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全网抢爆“折叠屏”,苹果慌了?
2022-11-14 15:16:00

受疫情影响,尽管疯狂买买买的“双十一”早在10月底就开启了预售,却不似往年那么火热。

商家们为了打开消费者“捂紧的钱袋子”,纷纷降价促销。这其中,手机厂商的降价幅度,尤其令人咋舌。

不过,从今年iPhone14上市后“跌跌不休”来看,如今的年轻消费者,似乎对换手机这件事,逐渐失去了曾经的热情。

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近日,一则#手机厂商集体大降价,折叠屏手机出货量暴增近70%#的消息冲上热搜,吸引了众多网友围观留言。

全网抢爆“折叠屏”,苹果慌了?

大多数网友认为,自己的手机还可以再等等。

全网抢爆“折叠屏”,苹果慌了?

并调侃:你不买我不买,明年618还能降一半。

全网抢爆“折叠屏”,苹果慌了?

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当然,也有网友质疑手机降价的原因:是发布时溢价过高,还是真为了打折促销。

全网抢爆“折叠屏”,苹果慌了?

对于过万元的高端手机来说,降价几百显然激不起网友的购买兴趣——“高端应有高端的姿态,可别降价啊。”

全网抢爆“折叠屏”,苹果慌了?

全网抢爆“折叠屏”,苹果慌了?

在社媒平台,也充斥着“年轻人为什么换不动手机了”“年轻人换机周期拉长到3年”等消息。

事实上,无论是线上还是线下,为了“打动”年轻人,手机厂商们都趁“双十一”拿出了近几年来最低的叠加优惠价。

我们看到,iphone14发布不到一个月就降至5200元左右,安卓多款旗舰产品降价高达上千元,1000元价位的中低端产品更是令人眼花缭乱……

手机厂商集体大降价的背后,显见目前智能手机市场的凛冽“寒意”

02

有数据显示,今年前8个月,中国智能手机的出货量同比下滑23%,其间还一度下滑超过40%。

刚刚结束的第三季度,智能手机市场的出货量约7113万部,同比下降11.9%。

从数据来看,手机厂商之所以开始大规模降价发售,和目前手机行业的大环境有关。

身处上游芯片库存过剩,下游消费需求低迷的市场环境中,降价清仓,成为手机厂商们提高周转率的自保路径。

全网抢爆“折叠屏”,苹果慌了?

图源:小米手机微博

当然,“双十一”的降价促销,对于提振手机销量还是起到了一定作用。

据某电商平台统计,10月31日,苹果、小米、华为等品牌手机成交额1秒破亿元,OPPO、vivo、三星、魅族等品牌手机成交额10分钟同比增长100%。

值得一提的是,在持续低迷的手机市场中,高端领域受到的影响和冲击较小。

无论是全球还是国内,头部五大厂商中,在第三季度只有苹果靠着新机的发布,出货量同比增加。

全网抢爆“折叠屏”,苹果慌了?

图源:iphone微博

最新财报显示,苹果手机9月份的销量创下历史新高,在中国大陆卖出了460万台,并带动苹果市值暴涨至1761亿美元

在安卓阵营中,三星虽然保住了市占22%全球第一的位置,出货量却下滑了8%。而小米、OPPO、vivo等品牌,出货量均下滑在8%—22%之间。

这一数据,也让网络上出现了不少“安卓跌倒,苹果吃饱”的争议言论。

事实上,智能手机赛道已进入存量市场的竞争,短期内无论是产品创新还是资源渠道,都难以发生质的变化。

因此,就算是当下看来未受太大影响的高端市场,未来仍有可能经历此消彼长的争夺对峙。

03

相较智能手机市场的“寒意”,一起冲上热搜的#折叠屏手机出货量暴增近70%#话题,令人疑惑。

既然手机市场整体低迷,折叠屏手机却又为什么能逆势增长?

在媒体报道中,记者随机走访了一家手机门店,发现折叠手机放在最显眼的位置。据负责人介绍,想要购买这种类型的手机还必须预约,没办法现场购买。

有数据显示,2022年上半年,折叠屏手机出货量超110万部,同比增长近70%。第三季度的出货量更是超过100万台,同比增幅约246%,创下有史以来最大单季出货量。

全网抢爆“折叠屏”,苹果慌了?

图源:华为手机微博

其实,折叠屏手机的逆势爆火,是有迹可循的。

在当下的市场环境中,面对中低端产品的出货量下滑,安卓阵营的厂商们,都意识到“高端化”是刺激市场动作、争夺市场份额的最佳方向

三星、华为、小米、vivo都先后发布了折叠屏手机。据说,曾在去年底发布过折叠屏手机的OPPO,也正在酝酿新一代产品。

我们看到,三星的Galaxy Z Fold4和Galaxy Z Flip4,价格分别为12999元和7499元起。小米的MIX Fold 2发布价为8999元起步,vivo的vivo X fold+发售价为9999元起……

全网抢爆“折叠屏”,苹果慌了?

图源:小米手机微博

这样的定价,充分体现出折叠屏手机成为冲击高端市场的“必备武器”,手机厂商们无一不希望能在存量激战中另辟蹊径。

有业内人士认为,目前的折叠屏手机,已具有一定的市场独立性。

随着促销带来价格下降,试图找寻消费替代、创造焕新体验的年轻消费者,自然会对折叠屏这一“新物种”产生更多关注,助推了折叠屏手机的逆势增长

在网友评论中,不乏“折叠屏真香,小巧轻便。手机的尽头是折叠屏”等用户反馈。

全网抢爆“折叠屏”,苹果慌了?

04

折叠屏手机的逆势增长,是否可以看作是智能手机市场即将回暖的讯号呢?

答案或许不容乐观。

疫情的反复,宏观环境的不确定和全球经济下滑,消费者“买买买”的欲望主动降低。

有业内人士表示:短期内手机市场出现明显回暖基本不太可能,预估最快也要等到2024年

全网抢爆“折叠屏”,苹果慌了?

图源:华为手机微博

无论是苹果的销量创历史新高,还是折叠屏手机的逆势增长,不难看出,消费者在选择手机时,用户体验是放在第一位的。

从进入市场开始,苹果“极简”的设计理念和操作方式,让品牌成为品质的象征。

因此,凭借品牌力和用户体验的互相驱动,在市场低迷的环境下,苹果仍能实现增长。

从某种意义上,折叠屏手机的爆火,也反映出存量市场的竞争,更需要手机厂商以积极迭代优化用户体验为立足点,才能真正打开消费者“捂紧的钱袋子”

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图源:小米手机微博

可以说,降价促销,是解决周转问题的当下手段,却不是成就品牌力、带动稳定销量的长远之举。

我们看到,手机行业格局的洗牌从未停止——曾经名噪一时的锤子科技、金立手机,如今又有谁还记得?

前段时间,当#2020年的手机有多卷#掀起社媒热议后,网友们纷纷留言,怀念彼时手机厂商们在改变和创新路上的你追我赶。

只能说,在同质化竞争激烈的手机赛道,哪怕只是提升用户体验的微小进步,都有可能成为加固品牌优势的护城河

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图源:iphone微博

就像数年前,谁也没想到折叠屏手机会成为消费者心目中的“真香”。

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