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Keep:让消失的时间有价值
2018-11-28 17:12:30


作者 | 林川

来源 | 品牌头版(ID:ceozhiku)


一个小时的时间可以做什么?

趟在床上刷几十条微博

打三局王者荣耀

看半部电影

或者干脆发呆

 

想象一下,如果健身变成了空气和水

每天需要一个小时的时间去通过它活着

你会做出什么选择?

或者一个健身的你站在自己面前

发出看到肥宅的笑

你会做出什么选择?

 

Keep用六段故事,道出了一个简单的道理

每天一小时,变成更好的自己就是选择Keep的理由

 


花费了六周的时间,Keep走访了6名用户,通过记录这些人的日常生活,寻找有关健身、坚持和精神的故事。


职业男模、篮球训练师、极限运动辣妈、球鞋设计师、半年减掉50斤的宅男博士和自律40年的肌肉爷爷;


这些看似八竿子打不着的人,唯一的共同点,就是他们每天会消失一个小时

用一场“与世隔绝”的大汗**,去运动、去平衡生活与工作、去成为更好的自己。

 

系列视频短片,

用毫不矫揉造作的真诚讲述健身带来的生活改变

 

 每天消失一小时:王子乔


“每个人的身体都有可塑性。”

 


从青春期的小胖子,蜕变到如今189cm的大模,他说:

“健身是为了更好的吃”

这个世界上没有多少事是你努力了就可以成功的

但是健身是。

我不和别人比,健身是我自己一个人的狂欢。

和职业当然有些关系,不需要练到和健身教练似的那种身材,但是需要有一定的线条感。

 


每天消失一小时:扎提

 

“我用力量训练保护自己。”

 


篮球,是扎提留在北京的理由;而健身,是他保证体力,捍卫篮球理想的方式。

作为一名篮球训练师他说:

健身只要我有进步,就非常享受。

今天的量对我来说有点大,不过我坚持下来了,成功结束的一刻就是最享受的时刻。

 

 每天消失一小时:金莎


“我不想做一个传统的母亲。”

 


当青春靓丽的形容词逐渐远去

当胶原蛋白渐渐从脸上消失

女性需要做的,就是不再为自己找借口。

把没有时间、没有精力……通通丢到九霄云外。

作为一个辣妈,金莎说:都是奔四的中年妇女了,

如果再不做点什么让自己保持状态的话,我会越来越不自信。

所以,我就是希望通过健身让自己能找到一个平衡点,能有更多的自信和更好的身体状态去陪伴孩子成长。

 

在用户角色的选择上

前面三个例子也许让人觉得理所应当。

毕竟健身是模特和运动员的必需品。

但接下来的例子让我想起了很多年前《失恋三十三天》里的一段话

有的女孩,物质是必需品,爱情是奢侈品

有的女孩,爱情是必需品,物质是奢侈品

但对所有的普通人来说,颓废都是奢侈品,自律和健康才是必需品。

 

每天消失一小时:李辰

(扫描二维码观看视频)


“力竭才是真正的开始。”

 


身为设计师,每当灵感枯竭、创意告急,运动是李辰最好的突破口。

他说:“掌握好尺度,长长久久地运动下去,这就是我的态度。”

“疲惫也是一种成就;再坚持一下,你就延长了成就。”

 

每天消失一小时:庄霄威

(扫描二维码观看视频)

 

“减掉50斤,做更满意的自己。”

 


同样的身高,180斤和130斤的世界有什么不同?

半年内减掉 50 斤的庄霄威,为了一张好看的结婚照,尝试改变。

他不是专业的运动员,他甚至没有受到未婚妻子的嫌弃

但他用坚持刷新意志和身体的极限。春夏秋冬,从未止步。

他说:“两个人很容易一起堕落,但也很容易一起进步。”

“健身是一门会传染的艺术。”

 

每天消失一小时:刘胜


“坚持健身,使我终生受益。”

 


几十年的漫长岁月中,刘胜唯一不变的,是运动与坚持。

他说:“愿你六十的时候,也能鲜衣怒马,永远少年。”

“只要看到有人在那大汗**地锻炼,我也不想落在后边,就会不自觉开始健身……

展示一下自己的肌肉,那个时候是我最享受的,就是‘今天练完了还不错’这种感觉。”

 

这些朴素不带雕琢的话

从每一个平凡人的嘴里说出来的时候

基本上每一句,都能从某个维度,隐隐地击中现代都市人的生活和心理。

 

每一个想要变得更好的人,都可以把这些句子当成一份小礼物

当然也更像是一句句善意的提醒。

其实,每一个执着于“坚持”的人在展示生活的时候

往往都能给观众带来内心的冲击。

 

整个视频短片看下来,可以发现。

真诚两个字在任何时候都是动人的

原本只属于在线上的沟通

一下子还原到了每一个具体的个人身上

Keep以纪录片式的场景营销方式,来抵达更多人的内心深处。

 

没有什么是不可以的

也没有什么是做不到的

Keep切入生活向所有用户展示了

健身唯一的道路只有坚持

但这份坚持往往只是每天在恍惚中度过的一个小时

 

广告营销在逐渐细化和分级

尽管硬广在特定的渠道仍然有效

但内容广告往往能够更加真切地戳进用户的心中

留下不可磨灭的品牌印象

在用户心中圈出了一块自留地

当我们健身时——我们在想keep

 

线上H5

深层挖掘用户情绪的套路式“沙雕”


不过,Keep也并不是只会苦口婆心劝你办卡的健身教练

配合系列视频短片

Keep在微信同步推出了一个略有些沙雕的H5

#生成你的专属离线头像#。

通过操作,可以将原始头像自定义成“离线头像”,生成专属海报

向全世界宣布“您的好友已下线,诚不诚都请勿扰”。


扫一扫,收获一枚离线头像!


在整合营销上

Keep并没有将苦口婆心进行到底

反倒是用一种有趣的方式来缓解用户对“鸡汤”的逆反心理

这个简单的H5用“离线头像”的方式

将“每天消失一小时”这个概念更进一步地投影到了用户的心里

从H5的评论反馈来看

有不少用户,即便不选择去健身,也希望能从繁忙的工作生活中

找寻到属于自己消失的一小时

 

如果把这个H5当做Keep给每个人找寻属于自己的时间的途径

那这应该是最好的一种方式

它不强迫用户去锻炼

但却在用户心理留下了余温和回响

毕竟用着这款头像躺在床上发呆的时候

你会想,还不如去跟着keep运动

是吧?


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