作者|李春晖

今天（6月3日）在优衣库抢kaws联名款的，和之前排队买“鲍师傅”和“喜茶”的是不是同一伙人（托儿/黄牛）？过气中年硬糖君不惮以最大的恶意揣测自己看不懂的事物。

正所谓“三天不学习，赶不上XXX”。如今更残酷了，一小时不上网，你都不知这些被爆抢的大IP、潮牌是打哪冒出来的。

简单说，就是优衣库在6月3日开始发售与美国街头艺术家KAWS的联名款。官网凌晨即秒杀之后，又在线下门店上演了小视频传了一整天的“抢购盛景”：

但见众人，仿佛听了一声号令枪响，便是万马奔腾；卷闸门还未完全开启，已有人试图凭借身娇体柔，从缝隙中爬进店内抢购；更有后来者，也不顾**有伤风化，直接从假模特身上扒下衣服；场面一度混乱，伴有一定肢体冲突。

大爷大妈抢打折鸡蛋都没你们卖力啊。但抢鸡蛋多没面子，使出十八般武艺抢背心，却是潮人的做派，于是可以光荣的宣布：哥穿的不是优衣库，是艺术。

亦或是：哥抢的不是背心，是热闹，是寂寞，或50%的高毛利生意。

不认识kaws？不丢人！

毫不羞愧的说，硬糖君第一次听说这位Kaws。

当然，这种坦荡的无知，不是一开始就能做到的。硬糖君战战兢兢的询问了身边一圈年轻人、潮人、甚至艺术从业者，确认他们都是今天第一次听说，这才腰杆硬起来，粗声粗气的说：不知道，咋地？

Kaws，原名BRIAN，1974年出生于美国新泽西州，街头艺术家，街头涂鸦艺术的代表，代表作品主要有《回家路漫漫》。2006年创办街头潮流品牌Original Fake，利用各样独有的Kaws式代表元素，进军潮流服饰市场。

KAWS从2016年开始和优衣库的联名合作。本次KAWS x Uniqlo合作系列包含了KAWS近几年推出的一系列涂鸦艺术作品，并且将是KAWS最后一次与优衣库的合作系列。

都卖三年了，之前没听说这么热门啊。对于此次联名款被抢购，正方的说法包括：

kaws和很多大牌有过合作，都贼贵，优衣库联名款才卖你99。99啊99，你买不了吃亏买不了上当。

尽管优衣库此前已经和kaws有过多次合作，但这是该联名的最后一次。绝版啊，以后就买不到了啊！

但说一千道一万，这位kaws可能是挺厉害，但在中国是不是真有这种热度，硬糖君是不信的。价格低廉，黄牛囤货、媒体跟进，恐怕比核心粉丝本身，对这一抢购戏码的助力更大。

这年头，想在互联网上制造点动静，说难也难，说容易也是真容易。毕竟，群众足够无聊；而眼下的内容供给又足够枯竭。

明星们都安静如鸡，影视剧都毫无水花，高考作文题也还没出，段子手们每天抓耳挠腮，就愁没点可下锅的素材。什么？一群沙雕在抢大背心子？快上！

除了热传的各种抢货短视频，还有热门段子如下：

大妈看到这么多人抢，也进去抢了两件跑了，她以为这是不要钱。

我觉得没有必要学什么防身技能，我只要穿一件优衣库联名kaws就行，就没人敢动我。他们都知道我不仅很能打，还跑得快。

优衣库，我劝你自省

大IP联名款这一招，如今优衣库是用得很**了。

2018年4月，优衣库陆续推出与日本著名漫画杂志《周刊少年Jump》合作设计的「UT系列」T恤。22部经典的“jump漫”内容将被印在优衣库的57款T恤上，其中包括《死神》、《火影忍者》、《全职猎人》、《游戏王》、《海贼王》、《龙珠》、《足球小将》等知名漫画，主题为“Jump 50周年”。

