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2019十大广告文案!(上)
2019-06-26 08:22:47




年初信誓旦旦,

准备大干一场的2019年眼看过半了,

这个上半场你对自己还满意吗?

写出令甲方叫好的文案了吗?

拍出可以去外面吹牛的广告片了吗?

做出霸屏朋友圈的案例了吗?

完成一半的KPI了吗?

圈主还没来得及完成一半的KPI,

结果计划却有变了 。


今天,圈主内定了一份2019上半年的十大文案,

好文案很难求,

下半场,广告文案仍需努力。



1


 钉钉开工节系列文案 


Brand:钉钉

Time:2019.2.20


大多数人不是在列计划

只是在许愿而已


普通人才讲道理

高手都讲故事


只有你想看到的

你才能看到


累垮你的不是工作

而是工作方式


为了避免真正的思考

人会愿意去做任何事


时间是无法被管理的

你只能管理你的优先级


据圈主观察,阿里钉钉近两年来,只要做海报传播,其文案就毒舌且扎心。2019年春节结束后,阿里钉钉自创了一个“钉钉开工节”,针对职场人群在地铁和《新快报》上都打了波广告,文案除了一如既往的扎心外,还多了了几分励志,唯一不足是,海报人物假笑得一致拉低了审美,但很魔性,刷了一波存在感。


《我不想工作?》




2


 长文案:《Dream Crazier》 


Brand:耐克

Time:2019.2.26



(向下滑动查看完整文案)

如果我们流露情感

就会被说戏太多


如果我们想和男性对抗

就是疯了


如果我们梦想有平等的机会

就是痴心妄想


如果我们站出来争取什么

就是精神失常


如果我们太优秀

就一定是出了什么问题


如果我们愤怒

就是歇斯底里,不理智或者疯了


但一个女人跑马拉松是疯了

女性打拳击是疯了

女性扣篮,疯了吧

执教NBA球队,疯了


女性戴头巾比赛

转行另一项运动

完成空中斜向转体1080度

或者获得23项大满贯

生孩子然后回来继续

疯了

疯了

疯了

疯了

都疯了


他们想说你疯了?

好啊,向他们展示疯狂的力量


这是耐克在今年奥斯卡颁奖典礼上插播的一则广告片《Dream Crazier》,当时传播节点正好在三八妇女节来临前,也趁机致敬了那些敢于挑战自我、为梦疯狂的女性。耐克这支广告片当时在 YouTube 上已经播放超570 万次,圈主当时分享这支广告片的推文也超过了10万+的阅读(今天,被耐克新广告点燃了!)可见,耐克此番传播动作着实打动人心了。尤其是文案颇具感染力,实在太燃!!!


3


 "读书的人,面上有光"系列文案 


Brand:kindle

Time:2019.4.19


喜欢的人不能等

喜欢的书可以慢慢挑


不怕夜太长

只怕梦想不够亮


你有多久没有完整的看完过一本书了?一周,一个月?当工作越来越难越需要看书的时候,自己却越难读完一本书了。虽然家里书桌上的kindle不知道有多久没有充电了,但看到kindle这一系列青春版文案时,还是很喜欢。


喜欢的人不能等,一等青春就没了。喜欢的书慢慢挑,只要你想看,书永远在那等着你。人不像书,可以一直等你。书可以像人,一直陪你。阅读是很容易的事,只要你花时间就能有获得感,但生活中很多其他的事情不是努力了就能得到回报的。


4


" 怕就对了"系列文案 


Brand:keep

Time:2019.5.6


我怕做没把握的事

我更怕这就到头了


我怕总会被别人盯着看
我更怕永远是个小透明


我怕丢掉了安全感
我更怕困在安全区


我怕每一次弯道加速
我更怕被人甩在身后


一直很喜欢keep的文案,特别是那句“自律给我自由”,有洞察也很有力量。这次keep洞察到用户恐惧、“怕”的心理,提炼出“害怕,但更害怕”的文案策略,直戳人心。每个人都想变更好,但怕面对变好的过程与人本性做斗争的那些痛苦,这是最直接面对的现实恐惧。可是心理上的另一层面,更害怕没有成为更好的自己那份心灵上的痛苦。从身体到精神,一步步将“怕”这个动词可视化,让文案更具画面感,让受众更感同身受。


对比来看,前者并没那么可怕了,传递给人一种勇于挑战自我,再去寻找下一个害怕的事情并克服它的积极态度,很振奋人心。5月份,这则广告霸屏了线上社交媒体和线下电梯广告位,刷了一波好感。


5


 用劳作安顿焦虑 

 用汗水取悦自己

 世间不过是一顿早餐 


Brand:《早餐中国》

Time:2019.4.25



这是《早餐中国》的宣传片,在腾讯视频上已达到一千多万的播放量。片中的背景音乐像极了周星驰电影里的那种感觉,激励人心,加上粤语的情感代入,唱出了人间沧桑感,讲真的,听第一遍的时候,圈主被感动了。那些早起做早餐的劳动人民,值得尊敬。不煽情不刻意,只是静静讲述平淡温馨的不平淡的日常点滴,烟火气十足,让人一看就饿,感觉吃早餐不再只是解决饥饿,而是在打卡你在世间的痕迹。


延伸阅读:《早餐中国》火了,文案100分!


