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《2022大学生双十一消费洞察报告》
2022-11-15 10:36:00

双十一购物狂欢节(以下简称“双十一”)作为消费领域的现象级年度大事件,是属于所有消费者、品牌、平台、商家的一场消费盛典,同时也是分析消费行为、洞察消费趋势的重要参考。

校果研究院联合问卷网、SPSSpro在线数据分析平台,围绕2022年大学生双十一消费行为、消费需求、消费观念、消费趋势、购买决策等方面进行分析。

也期望引导企业、品牌和大众,由过度关注双十一消费数据增长,转向更多关注消费趋势变化。

本次调研共计调研11058名大学生,调研范围覆盖全国30个省自治区和直辖市,涵盖全国各线级城市。针对大学生群体双十一消费意愿和行为,做全方位趋势洞察。从而帮助品牌方了解年轻人消费趋势,洞察新的营销思路。

报告核心观点

  • 大学生提前备战“双十一”,购物更有计划性

  • 做更好的自己,超八成大学生为自己消费

  • 淘宝依旧是双十一主阵地,拼多多在年轻人中异军突起

  • 小红书、抖音成为大学生主要攻略平台

  • 降预算不降品质,这届年轻人开始追求“质价比”

  • 量力而行,这届年轻人对待超前消费“人间清醒”

  • 双十一吸引力在下降,年轻人过节只为凑热闹

01 大学生人群画像

· 大学生集中的一线和新一线城市,超五分之一月消费达3000-5000元甚至5000元以上

据本次调查统计,66.45%的大学生月份消费在1000-3000元之间。在大学生集中的一线和新一线城市,月平均消费2000元以上的大学生占比超过50%,其中20%月平均消费达到3000-5000元,甚至5000元以上。

作为互联网和电商潮流下成长起来的新生代,大学生对于线上购物的接受度比普通人群要高,大多数人的线上购物占比都超过6成,甚至更高。

02 消费行为分析

 · 大学生提前备战“双十一”,购物更有计划性

针对双十一购物,73.27%的大学生会考虑在双十一期间购物,其中绝大多数大学生会提前一星期准备要买的东西,另有27.27%大学生会提前一个月做准备。

今年双十一期间,计划购买商品数在6-10个之间的大学生占比最多,大部分人能收到10个左右包裹,甚至有7.64%的人能收到20个以上包裹,可谓“收包裹收到手软”。

03 消费需求洞察:

 · 做更好的自己,超8成大学生为自己消费

不同于成家立业的中年人,会将更多消费需求向家庭及父母倾斜。大学生的消费主要是为满足自身生活、社交、自我提升等需求。有81.64%的大学生选择为自己过双十一。

作为双十一的发源地,淘宝系平台依旧是双十一大学生购买商品的主阵地。除淘宝外,双十一期间选择在拼多多上购物的大学生也超过50%,拼多多在年轻群体中异军突起,值得品牌深思。

04 消费观念洞察:

 · 降预算不降品质,这届年轻人开始追求“质价比”

影响双十一期间大学生下单的主要因素分别为性价比高、优惠力度大和质量好,且价格和质量两个因素同等重要。这届年轻人大多数人开始追求“质价比”,降消费但不降品质。不会为了价格牺牲品质,但也不会为了品质盲目下单。即把更多心思放在“如何以更少的支出,获得更舒适的体验”上,不盲目追随既定的消费规则,有自己独特的消费观。

05 消费趋势变化:

· 双十一吸引力在下降,年轻人过节只为凑热闹

年轻人购物渠道选择的增多,电商平台节庆活动的泛滥,让年轻人对双十一的期待变得更加理性,有合适的就买,没有合适的就不买,决策权完全把控在自己手上。觉得双十一吸引大的大学生占比仅为3成,另外3成觉得吸引力一般,另外还有15%大学生认为双十一购物就为凑个热闹。

06 购买决策洞察:

· 薅羊毛是门技术活,超过75%大学生会使用第三方比价软件

超过80%的大学生会在下单前进行比价,近半数大学生经常进行比价。绝大多数大学生手机里都安装有不止一个购物软件。同时随着购物平台垂直化、细分化,在品牌产品不能实现差异化、个性化的情况下,这种趋势只会越来越明显。

比价是门“技术活”,并不是所有人都能薅到羊毛,比价软件对于年轻人来说已经不是什么秘密。在进行比价时,超过75%大学生会使用第三方比价软件。

 

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