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近日，以《药神》和《邪不压正》为代表的电影话题占据了媒体头条，也刷屏了朋友圈。在话题热度到达顶峰之时，苹果公司的公众号发布一条推送：这，才是姜文新片里的多面手。《邪不压正》的幕后英雄——iPad pro浮出水面，一个新话题随之产生：苹果又去拍电影了。
其实，苹果参拍电影已不是新闻，在此之前早有先例。一个本该专注通讯和上网的手机品牌拍起了电影。这一行动的背后隐藏着苹果公司的一条竞争策略——“升维竞争”，也就是我们常说的“高举高打”，站在高处向下打，还没出手已经赢了。
升维如可竞争，同维必可呈碾压之势
“升维竞争”是笔者对刘慈欣的小说《三体》“降维打击”的改编。“降维打击”概念的提出，曾给营销界提供了一条有益思路。今天就让我们用逆向的思维看“升维竞争”，解读苹果如何跳出平行竞争圈，运用新思维进行的差异化区隔。
观察当今手机市场，各大手机品牌竞争非常激烈，在比拼的各项指数中，用户普遍关注手机有关CPU性能，拍照性能等核心参数。然而稍贵的智能手机均发展成为水桶机，孰好孰坏无从分辨，因此，各手机厂商都在围绕差异化找自己的解决方案，常见的打法是找代言人，或者向用户讲情怀说匠心。
苹果，作为智能手机时代的代表品牌，有自己独特的一套解决思路——拍电影。
名导演电影作品做背书
多圈层传播强化画质优势
智能手机发展日新月异，手机用户对画质提出越来越高的要求，希望可以用手机拍出高品质照片和生动的视频。同样，电影拍摄的首要因素是画面，尤其是当前所处的高清时代，电影公司不惜天价购置摄像设备。因此，在大众认知中，电影器材是超高技术含量的存在。如果，手机能够加入到电影拍摄器材中，自然有极强的说服力。
因此在今年初，苹果与中国著名导演陈可辛合作，推出了一部完全用iPhone拍摄的电影《三分钟》，在拍摄过程中，陈可辛通过切换机位、慢动作拍摄、延时摄影等技巧将手机录制的视频呈现出电影质感。
除此之外，还运用了一些iPhone拍摄功能与技巧，例如利用人像模式、实况拍摄、两倍变焦和HDR这些小功能提升照片美感。
“用手机拍电影”突破了人们的想象力，无数网友怀着好奇看完了整部电影，被电影情节感动之余，更对iphone的拍摄效果表示好奇。
如今，很多人尝试用手机拍摄微电影，记录身边的故事。这部小电影让更多人萌发自己拍电影的念头，行动势能已经形成，苹果果断出击，把这股势能导回到自己的品牌中来，并把消费者带到店中来。
于是，在今年2月份，在Apple Store零售店举办了Today At Apple的主题讲座。苹果在大中华区全部49家Apple Store零售店都提供了免费的“喜迎狗年到来”新春Today at Apple讲座。这一讲座不仅让参与者得到了一次深入的品牌教育，更培养了一大批意见领袖，向身边的人传授苹果拍摄技巧，形成品牌的二次三次传播。
《三分钟》里考画面，《邪不压正》里拼应用
除了对手机画面有要求，消费者的第二个考量因素是处理器，还有基于此的智能化应用。如果说苹果用《三分钟》证明了图像处理能力，那么通过这次《邪不压正》则测试了产品的综合应用能力。
在电影的制作过程中，iPad Pro扮演了场景设计师、监视器、取景师、测绘师、灯光师，它高度的便携性带来了灵活的制作方式，强大的性能确保了制作的专业性，app 资源所带来的可扩展性又和电影制作的细致分工高度契合。
在电影话题最热之时，苹果适时抛出电影拍摄背后的故事，不仅形成完美的借势，更把苹果形象和电影圈进一步关联，因为在此之前，苹果已经与姜文导演进行过一系列有趣的合作——请姜文给苹果广告配音。
不止于中国，苹果活跃在全球电影圈
苹果的电影尝试并不限于中国，在全球都取得了成功。今年3月份，曾经拿过奥斯卡大奖的导演史蒂文·索德伯格拍了一部《表演者》，全程用iPhone手机拍摄，并且在今年3月中旬全美大规模上映，取得了非常好的反响。
除此之外，一大批苹果拍摄的作品同样得到观众喜爱，比如《And uneasy lies the mind》，《Framed》，《The Editor》等等。值得一提的是，这些影片有的是爱情片，画面非常唯美；有的则是动作片，画面非常稳定和连贯，从不同角度表明iphone的优秀性能。
跨界玩摄影，举办手机摄影界的奥斯卡
与电影同样追求画面效果的是摄影，尽管目前智能手机的拍照功能十分强大，然而，除了苹果还没有哪个品牌能与专业摄影产生关联。苹果的IPPA摄影大赛是摄影圈的一件盛事，这个大赛始于2007年，每年评定一次，以评审严格著称，被称为手机摄影界的奥斯卡。
苹果举办品牌活动的意义在于对品牌的增益和销售的提升。因此，在每一次IPPA大赛之后，无论是国外还是国内，都有获奖者在各类摄影平台的苹果摄影经验分享，他们就成为苹果的义务代言人。能够得到专业网友认可的苹果，自然也赢得普通网友的青睐。
为了让更多普通网友晋级为摄影达人，苹果在官网设立了苹果摄影技巧讲座。通过下图我们可以看到，无论是从风格上还是从内容上，这一设计都是专业单反官网设计。由此可以看出，苹果已经把升维竞争思维运用到了每一个细节。
苹果的这些行动，表面上看来有取代部分电影和摄影器材之势，但其实不然，“项庄舞剑，意在沛公”，苹果的真正战场还是手机行业。正如汽车品牌喜欢参加F1拉力赛，在更极端的环境下展示车辆性能，彰显产品背后的企业实力，苹果在电影圈的优秀表现同样可以支持了其在手机市场的口碑。
另外，从品牌形象上来看，苹果高端定位的实现需要强大的背书。当苹果手机与摄像器材产生关联，高端感不彰自显。对于部分行业品牌来说，苹果的“升维竞争”能够带来有益的启迪。
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