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超20场音乐节会战“十一”,报复性复工能喜迎报复性狂欢吗?
2020-09-23 20:47:26

线下演出恢复撞上十一长假,在家里憋了大半年的群众迫切需要一场狂欢。主办方们显然也善体人意,各大音乐节纷纷开票,天津麦田音乐节、北京草莓音乐节、南京咪豆音乐节……粗略一算,“十一”8天有20多场音乐节。

 
不少网友戏称,接下来一个月要化身空中飞人,尽量每场音乐节都不落下。与此同时,时尚博主、网络红人们也搭上了这波音乐节热,开始手把手传授音乐节穿搭秘辛,化什么妆穿什么鞋,奉上保姆级教程。
 
音乐节扎堆上马,报复性营业的背后,是疫情带来的空白期太长,还是音乐综艺的助推力够大?这音乐庙会,你赶是不赶?
 
看了这么多云Live,还没够?
 
在大厂做运营的娟娟,最近手机备忘录多了一项“抢票提醒”。从8月底开始,她便穿梭于各个城市的音乐节度过周末。作为音乐节资深爱好者,娟娟形容自己最近像“老鼠掉米缸”,哪场演出都不舍得错过。
 
提到今年音乐节与往年最大的变化,娟娟称明显感觉票比以前难抢了。尤其是有热门乐队的场次,很考验个人手速,“放在三年前根本不可能发生”。
 
票难抢,一方面是因为乐队对外曝光的窗口越来越多,即使不上综艺,也能通过短视频、直播等推广自己。
 
另一方面,疫情仍在海外蔓延,人们对于远途旅行或出国旅游持观望状态。音乐节举办的地点多为城市近郊,三五家人好友驱车前往音乐节燥一天,也算是不负国庆假期。
 
虽然没有线下音乐节的日子里,娟娟也看了许多场云Live,但她觉得线下音乐节仍有不可替代的魅力。比如“跳水”,就是云Live体验不到的线下专属。


HiFive首席策略官张昭轶老师也告诉硬糖君,业内已经达成共识,线上Live不仅不会对线下造成影响,反而有引流作用。“看线上演出觉得好的观众,会对线下的体验更好奇。”
 
音乐节不只是音乐,而是个综合社交场。娟娟说,对音乐节不了解的人往往看到演出阵容上的乐队名单,就会因为“小众”而产生劝退心理,其实音乐节的重点是“音乐”,也是“氛围”。
 
场馆内的演唱会观众不允许带饮料食物相机等,有些严格的主办方甚至还有着装规定,衣着过于奇特可能会丧失入场资格。但音乐节不一样,这里既有户外演唱会的感觉,又可以喝酒、撸串、交友。

 
音乐节最大的魅力除了乐队,还有身边的人。”娟娟每次去音乐节都是孤身一人,但返程的时候手机里一定会多几个新的微信联系人。大家多是因喜欢某个乐队而打开话题,继而越聊越投机成了朋友。
 
包括音乐节上的乐手们,也与观众的距离更近。尤其是一些尚未成名的乐队,演出结束后往往会在场地附近被捕捉。娟娟称聊得投机的话,与乐手交朋友也不是多困难的事,“拿着单反去的话,甚至好多乐队会主动加微信,方便传照片。”
 
这些在其他演出形式中无法想象的福利,也是驱使着如娟娟一样的年轻人频繁在多个音乐节中转场的原因。

 
音乐节扎堆上马,但在从事音乐营销的天宁看来,这还远远没算达到顶点。“只是因为线下演出解禁,所以大批应该在4、5月份举办的音乐节挪换到了现在。乐队们大半年没演出,也盼着赶紧动起来赚点钱。”
 
天宁称,因国外疫情原因,不少海外音乐人因隔离政策等原因还无法抵达中国演出,“我们公司这边就压着十来个国外乐队的合同没法执行。”天宁认为,当海外疫情趋于稳定,相关入境政策放松或恢复常态后,音乐节市场才会迎来真正的井喷。
 
联姻文旅项目,你出钱来我出人
 
虽说音乐节纷纷开票人民群众喜闻乐见,但也有不少质疑声夹杂其间。“主办方是不是穷疯了?怎么一年票比一年贵?”、“盲鸟敢卖4天1000,当我们人傻钱多吗?”类似言论不在少数。
 