不同于日本市场的反应平淡，JUMP系列在中国市场掀起了购买狂潮，仿佛人人都成了看jump长大的宅男，还产生了代购一条龙服务。上线第一天门店的光景如下：

同样掀起购物高潮的是漫威系列，穿上去看复联电影，多有仪式感！虽然目测电影院会是大型撞衫现场。

然而，就算是年年卖出新花样，除了名正言顺印在上面的联名形象，优衣库联名T作为一件衣服真的亮点不多——图案设计简单粗暴、T恤本身款式乏味、符合其低价的质量、还超级容易撞衫。去年被追捧的日本动漫系列，今年卷土重来就已大不如前。

说实在的，就算是优衣库和kaws联名了、和Hermes联名了、和宇宙第一潮牌联名了，它真的就还是那个把基本款做得毫无质感的优衣库呢，对人体美学一点起码的尊重都没有啊喂。就那小领口，谁穿谁显胖！

当然，硬糖君也明白，从猫爪杯到优衣库，从好看不好看、实用不实用的角度去衡量潮流，完全是一种傻x行为。作为个人消费者，你可以选择买或不买。而面对一种潮流，这是无敌的好生意，不仅对品牌方和艺术家，也是对“中间商赚差价”。

工作日能使出这劲头线下抢购的，大概除了无所事事大学生，就只有黄牛的下线了。

当抢购KAWS的大妈们沉浸在丰收的喜悦中，硬糖君只有一个疑惑：穿着这样设计只配当家居服、穿出去满大街撞衫、关键是大家都嘀咕这背心不知是怎么抢来的呢，还真能“潮”起来吗？还真的是个性吗？

被“大面积制造个性”摧毁的个性

这年头，只要你有心，什么都能干成体验经济。kaws 究竟有什么妙处有什么要紧，优衣库上身显胖又有什么关系，关键是“重在参与”，关键是还能为一件莫名其妙的时髦事情而沸腾的自己——那和一群人一起撒丫子往前冲的场景是多么久违，与人争抢一件T恤的行为又是多么热血，穿上新背心的自己是多么有个性。

究竟如何理解“网红”款呢？在硬糖君看来，就是购买后、甚至购买过程，都可以拍照发朋友圈的那些产品。

特别的东西，亚文化的东西，代表着独特兴趣选择的东西，发出来可以“认亲”的圈层产品，总是值得发朋友圈的。所谓朋友圈，就是我们普通人展示、塑造人设的地方，穿上印着漩涡鸣人或蜘蛛侠或Kaws的优衣库T恤，一个充满青春个性的当代青年形象就跃然网上。而且，如此热潮下都能买到，说明你确实体力好或者不差钱啊！

在二手交易网站，kaws联名款已经迅速以加价50%左右的价格被挂了出来。从球鞋到服装，潮牌二手已经成为一门越来越普遍的好生意。从专业黄牛到对潮流敏感的普通人，都能轻松参与并获益。

而优衣库能够格外火爆，很大原因是：它是“潮品”里最便宜的。比如你今天去抢了kaws，加个20块钱转卖算良心价吧？1000块就能屯10件呢。这可比屯千元起价的球鞋门槛低多了，毛利却仍然很高，风险又低，几乎不用担心砸手里。

正所谓水至清则无鱼，泡沫本身就是热潮的重要推动力。有了黄牛囤货，就有了热传短视频，就有了大量制造的段子，有了硬糖君这样的媒体蜂拥报道，有了更多普通用户以其为“潮”，争相拥有。

用猫爪杯、穿优衣库联名款、为复联4泪流满面，有人是因为真爱，有人是因为想发朋友圈。

在潮流品牌的不懈努力和社交媒体的反复怂恿下，个性被大面积的制造出来。于是，在每个人都在努力追求个性的过程中，每个人都变成了一个模样。

也挺好。抢购潮牌、网红打卡、沉迷圈层，都是因为怕寂寞啊。你不知道每个追求个性的年轻人多么渴望群体的温暖。

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