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最好的爱,是为TA造一个奇幻乐园!
2019-05-20 17:48:56


后台回复“品牌”免费获得《50本品牌营销必读书》

作者 | 李大为(互联网品牌官主笔)

来源 | 互联网品牌官(ID:szwanba)


一直以来说到金融品牌的营销,我们总会联想到古板、正经的形象。但在这个娱乐至上的时代,消费者与品牌之间的关系正在发生转换,消费者已经化被动为主动,不再让品牌牵着鼻子走。高冷的金融品牌也需要走下“神坛”,跟消费者打成一片。


在套路化的金融品牌营销面前,也有品牌进行创新,近期平安壹钱包520营销活动就引起了笔者的关注。


开启壹钱包520奇幻乐园:

联动站内站外打造营销闭环


在这次平安壹钱包的520传播中,壹钱包将“感受内心纯真,享受美好时刻”的品牌情感贯彻到营销及传播的各个环节中。



在营销落地层面,壹钱包App推出“5.20集齐洋画片,帮你清空购物车”集卡活动,用户通过活动会场“开宝箱”以及“好友PK助力”集齐洋画片,即可赢取全年话费电影票,分分钟帮你清空购物车。



在核心传播创意层面,今年壹钱包与上海迪士尼度假区结成战略联盟关系,合作推出上海迪士尼度假区官方礼品卡 “迪士尼奇梦卡”。配合520营销活动,壹钱包精心打造了一支H5,以迪士尼奇梦卡作为邀请函,带领广大用户开启“壹钱包5.20奇幻乐园,共享纯真快乐,一同遇见美好。



在这座奇幻乐园里,一张迪士尼奇梦卡横穿整个乐园的众多场景。H5长图中将乐园设施与壹钱包App和520营销活动巧妙结合,增强受众认知,避免直接安利产品广告打扰用户,强化用户观看和审美体验。


左右滑动查看“壹钱包520奇幻乐园”


“马上有钱 旋转木马”场景中,生动展现“活期”、“定期”、“银行精选”、“券商理财”、“基金”等壹钱包App理财产品类型,并带出理财商城520活动,加深用户感知。



 “买到就‘转’摩天轮”上挂着购物车式样的观光缆车,映射了壹钱包APP购物商城丰富的品类,购物红包、冰点砍价等520商城活动,也让实惠贯穿美妙旅程。



下一站来到“奇梦卡博物馆”,这里陈列着壹钱包首发推出的各式迪士尼奇梦卡,并巧妙展现了实体和虚拟两种礼品卡形态。


卡面不仅包括米奇和他的朋友们、迪士尼公主等经典迪士尼角色,也涵盖“创极速光轮”等呈现上海迪士尼度假区独家景点的主题,具有强大的IP感召力。博物馆也自然融入了520迪士尼专区活动:购迪士尼奇梦卡返2倍卡面额积分,更有520元、666元等珍藏版礼品卡,让快乐点亮心中梦想。



“玩就‘兑’了礼品屋”,则以洋画片、游戏机等元素,让观众的思绪一秒回到了童年,关联壹钱包App“5.20集齐洋画片,帮你清空购物车”的集卡活动。



这一支诚意满满、细节满满的H5,将乐园设施体验与壹钱包品牌及App520活动做连接,在娱乐化的场景中打造用户情感共鸣,积极建立用户与品牌互动,使站内站外有机结合形成营销闭环。


完整H5,扫描或长按识别下方二维码体验





抖音达人加持,

强化奇幻乐园创意概念


配合520奇幻乐园概念的传播,壹钱包瞄准时下最受关注的抖音平台,邀请短视频红人解锁壹钱包品牌广告新姿势。


壹钱包不仅发动技术流类达人,重建三维场景,呈现立体化的乐园,让奇幻乐园“活”起来;还邀请手绘及舞蹈达人,结合乐园旋转木马、摩天轮等场景设施进行创作表演。以丰富视角实现活动亮点植入,引发众多用户观看点赞,壹钱包品牌亲和形象深入受众心智。



洞察快节奏城市痛点,

借势迪士尼IP共情传播


在现今的成人世界里,每个人难免承受着快节奏生活压力。但在压力和忙碌面前,也会遇到不少值得感动的美好瞬间。

 

壹钱包正是洞察到这一点,营造520奇幻乐园,唤醒并遇见这些美好瞬间。以共情传播拉近用户与品牌的距离同时,借力迪士尼奇梦卡扩大520影响力,让品牌曝光获得乘数效应,并为自身“有爱有温度”的形象塑造持续加码。



持续打破传统金融营销,

塑造有温度的品牌形象


对于壹钱包营销动作有所关注的就会知道,壹钱包频频围绕520和920两个时点深入用户群体进行沟通,曾经成功打造“人民日报‘表白墙’”、“为爱朗读”H5、“爱在每壹分”快闪店、联合段子手李诞打造“深夜地铁解压专列”展开事件营销等......不断将品牌温度赋予到活动当中,每一次营销动作总能撩拨用户的情绪形成情感共振。


2017.5.20

人民日报首次设立整版表白墙

为爱朗读H5声动传爱


2017.9.20

开设首家互联网金融类“爱在每壹分”快闪店


2018.5.20

地铁创意包车,解压体文案深入人心

首创品牌自制综艺,李诞池子站台助阵


2018.9.20

创新电影表现手法,打造高分情感视频

《致在焦虑中前行的我们》


目前,壹钱包520活动正进入高潮阶段。相信随着壹钱包在两大营销节日的常态化耕耘,未来还会推出更多创新的营销和传播内容。对于营销人士而言,这个品牌值得我们持续关注。


阅读原文,即刻开启“壹钱包520奇幻乐园”


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    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
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    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
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8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
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    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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