APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
IP洞察 |《原神》晋升品牌联名新宠儿,凭什么?!
2022-10-25 14:55:00

不知道大家有没有发现,不管你是不是游戏圈玩家,最近都频繁地听到一个名字,它就是现象级二次元游戏《原神》。

到底《原神》有多火?我们来浅浅感受一下它的联名活动现场: 

狂热的粉丝甚至会自发许愿《原神》能推出联名周边。

仿佛是听到了粉丝的心声,《原神》就真的和雷蛇推出了联名鼠标+鼠标垫+游戏椅!可以说是非常宠粉了。

“出道”至今,《原神》已经从一个游戏IP妥妥地成为“联名狂魔”,先后和喜茶、随变、得物甚至是高德地图等品牌联名,借用某粉丝的一句话就是:

别人只是吃饭买衣服花点小钱,而我就不一样,直接全款买了凯迪拉克CT4 原神限量版,也不贵,20来个W吧。

什么?《原神》还有联名汽车了?你没看错,9月19日,汽车品牌凯迪拉克为献礼品牌 120 周年庆,携手《原神》打造了 CT4 原神限量版和 XT4 原神限量版,两款联名车型车身上均涂有“原神”联名角色,限量销售120台。同时,凯迪拉克与《原神》为联名款车型用户奉上专属礼包,并推出“风起雷涌,特别的旅途”联动活动及丰富的周边好礼。

作为传统豪华汽车品牌,凯迪拉克和《原神》推出联名款的希冀可能和油漆品牌立邦是相近的。早前立邦和《原神》推出「祭礼剑」刷子,号称除了可以用来刷墙之外,还可以用来清理键盘手办。尽管这个联名CP组合听着有点诡异,但是这次的“祭礼剑”联名还是在网络上引起了玩家们的激烈讨论,比如“能不能把我的‘非气’扫走”等脑洞大开的想法纷纷出现。

其实涂料品牌由于本身产品属性等原因,总体来说话题度不高,但通过与《原神》联名,能打穿青年群体圈层,进入年轻人的讨论视野。而凯迪拉克作为高端汽车品牌也面临类似的难题,推出联名车款可以为喜爱《原神》、追求潮流个性的年轻消费者提供了新鲜的驾乘体验,以这种特别的形式引起引起Z世代对品牌的关注,在购车过程中了解品牌内涵,在无形中增强用户的黏性和忠诚度,这都是看重玩家未来的消费能力而作出的商业前瞻性判断。 

不同于很多老牌IP,《原神》的首次正式公测于2020年9月28日开启,是什么让这些品牌纷纷留意到这个当时还比较新的游戏呢?因为除了游戏自由度高,画风精美等客观原因外,《原神》也是一款锐意创新,积极展示祖国壮丽山河、推广中华文化的良心之作。 

眼尖的玩家不难发现,《原神》以张家界的砂岩峰林地貌、四川黄龙的五彩池为地图原型,让大家在游戏中也能见识到祖国的美好风光,也传达保护生态、保护自然的理念。

另外《原神》也围绕中国戏曲文化积极创作推广,它在2.4版本推出的以传统戏曲文化为原型设计的新角色云堇,全程用中文演唱了一曲融合中国戏曲元素的“璃月戏”唱段《神女劈观》。 

该唱段由上海京剧院国家一级演员、荀派花旦杨扬配音演绎,同步了13种语言版本、上线全球170余个国家及地区。不少外国玩家都因此喜欢上了中国戏曲文化,《原神》极大程度上提升了中国文化出海的传播能力,点燃了2022年中国传统文化出海的“第一把火”。 

为了让全球玩家认识到中国的游戏制作水平正以前所未有的速度迅猛崛起,《原神》频频在德国科隆展、东京电玩展等世界级大型展会上露面,让中国游戏在世界舞台上越走越远。 

这也难怪在知名社交媒体平台Twitter发布的榜单“Most Tweeted About Games Globally(推特年度被提及最多的游戏)中,《原神》一举推翻几年前海外游戏持续屠榜的局势,以第一名的傲人成绩为中国游戏狠狠地争了一口气。 

