企业品牌运营策划应该怎么做？深圳市三人行管理咨询有限公司首席咨询师李老师认为 ：

　　企业品牌运营策划的关键在于，品牌策划方案的层次高低与有效的实施。做好品牌运营需要具备几个条件，高质量过硬的产品，精心有价值的品牌策划和包装设计，拥有品牌运营推广的优秀团队。

　　以及强而有力的售前服务，售中服务，售后服务的完善保障体系。这是做好品牌运营的重中之重。说到产品本身，过硬的产品会说话，更是打动客户的敲门砖。而且品牌营销的效果也会事半功倍。

　　企业品牌运营策划。需要精心探索出品牌的定位，产品的消费者用户处于哪种年龄阶段，哪种文化阶段，消费观念喜好，该产品或服务处于领域中哪个层次阶段，是走专注细分领域吗？还是在综合性服务领域等等方面从中去研究分析。

　　这就让企业清晰明了地认识到，企业要做什么，消费者是哪种客户群体了。从而再结合竞争品牌的定位，与其他品牌与众不同的差异化思想品牌定位，打造独特的品牌核心价值利益点。

　　企业品牌运营策划的下一环节，就需要根据品牌消费者的定位，来进行整个品牌的形象包装。其中包含LOGO形象设计，企业办公场所品牌形象设计，宣传图册资料形象设计，实体店面的产品展示区域形象设计。

　　产品的包装盒或包装袋等等方面，都需要进行精美的视觉体验形象设计。因为时代在进步，消费者的审美观念也在提升，这时产品的全方位形象设计，能不能抓住用户的眼球，激发消费者的好奇心和对美的追求向往，从而吸引消费者来认识产品。

　　了解产品的服务等方面，品牌形象设计的视觉体验，将是品牌运营的关键要素。而且别具一格的品牌形象包装，更是与其他品牌明显区分的标志特征。这正是企业进行品牌设计的，真正的目的和价值。

　　企业品牌运营的关键在于选择，有效的品牌营销渠道进行品牌传播，有了清晰的消费者群体，这时企业就应该分析以及筛选哪些渠道能够更快，更直接的将品牌核心价值观，推送到消费者用户的眼前。

　　左一：著名品牌营销专家 李华老师 左二：著名咨询专家 许元德老师 右一：著名咨询专家 王海兵老师

　　使其用户更正面的了解品牌，认识品牌所能给予的价值利益点。做品牌营销的渠道很多，需根据企业目前的资金实力情况，产品的受益用户，选择适合企业品牌发展的平台。比如某些新闻媒体，某些电视广告。

　　户外媒体的传播，品牌网站在搜索引擎的竞价推广，或网站优化关键词排名，以及各种社交平台的信息发布等等，多种多样的方式方法进行品牌营销，传播企业的品牌核心价值观。

　　企业品牌运营另一关键是品牌管理和品牌维护，一个品牌需要进行多年的品牌营销传播和积累客户的信任度，美誉度，满意度，做好品牌的管理和维护更是一项持之以恒，不忘初心的工程。

　　举个例子来说明一下，品牌管理的重要性与必要性，比如某个奶粉品牌三聚氰胺事件，一夜之间品牌崩溃倒塌，因为没有诚信，没有道德倒塌，这样的企业案例太多了。相信大家已经看到了，品牌管理和监督维护的必要性。

　　一个品牌想要基业长青，更不要为了一点所谓的经济利益，做出对社会，不诚信，不道德的行为。企业做品牌更应该注重，诚信以及社会的道德。坚持企业品牌的底线思维，不忘初心，一如既往地坚持企业的品牌核心价值观。

　　品牌运营的目的是将，企业品牌的独有品牌核心价值观，通过精准的品牌定位，品牌形象包装设计以及，筛选适合自身品牌发展的营销渠道，有效地将品牌帮助消费者用户，解决的某种利益价值点传播出去。

　　逐步提升企业产品或服务在用户心里的品牌形象，建立良好的信用体系，从而赢得消费者的信赖口碑与满意度。提升整个品牌的价值。以上是想要品牌发展，或已经走上品牌发展道路的。

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　　最后，著名品牌营销专家，曾服务于世界顶尖咨询公司，现深圳市三人行管理咨询有限公司首席咨询李老师，送出迅速成交法的16字箴言：调整频道、投其所好、了解需求、送上解药。这16个字箴言非常重要，悟是缘分是根本，愿您在定向精准营销这条路上，越走越宽越走越远，最终实现诚信式迅速成交。

