分相似。

 

不过,新抖数据显示,该账号近半年仅涨粉1.6万,视频获赞集中在几千左右,并没有成为下一个“二百者也”。

 

200块钱一桌饭,半年涨粉568万,“盲盒式”内容有什么魔力?

 

实际上,“二百者也”的内容模式并不难复制。在“定额吃饭”的设定下,他留下了吃什么和多少钱两个“钩子”。

 

他用“200元饭店开盲盒,店家上啥我吃啥”的经典开场白形成了自己的“语言锤”,让老板按照200元去配菜,引发了网友对能“吃什么”的好奇

 

在视频剪辑上,他并不会像多数探店视频一样,直接展示菜量的全景,而是按照依次展示菜品,边吃边点评,增强了观众的参与感,从而提高用户的停留时长。

 

视频中间会留下“小票放结尾”的文字提示,让网友带着这个菜“多少钱”的好奇看到结尾,一句“看下单子,吃完收工”也成为经典结束语。

 

“语言锤”之外,二百一直穿着红卫衣配上黑帽子,固定的形象成为他的“视觉锤”,突出了个人风格和辨识度。

 

那么,为什么看似容易模仿的内容模式,却没有出现相继爆红的“三百者也”“四百者也”呢?

 

究其原因,模仿者终究是只得其形不得其神。

 

除了“第200个视频偶遇白月光”的电视剧般情节,“二百者也”和摄影师之间的互动也难以复制。

 

在“二百者也”的视频评论区中,多条关联搜索均为“二百者也小助理”。凭借好听的声音,不少网友都想一睹这位从未出镜过的小助理真容,加上她对二百偶尔略带“撒娇”的互动,也让不少网友猜测二人现实中是真夫妻。

 

这些能引发网友讨论的话题和自身观众缘等因素叠加之下,才有了如今的“二百者也”。

03、“盲盒式”内容何以成为流量密码?

虽然“人”的因素难以复制和模仿,但今年以来,不少抖音达人都用“盲盒式”内容实现粉丝飙升。

 

搞笑博主“李炮儿”今年1月开始用挑战粉丝留言任务的设定进行拍摄,比如“戴着假发去理发”“当一天电竞选手”“当一天coser去漫展cos瑶瑶”等。在网友源源不断的新奇选题设定下,新抖数据显示,该账号三个月涨粉488万,其中近一个月涨粉232万;

 

200块钱一桌饭,半年涨粉568万,“盲盒式”内容有什么魔力?

 

今年的黑马博主“好梦一日游”用随机街访的形式,每期询问路人想要“100块钱还是实现一个愿望”,在得到选择愿望的答案之后,她帮网友实现了办离婚派对、回母校看老师和求婚等愿望,两个月便从零突破百万粉丝。

 

200块钱一桌饭,半年涨粉568万,“盲盒式”内容有什么魔力?

 

更早地,“小鱼海棠”便是凭借“和999个帅哥”拍照系列内容爆红,她在视频中和不同的帅哥拍摄校园、古风、民族和摩登等风格迥异的大片,吸引了近两千万粉丝关注

 

一方面,固定的选题强化了账号IP,“盲盒式”内容又从一开始勾起网友的好奇心,自带悬念拉高了完播率;另一方面,创作者的选题焦虑得以缓解,不用过于担心没有内容可拍,某种程度上可以实现“一招鲜吃遍天”。

 

“固定模式+随机内容”套路中,时间、地点、场景和人物等要素均能无限延申,比如“每天花100块钱点外卖能吃到什么”“和妈妈互换衣服穿”“130斤的饮食日常”等等。

 

一批短视频培训机构也发现了这一流量密码,据观察,不少知识博主纷纷拆解“盲盒式”内容结构,并晒出自己学员通过相似方法成功起号的成功案例。若能结合自身优势打造出新的抓人眼球的设定,这类“盲盒式”内容仍然蕴藏着机会。

 

若仅仅是“换汤不换药”,“三百者也”们永远成为不了下一个“二百者也”。

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