IP联名_鸟哥笔记专栏|最新精选干货好文

成功的IP联名需超越“预制味”，通过产品、空间、人的有机结合，让用户找到情感出口

品牌议题 | 2026-01-06 | 星巴克哈利波特 IP联名 60852

2026-01-06
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罗意威联名哈啰单车，谁敢骑？

这年头的联名越来越让人看不懂了。最近在上海，奢侈品牌罗意威和哈啰单车联名，推出了骑车换咖啡的活动，引发众人吐槽：“大冬天骑车太冷”“金色皮肤好社死”“匪夷所思的品牌活动”……也有网友认为罗意威定制的单车外观好看，“酷爱金灿灿的东西，真的会去骑！”

TopMarketing | 2025-03-05 | IP联名罗意威 42777

2025-03-05
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对话名创优品：从IP许愿池到爆款制造机

越联名越出名。

Flywheel飞未 | 2025-02-13 | Chiikawa 名创优品 IP联名 56116

2025-02-13
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巴黎世家联名互联网巨头，“巴味”变“班味”笑爆了！

某爸爸曾在某大厂内部讲过，能做996是一种巨大的福气。就连巴黎世家来到互联网大厂，也得被同化。

顶尖广告 | 2024-06-03 | 巴黎世家 IP联名品牌营销 82944

2024-06-03
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星巴克，让咖啡“变身”

继“茶咖”系列之后，星巴克“为外送而生”的专星送时空TM系列再添新作。1月16日，星巴克牵手经典IP《大闹天宫》推出会“变身”的流冻拿铁，引发业界热议。“搅搅吸着喝”是流冻拿铁与普通拿铁最大的不同。

消费钛度 | 2024-01-18 | 咖啡行业 IP联名 40795

2024-01-18
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喜茶最“阴阳怪气”的联名曝光，李佳琦看傻眼！

原来是喜茶你小子，居然请到盛产阴阳怪气表情包的loopy联名了。

顶尖广告 | 2023-12-13 | IP联名奶茶行业 IP营销 57149

2023-12-13
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IP联名热背后的冷思考

文/五洲出品/节点商业组物以稀为贵。而当联名款以天为单位进行更迭的时候，它的稀缺性就不在了，消费者不会因为简单两个LOGO的叠加就去冲动下单。与之相比，联名内卷之下，消费者对IP联名款的创新能力、内容故事、情绪价值提出了更高的要求。

节点财经 | 2023-09-12 | IP联名内容故事品牌塑造 38643

2023-09-12
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Keep财报里的商业密码：奖牌

上市后的Keep，发布了首份业绩报告。8月25日，运动科技第一股Keep发布了2023年半年报。年报显示，2023年上半年Keep总收入9.85亿元。

Tech星球 | 2023-08-29 | Keep IP联名社交活动 47351

2023-08-29
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年入百亿，瑞幸仍不能高枕无忧

提升产品力和加强自身品牌力建设，才是提升瑞幸竞争力的更优解。

镜观台 | 2023-03-08 | 瑞幸咖啡市场 IP联名 52544

2023-03-08
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所以，品牌到底怎么引爆情人节？

三种营销手段，背后是品牌基因、品牌调性、品牌预算、品牌组织内部对的博弈与妥协。

魔镜洞察 | 2023-02-15 | 情人节营销品牌营销 IP联名 47545

2023-02-15
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IP联名，究竟“联”的是什么？

内容营销无疑是这个时代撬动品牌增长的重要策略，IP联名作为品牌常玩的营销手段，是品牌借助具有市场知名度的IP，通过联名进行品牌理念、品牌形象的传递，去打造品牌从内容触点到交易场景的转化路径。

营销兵法 | 2022-12-06 | IP联名内容营销品牌增长 64456

2022-12-06
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“宠物+IP”为什么能逐步成为“钱包收割机”？

相信在不久的将来会有越来越多的宠物品牌加入IP联名的营销之路，用好联名、好品质去更好地彰显宠物经济的活力与生命力。

IP二三事 | 2022-11-29 | 宠物经济 IP联名品牌营销 65316

2022-11-29
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无穷联手王者荣耀，这波“好肉”跨界好精彩

美国学者托马斯·科洛波洛斯曾在《圈层效应》中写道：“面对年轻群体的强势崛起，只有理解消费主力的商业逻辑，懂得如何靠拢这一代年轻人，未来的商业才能成功。”而这一届年轻消费者最明显的消费逻辑就是，“以圈化界，青睐同一文化语境下的品牌”。

公关界的007 | 2022-11-03 | 品牌营销 IP联名王者荣耀 48208

2022-11-03
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周杰伦不发专辑？联名《英雄联盟》的品牌都怎么样了？