从历年音乐节票价对比也不难发现,草莓、麦田等音乐节的票价从几年前开始一直呈现缓步上涨趋势,2017年三日700的套票,到了2020年已经攀上四位数。另外,过去音乐节总会有大量价廉的学生票,如今学生票随着整体票价上涨数量逐渐减少。

 
在业内人士张老师看来,票价上涨说明国内音乐节正在向国际靠拢,而且以目前音乐节的演出阵容、配套设施来看,现在的票价并不算贵。“起码比明星演唱会便宜,而且音乐节上能做的事情不止是听歌。”不过张老师也承认,学生票的数量确实越来越少。
 
早年音乐节作为新物种,为吸引观众往往采取低价策略,导致大家心理价位还停留在音乐节门票两位数的“黄金时代”。硬糖君还记得2013年的天津东疆湾沙滩音乐节,现场买票只需50块钱,演出过半后干脆免费,不少遛弯的大爷大妈加入观众行列。
 
如今年轻群体已经养成了去音乐节的习惯,而且对演出阵容、场地音响、配套设施等提出更高要求,成本一路上涨,继续赔本赚吆喝显然不现实。
 
另外疫情原因,今年的音乐节单日人数流量也有限制,去年可容纳一万人的场地,今年只允许几千人购票入场,这也是涨价的原因之一。

国庆音乐节演出一览

时间
城市
名称
演出阵容
10.1
山东
东营
2020草莓音乐派对东营
痛仰乐队、后海大鲨鱼、五条人、满舒克、九连真人、旅行团乐队、Tizzy T
10.1
乌兰察布
BGM联盟国际音乐节
齐秦、赵雷、面孔乐队
10.1
江苏
无锡
2020遇见美好生活节
二手玫瑰、萨满乐队、陈鸿宇、九宝
10.2
江苏
苏州
苏州乐园森林国际电音节
张靓颖、李斯丹妮
10.2
四川
成都
2020成都草莓音乐节
新裤子、万能青年旅店、达达乐队、重塑雕像的权利、五条人、后海大鲨鱼、Joyside、曾轶可
10.2
山东
青岛
2020青岛凤凰音乐节
李宇春、吴亦凡、李荣浩、汪苏泷,乃万、陈粒、王啸坤、GAI、花粥、刺猬、黑豹、许嵩
10.3
江苏
东台
2020黄海森林音乐节
许巍、吉克隽逸、毛不易、盘尼西林、九连真人
10.3
青海
龙羊峡
2020龙羊峡炉火音乐节
黑撒乐队、窒息乐队
10.3
上海
国潮音乐嘉年华
朴树、张云雷、许嵩
10.3
河北
正定
古城正定·2020第六届星光音乐节
二手玫瑰、萨满乐队、隔壁老樊、五条人、夏日入侵企画
10.3
江苏
南京
2020第八届咪豆音乐节
新裤子、痛仰乐队、Joyside、二手玫瑰、刺猬乐队、闪星乐队、厨子和戏子、李健、五条人
10.4
河南
安阳
安阳航空电竞音乐嘉年华
赵雷、隔壁老樊、爽子
10.5
山东
潍坊
青柠艋音乐节潍坊站
谢天笑、万能青年旅店
10.5
四川
成都
2020成都仙人掌音乐节
郑钧、朴树、刺猬乐队、九连真人、岛屿心情、九宝、橘子海、乃万、霓虹花园
10.6
海南
海口
Forever Young海口音乐节
薛之谦,杨坤,郝云,谢春花,HAYA
10.6
江苏
南京
2020银城·森林音乐狂欢节 大型户外音乐节
朴树、赵雷、马赛克、福禄寿FloruitShow、丁当、隔壁老樊、太一、柳爽、疯医乐队
10.7
北京
2020北京草莓音乐节
新裤子、痛仰乐队、万能青年旅店、Tizzy T、万妮达、达达乐队、重塑雕像的权利、五条人、后海大鲨鱼
10.7
黑龙江哈尔滨
2020哈尔滨草莓音乐节
赵雷、Tizzy T、满舒克、五条人、马赛克、焦迈奇、达闻西

来自大麦情报局

虽然票价上涨,但除了如草莓、迷笛等头部音乐节能够实现盈利以外,小型音乐节尚不能靠门票收入达到收支平衡。因此,在今年官宣的音乐节阵容不难发现,地方政府及文旅地产项目与音乐节的联系越发紧密。
 