根据数据分析平台Sensor tower 2022年8月的报告,《原神》在全球热门移动游戏收入中排名第3,自上线以来,全球月活跃用户超过5500万,上一个现象级RPG网游《魔兽世界》月活用户峰值也就4600万。由此可见《原神》的火热程度已然超越了国界,成为风靡世界的一款游戏。

《原神》如此火爆,作为新茶饮界的联名狂魔,喜茶自然也不会放过和《原神》联动的机会。9月,喜茶宣布以《原神》游戏角色 " 神里绫人、神里绫华 " 为主题制作推出 " 绫人 · 水影龙眼椰 "、" 绫华 · 寒霜龙眼椰 " 两款联名奶茶类饮品。

除此之外,喜茶还在自己的线上商城上架了《原神》联名果汁茶饮,将西柚绿妍和桃桃金凤两款果汁茶以两位角色重新设计外包装。上线一个月不到,销售额就达234万。 

图源:原仓数据

据原仓数据统计,《原神》联名衍生品近30天在国内主流电商平台的销量接近3600w,在多重“联名攻势”之下,环比提高了17% 。

图源:原仓数据

由此可见,IP自带的“粉丝影响力”已经快要成为各行各业的“流量密码”,其背后更多的是体现年轻一代强劲的消费诉求和购买力。而推出IP相关的周边可以帮助虚拟IP拉近与粉丝们的距离,也可以为IP本身提供社交话题,进一步地提高IP自身的曝光度和影响力。

再回到文初提到的必胜客x《原神》的线下联动活动,本次联名必胜客还在多家指定主题店设置了线下体验互动,让玩家们直呼“双厨狂喜”。早在8月24日,必胜客联名预约券限量开售时,玩家就已经一度挤崩必胜客的服务器。虽然《原神》已经不是第一次和餐饮业合作,但是粉丝们在这场“餐饮+游戏IP”盛宴中依然热情澎湃,帮助备受疫情打击的餐饮行业狠狠回了一口血。

在这次联动之中,必胜客在周边宣传、餐具上都下足了功夫,更甚至让店内员工参与cosplay、陪玩家喊口号,如此用心的准备与其说是纯粹的IP联名,更是品牌与年轻一代一起领略和传播了独特的国潮魅力。所以即便可能因为活动现场体验不佳,也依然有很多原神玩家觉得品牌懂他们的喜好,进而提升对品牌的好感度,甚至自发性为现场维持良好秩序。

这就是品牌乐意和《原神》联动的理由,借由《原神》庞大的粉丝群体和话题热度,吸引众多的自媒体UP主为活动/产品自发性宣传,破圈层传播,实现品效合一;和游戏IP建立联系,还可以年轻化品牌形象,打入年轻时代的生活圈层,这带来的长尾效益远远比短期销售额见长而更为有用,而这一切,也得益于《原神》IP的内核文化内涵、运营团队的精细化推广运作,也是大众对其积极弘扬中国文化的肯定。 

而且《原神》虽然联名频频,但它的每次联动并没有贬损IP自身价值,反而能给大家耳目一新的感觉,实现了游戏跨界破圈营销,让虚拟世界和现实世界产生紧密的联系,将自身IP曝光度和影响力再推上新的风口浪尖,既让品牌升华了产品价值,也确保了粉丝的权益,推出让他们喜闻乐见的联名产品,而非所谓的“割韭菜”。 

现在,你还觉得《原神》只是一款游戏那么简单吗?

在面对日益多元化的消费新风口,品牌方要懂得联合IP共创新势力。不是一昧依赖于IP方自身背后的粉丝效应,而是应该着力于洞察市场风向,利用创造力,挖掘和品牌精神契合的IP,让“IP+品牌”创造出1+1>2的价值才是硬道理。 

想要了解更多IP联名案例、寻求IP授权合作,上原仓数据!原仓目前已经收录了超过19000+个IP,各种游戏、动漫等IP衍生品的种类、销量、销售额都可以查看得到,以强大领先的技术手段为支撑,以大数据驱动品牌选择适配。让我们一起期待更多品牌涌现出亮眼的IP联名案例!

IP二三事
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
IP二三事
IP二三事
发表文章8
原仓数据
IP行业知识分享
确认要消耗 羽毛购买
IP洞察 |《原神》晋升品牌联名新宠儿,凭什么?!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接