6


 长文案:你为什么奋斗 


Brand:快手

Time:2019.4.29



(向下滑动查看完整文案)

今天,你在为了什么而奋斗?


为了 下个月的房租

为了 下一个10W+


为了 一起流浪

为了 它们不再流浪


为了 对明天说YES

为了 对生活说NO


为了 玩得开心

为了 玩出个名堂


为了 坚持自己

还是为了 改变 自己


今天,你在为了什么而奋斗?


为了养你

为了 我们俩 啊


为了 一直向前

为了 和更多的人 一起向前


世界很大

容得下 每一个不同的奋斗


世界很小

每个人都在用 奋斗

改变着 自己的世界

 

每个人都有自己的奋斗


这是快手在劳动节期间推出的一支品牌宣传片,主题“你在为了什么奋斗”好像被问住了。对啊,我们每天熬到凌晨三点,熬到发际线后移,熬到没时间谈恋爱,我们这么努力奋斗,到底是为什么呢?


为了帮老板完成一个亿的小梦想,为了银行卡多积累几个0......每一个为了背后都是一种信念,不管你的目标高尚与否,有信念就会有奋斗的动力。快手聚焦每一个平凡的小人物背后的坚持和努力,是他们,也是你我的缩影,很触动人心。圈主每天早起写推送,还不是为了10W+。2019年过去一半了,今年下半场,你又会为什么奋斗呢?



7


 在地球上,没有真正的事不关己,

 所有的生命都暗含联系 


Brand:全棉时代

Time:2019.4.22



这是4.22 世界地球日,全棉时代发布的一条广告《地球说:所有生命都暗含联系》,并晒出了一张《十年环保成绩单》号召小伙伴们一起#环保生活多用棉#,用自己的行动保护绿色家园,让地球不再流浪。


最近,上海开始实施的垃圾分类政策成为社会大热点,这事虽然把上海人民折磨得不行,但对环境保护有极大的意义。圈主仿佛看见了杭州垃圾分类就在不久的未来,就算是个麻烦事也要哭着把它接受。苦我一下子,甜几代人好多辈子。


正如雪崩的时候,没有一片雪花是无辜的。地球上,所有的生命都暗含关系。不要觉自己任何一个渺小的行为举止都影响不了什么,一个小行为乘以十几亿那就会变成很大的影响了。


8


 生活不能一退再退 

 人生需要找准定位 


Brand:vivo

Time:2019.4.22



这句文案有一语双关的妙处,一方面诠释手机拍照功能定位准,因为一般拍照都要不断的变换角度找到最精彩的瞬间;另一方面会让受众联想到人生,更要找准自己在社会中,职场上的位置,并全力以赴。


之前有人跟圈主说过一句印象很深刻地话——“定位定天下”,刺激我去读了那本《定位》,思想受到很大的影响,现在很多大小品牌的成功,都是因为把定位做到了极致。人也是,透过身边人或事的反射了解自己,然后找准自己的定位,实现自己的价值。


9


 不知道如何追梦 

 可以先开始奔跑 


Brand:民生银行

Time:2019.4.22



民生银行的这系列海报文案都很有意思,正着念是前半句“不知道如何追梦”,倒过来反着念是后半句“可以先开始奔跑”,中间的“追梦”和“奔跑”一个词正反都能念出有意义的字,很有创意,文案也很正。


就像杨绛先生曾说年轻人最大的问题是读书不多想太多,我们可能都是名副其实的光想青年,每天想法很多,但行动很少。其实焦虑都是在空闲的时候来的,当你脚踏实地在前进时,根本没时间想那些杂念的。所以不知道如何追梦时,可以先开始奔跑,就像papi酱曾说“跑下去,天自然会亮”。


10


 我眼里的好,

 是我喜欢就好。


Brand:华为

Time:2019.6.9




这是华为 P30 未来影像推广的物料周边,文案一反受众的常规认知,没有刻意渲染,又贴近生活,朴实动人。特别是楼上这句,我眼里的好,是我喜欢就好,很彰显年轻无畏的个性。在不影响他人的前提下,喜欢什么是自己的自由,坚持自己的喜好,不管别人怎么看。也正验证了那句“萝卜白菜各有所爱”的俗语,你喜欢的人或事都会被在你眼里自带滤镜,所以你喜欢的,都好。



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