这种联姻模式在非一线城市更加明显。草莓音乐节辽宁站选在阜新百年国际赛道城举办,这处景区主打“矿山生态修复项目”,攀岩、蹦床等网红娱乐装置一应俱全(目前因特殊原因,该站次演出暂被搁置);
 
海南站则是作为第二十一届海南国际旅游岛欢乐节的音乐板块出现,背后合作方是海南省旅游和文化广电体育厅;长沙站作为“夏季有礼·秋天有韵”的消费季子活动,长沙市政府在音乐节项目上助力不少。


还有河北人造网红社区阿那亚,7月官宣日落音乐节项目,每周有1-3组音乐人在阿那亚进行演出,其中不乏面孔、carsick cars等成军多年的老牌乐队。靠着音乐节的推动作用,阿那亚的周末变热闹的同时,售楼处的咨询人数也跟着上涨。
 
张老师表示,像是一些三四线城市平时人流密度较少,音乐节与当地文旅项目结合,音乐节负责拉动人气,当地文旅项目提供场地及资金,双方通过合作能够达到共赢。
 
流量现身,音乐节变味了吗
 
北京草莓音乐节的演出名单释出后,“气运联盟”乐队的出现引发不少关注。这支9月12日刚从《明日之子4》诞生的选秀乐队,正式成立还不到一个月,就登上了北京草莓舞台。
 
气运联盟定于10月6日演出,那天的门票售罄速度极快,且闲鱼上出票的卖家表示,6号的票已经涨到一千多一张,绝对不可能原价出。“流量乐队”扰乱音乐市场,气运联盟一时间成为老乐迷们攻讦的对象。

 
张老师认为,草莓音乐节这几年在演出阵容上确实对于流量明星持更包容态度。“摩登天空也是需要流量的,但我认为这不会成为常态。”音乐节演出和演唱会存在区别,气运联盟在成军后需要舞台曝光,草莓北京则需要流量揽客,但未来二者不太可能形成长期合作关系。
 
娟娟也告诉硬糖君,一些小型音乐节从采取1个流量明星+几只小众乐队的方式,流量明星负责引流,小众乐队面向乐迷。“不用担心粉丝破坏气氛,多数粉丝看完自家爱豆会立刻走人”。
 
除了流量型乐队的出现以外,今年的音乐节“乐夏派”几乎占据半壁江山,且演出顺序基本被安排在倒一、倒二的位置。2019年4月1日刚宣布重组的北京乐队Joyside在马不停蹄参加各类音乐节的同时,还开启了全国巡演计划,这份精力真是不输年轻人。

 
曾有演出经纪人表示,目前市场上的乐队可以分为两种:参加过乐夏的、没参加过乐夏的,具体区别体现在演出费的多寡上。如《乐夏》这类综艺,真的让乐队们过上好日子了吗?
 
张老师认为,《乐队的夏天》对于乐队确实有助推作用,比如今年许多乐队的名字早已经通过综艺而非现场被观众知晓,但助推作用没有想象中那么大。《乐夏》的本质仍旧是综艺,是将乐手们某一特质放大,形成综艺效果的节目。
 
于是观众会简单地记住:新裤子的彭磊爱说坏话、刺猬的子健不爱洗澡、五条人的仁科阿茂是喜剧人、木马的谢强眼线迷人。当然因为是综艺,所以要保证节目效果,几乎所有乐队在节目上的演出都经过修音,完美得近乎无懈可击。观众在现场看过乐队的表演,滤镜可能就会跟着褪色。

 
“比如刺猬,观众到现场就会说怎么和节目上不一样,唱歌跑调吉他音也不准。”张老师表示,综艺会为乐队短时间带来大量关注,最终观众还是会趋于理智看待乐队,靠综艺效果及人设不足以支撑乐队长久走下去。
 
娟娟对这一点也表示赞同,她说几支没能在《乐夏》走到最后的乐队,其实现场的反响都很,“音乐本身、乐队气氛带动能力、乐手个人魅力,这些综合因素混杂在一起构成了我们喜欢某支乐队的理由,综艺只是一个侧面。”
 
疫情算是一场共同渡劫,硬糖君现在看行业都满怀慈爱不复挑剔,音乐节扎堆上马对行业对乐迷都是好事。唯一的悲报是,手速不够的硬糖君又完美错过了心爱乐队的演出,一张票都没抢到。

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