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　　前两天，初代知识网红罗永浩，登上了热搜。

　　大多数网友关心并不是什么元宇宙，而是感慨他——原计划5年之内可以还清6个亿的债务，竟然在3年之内，全部还完。

　　从科技行业投身直播带货，跨行的转变，并没有给罗永浩带来任何困扰。

　　反而让他实现了创始人和个人品牌的双赢策略，相信下一步他重回科技行业，将拥有更大的影响力。

　　罗永浩的个人品牌之路，也给了我们写作者，很多的启发。

　　新媒体大V粥左罗在《学会写作》里，拿出一章的篇幅，来强调打造个人品牌对写作者的重要性。

　　他说：如果你想靠写作赚钱，这就是最好的时代。除了写作能够把你在一份时间里创造的价值，重复出售很多次。

　　还有一个很重要的原因是——互联网和社交媒体把传播的门槛降到了零，所有人都可以在短期内扩大自己的影响力。

　　01

　　什么是个人品牌呢？

　　很多写作者，一门心思扎在读书、思考、写文章，以及如何进一步提高写作技巧上。

　　但无论是收入还是行业影响力，与自己的付出和能力相比，有种“性价比不高”的失落。

　　看看那些成功的写作者，像彭小六、粥佐罗、彪悍一只猫、萌芽等人，他们很会讲自己的故事。

　　他们的更新里，隔一段时间就会“偶尔地”讲讲自己。

　　其实，并不是那么碰巧的“偶尔”，很多都是刻意而为之。他们这种“讲自己故事”的行为，就是“打造个人品牌”中重要的一环。

　　那到底什么是个人品牌呢？

　　百度上的解释是：个人拥有的外在形象和内在涵养所传递的独特、鲜明、确定、易被感知的信息集合体。

　　简单来说——个人品牌就是你给别人的印象。

　　比如：今天你跟别人握手问好了，交了一个朋友，你离开这个房间以后，他会跟身边人说新认识了个人，这个人如何？你也会跟身边人说今天认识的人怎么样？

　　这个如何、怎么样就是对相应人的个人品牌定义。

　　所以，个人品牌是由他人来定义。虽说个人品牌是他人来定义的，但个人品牌一定要由自己来掌控和影响。

　　给别人的印象是不是你自己呈现出去的？你呈现的时候是不是有目的性？你是不是在不同人面前呈现的形象特点和魅力也有所不同？大家都知道任正非低调，那他的低调是如何被广为人知的呢？

　　为什么总被“偷拍”、各种内部讲话总被曝光、流出？其实是背后的团队巧妙地、刻意地宣传了他。

　　回到写作者，时代在变化，写作者也应该跟上时代的脚步。

　　如果写作者，还是固守着闷头苦写、把冷板凳坐穿的角色不放，那真的是别人开车，你还在徒步前行，怎么努力也会被拉下。

　　02

　　个人品牌，是新时代的“铁饭碗”

　　很多人觉得个人品牌，是那些政客、权贵、明星等大人物的必备，其实不然。

　　个人品牌战略教练潘泠竹说：“再小的个体，也要打造个人品牌。”

　　想想房间里有只蚊子，即使它不咬你，也会搞得你心神不宁、谁不好觉，何况是一个人呢？

　　网友“鼹鼠的土豆”，喜欢读书，在豆瓣上发表了数百篇书评文章。她打造了一个“书评人”的个人品牌。

　　后来职场不顺，她在自己朋友圈发了一条辞职的消息。不到一天时间，就收到了出版社的工作邀请，收入是原来的3倍。

　　全球著名管理学大师、商界教皇——汤姆.彼得斯说：“21世纪的工作法则就是打造个人品牌。”

