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10月App买量趋势洞察:Q4抢量大战爆发
2022-11-04 10:32:33

10月已过,Q4买量大战已打响三分之一,整个10月期间AppGrowing共监测到3682款非游戏App在投,环比9月在投非游戏应用数下降了15.7%,但整体全行业广告数则是环比上涨16.5%。广告主减少,每月在投广告数增加,意味抢量更加激烈。

新投选手方面,AppGrowing共监测到10月新投非游戏应用445款,其中多个新投选手买量力度大,并且以网赚类应用居多,如球球勇敢冲、充电我特牛、畅看刷刷、充电得宝、多多群等App。网赚类App基本都是通过广告投放来获得用户增长,而它的主要收入也源于广告,因此网赚类App在买量方面都下手比较狠。

 

 

洞察到全品类非游戏应用投放情况,文化娱乐类App广告投放数占比25.68%,社交婚恋广告投放占比24.66%,文化娱乐、社交婚恋类投放占比断层位居前二,其次是综合电商类App投放占比13.99%。值得注意的是,文化娱乐、社交婚恋、综合电商相较9月份,投放占比均有一定比例的增长,工具应用、生活服务类App投放占比则有所下降。

应用数方面,社交婚恋、工具应用、文化娱乐类在投应用数占比均将近15%,数量占比相对稳定。

以下展示10月应用App热投排行榜,可以看到快手极速版、爱聊、小红书、淘宝、得物位列前五,热投榜TOP 50多为娱乐、社交、生活类应用。

对比9月、10月热投排行榜,发现有20款App十月期间投放力度明显增强,进入10月推广排行榜TOP 100,分别是元气计步、UC浏览器、喜乐计步、本地陌聊、友趣等,“黑马选手”里面以网赚类、社交类应用居多。

流量平台方面,巨量引擎的广告投放数TOP3行业分别是游戏、文化娱乐、综合电商,腾讯广告流量平台热投行业为社交婚恋、文化娱乐、综合电商;百度营销流量平台热投行业为游戏、社交婚恋、生活服务,各大流量平台投放行业分布相似度不高。游戏是快手磁力引擎、百度营销流量平台的买量主力军,投放占比均超20%。

01社交:这个赛道卷上天了

1-1 热投榜第一梯队格局稳定

10月社交类App推广排行榜中,爱聊、小红书依旧断层第一,圈遇交友、可遇、同城寂寞约会、Soul、面面等应用也多次上榜,其中面面App自今年3月起投,在买量方面相对低调,但自今年9月起投放量级大大增强,9月、10月连续两月进入社交类App推广排行榜TOP 10,目前买量势头良好。

10月期间社交婚恋行业行业投放占比高达13.18%,相较今年上半年投放占比6.69%上涨了6.49%,相较Q3投放占比8.66%上涨了4.44%,热投选手爱聊、圈遇交友、Soul等10月期间投放量级环比均上涨30%以上,大家都非常卷。

1-2 热投社交App投放策略洞察

面面、同城陌约、恋爱交友在10月期间投放趋势猛,以这三者为例分析社交App投放策略。三者均以QQ为主投媒体,投放占比超50%,此外,面面还有近3成广告投放于穿山甲联盟媒体平台,同城陌约、恋爱交友近20%广告投放于优量汇联盟

社交类App广告高频词万变不离其宗,离不开“交友”、"本区"、"约会"等词汇,近期多款在线交友软件涉嫌虚假宣传,甚至聊天软件涉黄、打擦边球等案例屡屡被曝光,社交应用广告素材过审率低。对于社交广告主来说,第一时间把握跑量素材最新动向,拆解素材套路至关重要。

AppGrowing数据覆盖 47+ 国家及地区,20+ 全球性化及 80+ 国内流量媒体,累计收录 8亿+ 素材,上官网即可查看最新跑量素材。

 

 