行业洞察 | 周杰伦不发专辑和《英雄联盟》有关？联名《英雄联盟》的品牌都怎么样了？

IP二三事 | 2022-11-01 | IP授权 IP联名电竞营销 49355

2022-11-01
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喜茶IP联名发动机，平均一月一联名～

虽然知道广告圈品牌联名已经不是什么稀罕事，但目前为止就有10多个联名也是有点惊讶。喜欢喝喜茶的朋友们，你们还记得自己喝了多少次联名款吗？

广告研习所 | 2022-10-26 | 品牌营销 IP联名 65532

2022-10-26
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IP洞察 |《原神》晋升品牌联名新宠儿，凭什么？！

解析原神爆火的营销之道！

IP二三事 | 2022-10-25 | IP联名 IP授权 ip营销方法怎么做好（解读品牌IP打造营销解决方案） 81754

2022-10-25
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人类迷惑文具大赏分享，能全部猜中的算我输！

文具产品也疯狂？食物、文具傻傻分不清楚，快来专业鉴别，看看小学生在“玩”什么？玩转迷惑文具！

IP二三事 | 2022-10-24 | IP授权 IP联名联名营销 50142

2022-10-24
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瑞幸联名JOJO单日销量破131万杯，IP联名都有哪些价值？

最近，“联名”产品又出圈。10月10日，国内连锁咖啡品牌“瑞幸”与日本知名动漫IP《JOJO的奇妙冒险》的联名咖啡一经上市便受到热捧，单日销量突破131万杯，按小程序20元的单价进行计算，销售额达2600多万，而这仅是其首天的成绩。

雷报 | 2022-10-13 | 品牌营销 IP联名瑞幸 68070

2022-10-13
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携手五年：奔驰和LPL诠释品牌IP合作进化论

作为与LPL合作5年的梅赛德斯-奔驰品牌，已经在电竞营销中探索出了属于自己的道路，在精神共鸣中寻找更多与电竞粉丝连接的机会。

营销之美 | 2022-09-20 | 电竞营销 LPL IP联名 60850

2022-09-20
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喜茶联名原神，割二次元韭菜？

国产大热游戏原神又和喜茶联动了，这已经不是原神第一次展现出它作为热门IP的强大号召力了，就在月初，原神和必胜客的联动活动导致多家必胜客爆满，现场排队人数堪比核酸队伍。

广告圈头条 | 2022-09-08 | 原神喜茶 IP联名 186551

2022-09-08
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下半年爆款营销来了，JoyDay芯趣多“吸猫杯”让全民吸到上头

从皮卡丘，到52Toys，再到此次的吾皇猫，与不同潮流IP跨界合作的JoyDay芯趣多，始终紧跟年轻人群的时尚潮流。

首席营销官 | 2022-09-04 | 年轻人营销 IP联名 JoyDay芯趣多 56385

2022-09-04
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化身「甄嬛」体验「吃鸡」，Keep如何把跑步玩出新花样？

Keep与大热连续剧IP《甄嬛传》独家合作上线剧情跑，该系列课程目前跟练人数已超过百万，还有不少用户在站内留言区发布“好评”、“催更”等内容。这些，无不昭示着「剧情跑」的火爆。

TopMarketing | 2022-08-31 | 剧情跑 Keep IP联名 55304

2022-08-31
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营销错位，文具也成了“刺客”

文具刺客话题的兴起，也是给国内文具企业敲了一次警钟，如何与自己产品的购买者进行沟通，传递品牌的价值，消除家长们“冤大头”的购买心理，将会是之后文具品牌的营销部门在寒冬笼罩下面临的一个重要命题。

广告圈头条 | 2022-08-30 | 文具刺客晨光文具 IP联名 50521

2022-08-30
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清风的抖音618 IP营销，带了点“ 新情绪 ”

IP联名是近年来营销活动中的常客，联名对象、联名内容层出不穷，但IP联名同样是把双刃剑。有时候，沉淀深厚的成熟品牌想要借助IP联名焕发出新的品牌活力，却往往激不起太大的水花，处理不当甚至会起到反效果。

赞意 | 2022-06-24 | 长草颜团子 618 好物节 IP联名 60698

2022-06-24
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一文详解品牌推广方式——跨界营销的营销秘诀

本文主要讲述了品牌推广方式——跨界营销的4大营销要点。

赵同学 | 2022-04-23 | 品牌推广方式跨界营销 IP联名 53177

2022-04-23
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小黄人冰淇淋春日出圈，甄稀萌化年轻人

甄稀冰淇淋的高明之处在于，用一种游戏化的方式占领用户心智，潜移默化地完成对消费者的下单提醒，并用优惠、趣味削弱消费者可能产生的逆反情绪。

公关界007 | 2022-04-23 | 用户心智游戏化营销 IP联名 83263

2022-04-23
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