俗话说“三月不跳槽，四月徒伤悲”。

经济寒冬来临，不少企业在岁末年初的节点被迫大量裁员 ；与此同时，年轻人也渴望找到更高薪酬、与能力更匹配的工作。面临“内忧外患”双重压力，年轻人都在关注一个问题，那就是“要不要换工作”。

是坚持还是跳槽？在职场迷茫这件事情上，中国领先的职业发展平台——智联招聘这一次就联手高晓松一起，为年轻人指点迷津。

不久之前，智联招聘官宣2019年代言人高晓松为“未来规划师”，展开深度的内容合作。不仅打造了一系列视频，还在地铁、楼宇等户外媒介打造终端广告。不得不说，这个职场黄金季，智联招聘又在行业树立标杆，拉大与其他竞品的优势距离了。

在联合高晓松发声的过程中，智联招聘并不是停留在单纯意义上的代言，而是让高晓松发挥“未来规划师”的身份作用，开启与职场人对话模式。

关注智联招聘的就会知道，每一年都会借助春季战役宣告品牌这一年主题。2017年提出“智联招聘，更懂你的价值”，替换原有的“好工作，上智联招聘”品牌slogan。随着产品迭代不断升级，依托行业求职者用户量最大数据积累，“精准化”以及职场更多服务的衍生，今年则是抛出更简洁的“上智联 你更值”口号，让用户重新认知品牌全新形象，智联不仅仅只是一个找到好工作的平台，也是帮你实现更多人生价值的平台。

1、创意视频玩走心，走心对话个人职场价值

视频借助高晓松书生意气的形象，将拍摄场景选在书香气息的书房。望远镜、“智场未来”书籍、“智”金币等与职场相关的内容植入，配合走心带感的文案，让高晓松以内心独白的方式，将职场价值娓娓道来，有效触动年轻受众内心世界。

借此告诉年轻人想要发光就要挖掘自身潜力，并敢想敢做快速行动，更要找到懂得自己价值的平台，而智联招聘正满足了这一点。视频创建了舒适的聊天氛围，带出智联具有亲和力、懂用户的品牌形象。让他们在轻松语境中更认可智联，并产生深刻的记忆。

2、地铁楼宇广告轰炸，深化场景化沟通

如果说视频传播的营销关键词是“走心”，重在以心智沟通来感染目标用户，那么在线下互动上，智联招聘懂得借助媒介优势，场景对话。对于不少职场人来说，地铁、公交、楼宇电梯等成为日常工作的通勤场景。基于整合多种线下广告渠道，智联招聘锁定精准人群发起营销攻势。

在北京，上海，广州，深圳密集投放——地铁墙壁广告、灯箱广告、户外大屏、公交广告以及楼宇互动屏，掀起一场沉浸式的场景营销，让用户在线下关注的同时激发行为动作。

主视觉广告：以直观利益点沟通新定位

一方面借助品牌利益点信息——“智联招聘，更懂你的价值”进行简单有效的直接性沟通；同时释放具有产品利益点文案“780万高薪职位精准推荐”。依托于高晓松“未来规划师”的人设形象，推出了品牌、场景、产品不同视觉广告。

左右滑动查看广告海报

如果说品牌篇传达智联招聘是更懂用户的职业发展平台，塑造行业地位；产品篇则凸显了产品利益点，让人看到其高薪职位精准推荐的优势；而“场景篇”文案则更有场景感，将地铁停站场景巧妙比喻为职场“下一站”，强调每个人“下一站值得更好”。

从这些主视觉广告可以看到，通过多种元素文案的组合呈现，重复强化slogan成功抢占用户心智，达成了品牌广告诉求的沟通目标。

“高晓松告青年说”：心灵对话刷新品牌形象

营销如果只有品牌单向输出未免感到“自说自话”，注重与用户的互动和有效沟通同样不容忽视，对此智联打造了“高晓松告青年说”的地铁广告内容，并同步在朋友圈扩散。让高晓松充当排忧解难角色，代替品牌沟通直击用户内心。

海报从年轻人的同理心出发，选用受众青睐的潮绘插画形式，亮黄色的颜色吸引关注。营造活泼画风的背后，体现一个招聘行业老品牌对于年轻化的尝试，扭转受众心中固化的品牌认知，在年轻消费者面前呈现全新形象定位。

除了画风新颖，广告内容并没有一味灌鸡汤，而是用治愈不失诙谐的文案表达用户所想，在富有职场哲理的内容中透露职场青年的不易。将每个人的职场旅途比喻为地铁列车，不同的职场阶段对应不同地铁站点，以“更快升职、高薪职位、职业发展平台”的利益点，刺激用户寻求更好工作。

“高晓松告青年说”整体看下来，用共鸣场景话题成功连接品牌与用户， 用心把有温度的职场故事传递给用户，引发地铁看者的情感共鸣，避免了教科书式的说教。同时蕴品牌价值于无形带出上智联的优势，实现新老用户认知到上智联行为的参与驱动。

左右滑动查看“高晓松告青年说”

代言人的形象及人设与品牌的形象需要高度密切的相融和相似，才能在不失品牌调性基础上，借助代言人将营销推向最大化。正如这一次品牌与高晓松，两者在“指引用户”层面拥有着共通之处。

高晓松不仅拥有丰富的阅历，而且集作家、导演、音乐人等多重身份于一体，在文学、音乐、历史等领域均颇有造诣。无论是担任《最强大脑》评委还是《奇葩说》导师，在节目中上常为职场用户指点迷津。凭借才华实力圈粉，“导师形象”可谓实至名归。

品牌方智联招聘，作为中国领先的职业发展平台，一直致力于帮助年轻人实现职场更多“职业价值”，助力他们发现并提升“更多自我价值”。

结合两者的契合度来看，智联招聘邀请高晓松与新青年对话职场人生，无疑最适合不过。借助“人生导师”形象加持，让品牌烙上“指引人生”的印记，将智联打造成拥有温暖调性的符号，实现智联招聘品牌的人格化。让高晓松的形象真正为品牌加分，从而将代言人的流量价值最大化。

而基于年轻人对于高晓松的喜好，这种认可也会转移到其代言的品牌上。让高晓松的粉丝在潜移默化中对智联招聘形成粘性，快速让用户路转粉，进而提升智联招聘在年轻人内心的美誉度，助力扩大品牌春季宣传的影响力。

招聘作为老生常谈的话题，这次智联招聘能够掀起一阵热议，印证智联招聘在这次代言人营销上的成功，更离不开在每个环节中融入对职场痛点的洞察。

在刚刚过去的春节，年轻人免不了走亲戚串门，在五花八门的“关心”中，最常见的除了婚恋话题，无非就是干什么工作。

抓住跳槽换工作的“金三银四”上线视频和广告，是个应时的营销时机，更容易触动用户的内心，加剧他们对于职场的感知——加班成为常态，薪资低升职难，工作没有成就感等。

深谙职场人不甘于现状，智联招聘以“上智联 你更值”的营销战役，发挥行业老大的口碑和平台优势，用专业化服务满足年轻人有价值的需求。从挖掘目标用户的跳槽需求进行对话，到贴近用户场景走到他们面前，成功撬动大众的职场情绪，展现智联招聘的品牌关怀。

站在行业角度去看，对于启发招聘平台如何做年轻人营销，同样提供了具有参考意义的营销思路。