　　个人品牌一旦形成，就具有持久性，相当于你在这个领域占据了一个位置和认知。

　　比如一提到心灵成长，大家就会想到张德芬，别人想抢占这个认知，是不容易的。

　　一个拥有个人品牌的人，就有影响力，就能获得更多的曝光，就会有更多的机会和资源向你倾斜，这些都是你的赚钱能力。

　　只要有勇气、有想法，你就能通过打造个人品牌，在所处的领域上占据一席之地。

　　从本质上讲，工厂的工人和工厂的经理，是一样的——都是在工厂这个平台上，付出劳动时间，获取劳动报酬。

　　但如果这位经理，能够有个人品牌意识，在工厂内外，经常发表自己的工作见解，逐渐积累自己的声望和信誉，就有可能离开了这个平台，依然有很多的机会。

　　这个时代如果有铁饭碗，那就是个人品牌。

　　03

　　打造个人品牌的3个步骤

　　粥佐罗在《学会写作》里写到，个人品牌应具有三个基本特征:

　　一是独特性:即具有自己的观点。

　　二是相关性:能够与他人认为重要的东西联系起来。

　　三是一致性:和人们之所观察到的行为具有某种一致性。

　　那如何打造人人品牌呢？通过需要以下3个步骤：

　　1、扬长避短，找到定位

　　通过写作，打造个人品牌的第一步，就是定位。

　　我关注的一位财经领域作者：银行螺丝钉，在众多金融产品里，他只写基金定投这一个方向，吸引了数十万对基金感兴趣的受众。

　　他平时读很多书，写作领域、营销领域的、个人成长领域的……但当他分享书单的时候，他还是只分享基金定投类的书籍，为什么？

　　因为打造个人品牌，一定要围绕着“定位”来进行。

　　如果什么都晒，今天晒写作、明天晒营销，就会让自己身上的“标签”混乱。苦心孤诣打造出来的“人设”，就会模糊。

　　这个定位越细分、越精准越好，这样可以集中力量，更快地给相应的受众留下更深的印象。

　　比如，你给自己的写作定位是个人成长，但这个领域比较大，而你有没有很深的积累，这时候你就可以再细分一点，选中一个细分领域，设定一个长期目标开始写作。

　　2、设定标签，固定形象

　　给自己贴标签，就是在读者心里进行认知建设，标签就会在读者心里形成特定的印象，起到增强感知的作用。

　　比如，罗永浩给自己直播设定的标签就是——基本不赚钱，交个朋友。每次直播，他都会喊这句“口头禅”。给用户的印象，就是他的利润很低，在这里购买很实惠。

　　再比如，小红书有一位作者南葵向暖，给自己的标签就是“致力于女性成长，分享女性成长好书。”

　　她在所有的输出里，都会不断强化这个标签。当读者想买女性成长类的书籍，会第一时间想到找她的分享，做参考。

　　而出版社的编辑想要推广女性成长类新书，也会优先想到她。

　　标签和定位一样，一定要某一个领域，越细分越好。很多自媒体人，给自己列三、四行的标签，这样反而容易导致个人定位模糊，别人也会对你印象模糊。

　　夸张点说，一辈子，一个标签足以行走江湖了。

　　像李佳琦一开始就是卖口红，只打造“口红一哥”的人设，一直到把这个品牌打得足够响了，才开始延伸。

　　3、持续输出，积累品牌

　　当你的定位、名字和标签都确定后，接下来要做的就是通过持续输出，不断积累你的个人品牌。

　　这是一个内容供大于求的时代，但同质化、低价值的内容泛滥，好内容依然稀缺。只要是好东西，人们就愿意主动分享。

　　我们需要做的是持续打磨“技能”，尽可能达到“卓越”的程度，让我们“输出”的价值长久、有用、被他人需要。不做风口上的猪，做那棵扎根大地的树。

　　互联网是有记忆的，你写的文章一旦发在网上，就几乎无法把它销毁，所以要认真对待自己的每一次写作。

　　04

　　小 结

　　人类是社会性的动物，即使你是坐在家里写作的自由职业者，你也会在网络上跟编辑、同行、读者打交道。

　　在这个过程中，所有和你接触过的人，都会对你有一个印象。所以，不管你想不想打造个人品牌，它都会形成。

　　粥左罗从新媒体小编开始积累，不断在个人成长领域积累，成就了无数10万+的成长干货类文章。如今“粥左罗”三个字就是一个成功的个人品牌。

　　所以，李欣频老师十年前就说：“建立自己的风格与专业，把自己当做一项事业，当成个人品牌在经营，创造自己名字的价值，帮自己建一个别人拿不走的身份，而不是社会价值下的职位。”

　　再小的个体，都有影响力。

　　每个人都可以做自己的品牌运营官，为自己的影响力赋能。

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