APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
《老炮儿》贴吧娱乐营销,一次有别于传统的电影发行
2015-12-25 15:17:38

也许在一些八零后网民的心中,百度贴吧生涯已成为青春记忆,2003年12月上线的百度贴吧,相比近些年崛起的许多新社区产品在年轻化与活跃度方面并不逊色,但还是有人质疑“贴吧老矣尚能饭否”。贴吧娱乐用一次成功的电影营销怒刷中文社区老大的存在感,也告诉人们贴吧长盛不衰的秘密:你们老了,但贴吧一直年轻!


冯小刚、李易峰、吴亦凡主演的电影《老炮儿》于昨天上映,而该片制片方华谊兄弟电影不久前联合贴吧娱乐开展的一系列营销活动获得年轻网民超热情支持,也让我们看到了一次有别于传统电影发行套路的线上线下联动造势营销,今天小编就来扒一扒这事儿。




先来看一组最终的营销效果数据。据了解,线上部分,贴吧娱乐与华谊兄弟电影发起的“千万粉丝寻老炮儿”活动贴总关注人数超过5000万,24小时内活动总回贴量突破100万。吴亦凡粉丝率先完成贴吧50万盖楼任务,为偶像争取到百度贴吧客户端开屏图宣传。



吴亦凡在《老炮儿》中饰演形象登上百度贴吧客户端开屏图


主话题#千万粉丝寻老炮儿#抢占微博热门话题第一名,阅读量:2205.4万;线下部分,多辆明星大巴京城巡游赢得全城市民关注拍照。


线上活动上线一天数据概况


百度搜索贴吧娱乐独家发起的#千万粉丝寻老炮儿#已产生300多万条内容


看完了这组牛逼的数据,小编觉得《老炮儿》营销案例的成功至少可以给电影发行从业人员以下几个有价值的信号。



大片儿预热发行,线上重在覆盖力


电影发行最重要的工作就是阵地宣传,排片场次、明星路演、当地记者会、地面活动等等,但随着网络媒体成为主流,电影发行战的重点从对内地三万块银幕的争夺转为对潜在观影人群的抢占。从早期《失恋三十三天》、《那些年我们一起追的女孩》等现象级影片通过微博等新媒体宣传取得成功,越来越多的电影发行都将网络社区作为前期宣传主战场。


网络社区的电影宣传竞争尤为激烈,国内线上社区大致可分为综合社区、垂直社区、地方社区、群体社区,数以万计,光整合这些碎片化的渠道就是发行方难以完成的工作,《老炮儿》作为华谊兄弟2015年面向全国电影市场上映的大制作,选择一个具有全国覆盖力的社区尤为重要,此时百度贴吧作为“全球最大中文社区”的价值就显而易见了。


最新数据显示,百度贴吧月活用户数已超过3亿,自上线以来历经多次改版,始终保持着吸引年轻网民在此交流互动的魅力,华谊兄弟制作的电影也向来是迎合中国年轻消费者的口味,几乎每一部影片都能保持华谊兄弟电影特有的时尚感。《老炮儿》虽然不是一部青春偶像片,但也能从预告片中看到叛逆、打斗、飙车等血气方刚的场面,华谊兄弟电影携手贴吧娱乐祭出“千万粉丝寻老炮儿”活动赢得了千千万万贴吧吧友的喜爱,形成大量关于这部电影的UGC内容与口碑。


引爆式宣传须敬畏粉丝的力量


2015年上映影片数量将接近二百部,这些电影发行中,绯闻炒作、性炒作、丑闻炒作等等“非主流”宣传方法大行其道,但正面的“粉丝营销”却依然有着强大的生命力,尤其是拥有强大偶像阵容的电影。《老炮儿》主演阵容中除了冯小刚这个中国人耳熟能详的老面孔,还有李易峰、吴亦凡等一批新生代演员,他们有着强大的粉丝影响力,这一点也体现在他们各自贴吧的关注量和发贴量上。两个贴吧粉丝关注量过百万、发贴量过千万的偶像强强联合,能够有效地调动起粉丝为偶像争取宣传资源的热情。


很多年前,贴吧粉丝的力量就开始锋芒毕露,随着2005年超级女声在国内大热,李宇春暴涨的粉丝在贴吧快速形成一股粉丝力量,崛起为当时的第一大门派;2010年,蔡依林吧发贴数破亿,成为百度第一个发贴量破亿的贴吧主题吧。正是因为贴吧粉丝有着令人敬畏的力量,制作方选择了与《老炮儿》明星主演们的贴吧粉丝互动,“千万粉丝寻老炮儿”活动引发了粉丝对于影片的强烈期待,为接下来的上映打下良好的基础。


粉丝们走进南锣鼓巷寻“老炮儿”

贴吧娱乐送粉丝参加《老炮儿》首映礼


线上线下联动还是“老炮儿”靠谱


作为一个老牌社区,贴吧成为中文网络流行语、文化现象产生的发源地。贴吧吧友创造并发扬了很多具有全国影响力的网络流行文化及流行语,比如喜大普奔、土豪我们做朋友吧、我和小伙伴都惊呆了(我伙呆)、不明觉厉、深藏功与名、屌丝等,这种“老炮儿”的影响力是新生的网络社区所不具备的,不得不服。


在互联网快速发展的今天,百度贴吧依然展现出“老炮儿”的实力,除了帮助电影《老炮儿》获得了数千万的线上关注量外,还在线下制造话题,通过大巴巡游活动,为电影在鸟巢、工体、国贸、南锣鼓巷、青年路、三里屯、望京、西单、中关村等北京诸多著名地标对电影展开地推,让目标观影人群参与到影片的宣传中来。


印有李易峰形象的《老炮儿》宣传大巴车巡游京城

印有吴亦凡形象的《老炮儿》宣传大巴车巡游京城


截至12月3日晚,2015年国内票房总收入累计已突破400亿大关,首次迈入四字头时代。这个巨大的市场潜力促使电影发行投入更阔绰、声势更浩大。网络也必然会成为每一部影片必须覆盖的宣发渠道。通过此次贴吧娱乐与《老炮儿》制片方华谊兄弟电影的合作,让影视行业再次感受到贴吧在娱乐营销方面的巨大价值。相信2016年的内地电影市场会继续高速增长,我们也期待贴吧这个社区界的“老炮儿”在电影宣发领域发挥更大的价值。

DoMarketing-营销智库
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
DoMarketing-营销智库
DoMarketing-营销智库
发表文章704
百万营销人首选的思想加油站,Domarketing.cn官方公众号,专注泛营销、热爱大文娱、发掘新商业。
确认要消耗 0羽毛购买
《老炮儿》贴吧娱乐营销,一次有别于传统的电影发行吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接