近期较火的社交广告题材为卡罗牌测试,以测试婚恋情况为噱头,引发用户好奇心,引导用户对号入座,感觉讲的就是自己,最后用测试链接引导用户下载应用。

02购物:双十一抢量大战开启

2-1 热投购物App投放策略洞察

购物类热投榜以淘宝、得物、淘特三者遥遥领先,处于第一梯队,其次是拼多多位列第四。在双11来临前夕,电商类App在10月份的投放占比均有所提升,各大电商品牌均纷纷加大投放力度,抢量大战一触即发。

2-2 热投购物App投放策略洞察

热投榜TOP 10中,识货、天天锦鲤、京东8~9月起投放量级呈缓慢上升趋势,以这三者为例分析社交App投放策略。京东、识货主投腾讯系媒体,其中以优量汇联盟、QQ媒体平台为主,同时也包括腾讯视频、QQ浏览器、腾讯新闻等。

双十一将至,淘宝、淘特、拼多多、京东、得物等热投电商应用在10月投放量级均有一定程度增强,这期间通过“满减”、“折扣”吸引用户下载的广告套路居多。

此外,10月其他各行各业也热衷双十一营销,下面整理出服饰鞋包、数码家电、彩妆护肤、教育培训行业双十一期间的广告高频词。

03工具:浏览器类投放集中

3-1 工具热投榜:浏览器类App占据热投榜多席

 

10月工具应用热投榜TOP 10中,浏览器类共上榜5个,分别是百度极速版、UC浏览器福利版、百度、夸克浏览器和悟空浏览器

 

3-2 热投工具App投放策略洞察

从投放趋势来看,夸克浏览器近半年来投放趋势变动较大,目前回归热投榜TOP 10;百度投放趋势在8月、9月连续放缓后呈现回升趋势;最美天气在8月后增强投放,是TOP 10榜单中的新秀。

从主投广告媒体来看,工具类App主投媒体包括穿山甲联盟、优量汇联盟、QQ和抖音短视频。其中,投放多高度集中于穿山甲联盟,百度、夸克浏览器、最美天气对其单家广告媒体的投放比例皆超过60%。

 

3-3 热投工具类App投放策略洞察

 

热投工具类广告高频词包括“红包”、“极速”、“赚钱”、“免费”、“提现”等,体现“网赚”套路,引导用户下载。工具应用的推广特征之一是任务红包套路,即列举易于完成的简单任务及其对应的红包提现报酬,同时强调门槛低、速度快,通过简单易懂的短视频,以真人劝诱形式引导观众下载。

04阅读:冲突剧情引流量

4-1 阅读热投榜:第二梯队变动大

 

阅读类应用热投榜中,第一梯队的番茄小说和七猫免费小说仍保持高强度投放趋势;阅友免费小说、喜马拉雅FM成为热投榜前十的新面孔;第二梯队的书旗小说、淘小说仍在榜上,但投放强度有所下降。

 

4-2 热投阅读App投放策略洞察

从投放趋势来看,番茄小说在10月大大提高了投放强度;阅友免费小说在7月后投放趋势有所放缓;喜马拉雅FM整体投放强度相对稳定。

阅读类App主投媒体包括穿山甲联盟、优量汇联盟、QQ和腾讯新闻。番茄小说、阅友免费小说、喜马拉雅FM均主投穿山甲联盟平台,投放占比均超38%,其中,番茄小说在穿山甲联盟投放比例高达80.66%。此外,阅友免费小说较为均匀地在优量汇联盟、腾讯新闻、QQ、微信平台有一定投放占比;喜马拉雅FM在优量汇联盟、快手联盟媒体均有一定投放占比。

 

4-3 热投阅读类App投放策略洞察

 

阅读类应用广告高频词围绕小说、漫画等展开,紧扣“穿越”、“总裁”等热门主题,同时强调“免费”、“海量”等应用特色。以抓人眼球的冲突情节为素材,将其分镜做成组图并辅以刺激的文字说明,吸引观众下载应用观看。

 

本报告为 AppGrowing 制作,报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护,转载需注明来源。如有部分文字和数据或图片素材采集于公开信息,仅为说明问题之引用,所有权为原作者所有。报告内容仅供一般性参考,不应视为针对特定事务的意见或依据。

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