APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
招商银行走心广告再度来袭,“你的付出,我都记得”!
2018-11-29


招商银行走心广告再度来袭,“你的付出,我都记得”!

作者 | 林川

来源 | 品牌头版(ID:ceozhiku)


有句话叫做“能存钱的银行千篇一律,广告拍得好的银行万里挑一”,而招行便是那万里挑一。被称为“催泪三巨头”的它,《世界再大,大不过一盘番茄炒蛋》、《爱的无解题》等品牌广告早已深入人心,如今,它再次出手,以《熊爸爸·熊孩子》一条新广告,看哭了N多人。



有多少爸爸在工作上可以说是无所不能,却无法单独一个人带娃。


招商银行走心广告再度来袭,“你的付出,我都记得”!


找不到奶瓶、不知道奶瓶要煮、不会冲奶粉、换尿片现场简直就是一场灾难。


招商银行走心广告再度来袭,“你的付出,我都记得”!


一番折腾之后,宝宝还没累,爸爸就倒下了,此时,何止是宝宝在想妈妈,就连爸爸也是。


招商银行走心广告再度来袭,“你的付出,我都记得”!


更扎心的是,学会叫人的宝宝,第一次喊“爸爸”却不是对着爸爸喊的,而是熊宝宝。


招商银行走心广告再度来袭,“你的付出,我都记得”!


爸爸终于意识到自己错过了多少次孩子的第一次,意识到妈妈的不容易。


招商银行走心广告再度来袭,“你的付出,我都记得”!


整支视再现了我们成千上万的家庭的现状,仿佛孩子天生就该妈妈来带,爸爸却依旧可以享受成长的果实一样,这样不对等的家庭关系,激发了用户的强烈共鸣,从而引起了用户的分享传播。


招商银行走心广告再度来袭,“你的付出,我都记得”!


这个时代对女性的要求越来越高,要上得了厅堂,下得了厨房,写得了代码,查得出异常,杀得了木马, 翻得了围墙,开得起好车,买得起新房,斗得过小三,打得过流氓。


更苛刻的是,如果你努力工作,会有人说你不顾家,如果你选择当全职太太,又有人说这是你该做的,你没有价值。很多女性会被问到如何平衡家庭与工作的关系,但男性却从来都被排除在这个问题之外。


不久前,姚晨在《星空演讲》中就以这个话题做了一次演讲,引起了不少网友的反思,正如她所说,“做人难,做女人更难。”


视频稍长,建议在WiFi条件下观看


如今,招商银行再次以此为切入点,用“老话题”来带动用户的新情感。再加上近期俞敏洪一句“现在中国是因为女性的堕落导致整个国家的堕落”的言论,彻底将女性的怒火点燃,此时招行的广告,以女性的不容易来打动女性,可以说起到了平息怒火的作用,这波借势相当自然。


更加令人惊奇的是,相较于《世界再大,大不过一碗番茄炒蛋》而言,此次的品牌感更突出,巧妙地融合了招商银行新产品的特点。


招商银行APP7.0智能账本,每笔记录都根据真实发生的时间、金额、对象自动生成,依靠大数据进行智能分类、汇总、计算。记账终于不再那么繁琐,还能享受银行级信息安全保障!


且能实现智能记录和共享管理,广告中便是以爸爸收到妈妈的共享账本来展现品牌的,植入时毫无违和感。通过这支视频,招商银行向用户传递了账本不仅仅是记录生活点点滴滴的工具,更是记录爱,提醒父母双方共同付出,陪伴孩子成长的纪录片。


招商银行走心广告再度来袭,“你的付出,我都记得”!


而其末尾的“你的付出,我都记得”的slogan更是一语双关,既表示家庭成员的付出,同时也表示招商银行的陪伴作用,提升了品牌温度。


总之,在走心广告扎堆的当下,品牌翻来覆去换汤不换药,使得用户的审美疲劳越来越严重,但这并不是说品牌广告就不能脱颖而出。招商银行此次广告片从生活出发,尽量还原现实生活场景,代入感极强,且不再是无病呻吟,而是切切实实地走心,从而激发了用户的情感共鸣,提升了品牌形象,且为其走心营销史再添上了浓墨重彩的一笔。


招商银行走心广告再度来袭,“你的付出,我都记得”!肯德基变了    奥利奥新品    大米进化论

视觉锤价值    海底捞营销    姜思达广告

友谊的故事    京东新文案    只做外卖粥

把心带回家    麦当劳营销    贫穷的真相

招商银行走心广告再度来袭,“你的付出,我都记得”!



品牌头版
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

评论规则

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论

鸟哥笔记限定畅饮吸管杯600ml
超大容量,让你爱上喝水
2000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
Xinstall 10天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
品牌头版
品牌头版
品牌营销领域百万级影响力媒体!专注互联网、新消费、新零售领域的品牌案例与资讯,解读热点营销案例背后的品牌策略与方法。
确认要消耗 0羽毛购买
招商银行走心广告再度来袭,“你的付出,我都记得”!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

为了促进广大用户对鸟哥笔记网站的干货文章做出更加客观、真实、优质的评论,为其他读者在学习干货时提供参考,特地制定本评论规则。

一、什么样的评论内容会被通过

15字以上的、基于文章内容的优质评论。

二、什么样的评论内容不会被通过

1、15字以下的评论;
2、“已阅”,“1”,“11”,”666”,“学习”,“学习了”等明显划水的内容;
3、重复评论,即在多篇文章下面发布同样的内容;
4、带广告性质的内容(含网址、电话、微信等);
5、评论内容与本文无关的;
6、带诋毁,辱骂,色情,赌博、暴力等不符合社会主义核心价值观的内容,及一切法律法规不允许的内容。

最后,你的评论在审核通过的同时,还可以获得5羽毛的奖励,羽毛可在 "羽毛精选" 兑换各类小礼品哦~

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接