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作者|刘小土
编辑|李春晖
狂飙突进的影视行业，在2018年猛地停下脚步。
在政策紧缩、资本退潮、税改风波和流量失灵的影响下，“业内说寒冬，观众哭剧荒”成为行业的真实写照。每个从业人员心中都难免焦虑：我们正在经历的，究竟是一个调整期，还是进入了缓慢的下行通道，“缺钱”的娱乐圈，敢问路在何方？
身处寒冬不假，但这意味着“躺着赚钱”的泡沫时代已成过去，影视行业转而走向理性发展的道路。在第三届金骨朵网络影视盛典上，影视资深从业者、创作者和媒体人，就合力描绘出了2018年网络影视图鉴。
而通过这些寒冬中冒出的花朵，我们也不难发现：市场对优质和稀缺内容的需求从来未减，观众也从不辜负品质之作。
比起难以把控的大趋势，真正能够给影视公司带来生机的，正是隐藏在艰难时刻的小趋势。未来看准方向，沉心蓄力做点真东西，或许是对抗寒冬的最好姿势。尤其是中小型影视公司，抓住机遇就能换个活法。
一份成绩和两大神器
以2018年上线的网络剧、网络综艺、网络电影、网络国漫等行业热门作品以及出色表现的艺人为考核目标，通过骨朵影视大数据、专家评审团评选和网友投票三方参与，最终评选出了2018全年度的优秀作品及突出贡献者，为2018年网络影视批阅出了一张权威“成绩单”。
1月12日，在 “金骨朵网络影视盛典”上，主办方骨朵传媒带领我们共同回顾了过去一年网生行业的成长与蜕变，见证了诸多优秀作品和潜力演员的高光时刻。这场盛会作为骨朵传媒的品牌项目，素有“网络影视界的奥斯卡”之称，可见关注度和影响力之大。
过去一年，《灵魂摆渡·黄泉》《罪途》系列等网络电影表现不凡，《中国新说唱》《创造101》《这！就是街舞》等网综备受关注，《延禧攻略》《镇魂》《如懿传》等网剧战绩颇丰，蓝港影业、莱客传媒、新片场等新锐公司成长迅猛……
荣誉名单公布之后，迅速引起了网友们热议和从业者的密切关注。“今年吃的安利都在了”“这份结果蛮公正”“品质和流量兼顾，服气”等言论此起彼伏，可见结果切中大众预期，得到了广泛认可。
而从网友评价来看，“品质”一词被反复提及，这无疑折射出了他们对好作品的认知与定义。盛典现场嘉宾在发表感言时，也强调往后会更加注重内容质量，不断打磨品质之作。
值得一提的是，除了业内重要荣誉的逐一公布外，盛典现场同时还推出了骨朵数据的最新艺人数据产品：2018年度艺人热度榜与旋风榜。
一直以来，数据、指数作为艺人人气、热度和商业价值最为直观的体现，得到了粉丝和业界人士格外看重。而骨朵数据早已覆盖了剧集、综艺、电影、国漫和视频网剧领域，是大众常用以评定作品热度的参考指标之一。
其中，骨朵艺人热度榜是依照所有明星艺人，对其在影视类和综艺类等作品中综合热度的评估。这种考量方法弥补了市场空缺，一榜在手，品牌方、粉丝再也不用辗转各平台搜罗数据，妥妥的追星神器。
而旋风榜是指一周时间内，所有艺人热度变化趋势和突增表现的总和情况排名；新秀榜则反应的是新人的潜力。以往，出于官方宣传、粉丝控评情况的干扰，大众面对突然明星激增人气只能雾里看花，一遍遍不厌其烦地发问：XX是真爆红了吗？现在难题解决了，实打实的数据把明星复杂的走红路径诠释得明明白白。
总的来说，盛典上众多行业精英、业界大佬的交流和碰撞，让我们在看清2018年网络影视市场的情形的同时，也感受到了未来的变化和趋势，优质作品的诞生经验为创作者带来了全新思路。
流量去魅，圈层有为
无论寒风如何凛冽，都挡不住某些公司、作品逆风翻盘。
从获得金骨朵网络影视盛典荣誉的作品来看，它们都具有着共同特征：不再过多依赖流量，而是聚焦于作品本身质量的打破，借力精准的营销方式，突围而出。
犹记网剧诞生之初，凭借着粗制滥造的猎奇、软**风格博得观众眼球，虽然赢得一时的流量，但终究难逃饱受诟病的命运，长期处于影视圈鄙视链底层。时至今日，情况已然生变。
《灵魂摆渡·黄泉》《罪途》系列以及《四大名捕之入梦妖灵》的出现，无疑改变了群众对网络电影的看法。其中，《灵魂摆渡·黄泉》上线后，凭借精良制作、感人故事圈粉无数，票房不断飙升，创下了网大分账票房的新纪录，拓宽了网大市场的想象空间。
《罪途》的面世拓宽了网大题材内容天花板，为观众带来了诸多惊喜，甚至被坊间形容成国产《熔炉》。这部现实题材的网大电影，探讨了校园霸凌、家庭暴力以及未成年人犯罪的社会问题，即便缺少流量明星的加持，也能脱颖而出，俘获观众。
《罪途》网友评价
金骨朵盛典的主题“花影盛放”就是网络影视的现状缩影，网大去粗取精、成绩颇丰，网剧亦是各有特色，可圈可点。
从摘得荣誉的作品来看，古装、爱情、青春、玄幻等依然是网剧中的热门题材，《忽而今夏》《结爱·千岁大人的初恋》《动物系恋人》的口碑和收视便是明证。而现实题材也成长迅猛，呈现崛起之势，《为了你我愿意热爱整个世界》《北京女子图鉴》都是其一。
值得注意的是，观众青眼有加的网剧不再是“流量大IP”的组合，倒是看重品细分题材，专注服务特定圈层的中小成本作品俘获芳心，《镇魂》《结爱·千岁大人的初恋》不失为典型代表。
除了在内容创作日渐成熟外，网剧的营销策略也呈现了新趋势。传统的“广撒网”不再是打造爆款的好姿势，倒是借力圈层突围的招数屡试不爽。
犹记《镇魂》上线之初，先是抓住原著党和女性观众的注意力，满足了核心受众的观影诉求，而后“产粮型”粉丝们通过自制段子、表情包和cut视频等，带动了作品辐射至围观群众，达成出圈之效。
《延禧攻略》的走红路径如出一辙，率先俘获清宫剧粉，以游戏般的爽感让观众无法脱身。很快，他们从观看者的身份转为宣传者，借由CP大法、热搜攻击不断调动大众观影欲望，最终形成全民狂欢。
如此说来，金骨朵数据为大众呈现的不仅是简单的成绩单，更加是一份网络影视行业的创作和营销修炼指南，为后来者提供了学习的优秀范本。
寒冬破冰，花影盛放
每逢年底，各大数据平台都迫不及待地为围观群众献上“年终总结”。但最终反响如何，观众心中自有评定。就金骨朵网络影视盛典给出的成果来说，能够迅速被大众接受，归因于骨朵传媒的行业影响力和数据价值。
长期以来，骨朵传媒都专注于探索网络影视行业的发展。以数据为核心，检测全网网络影视每日数据，收集包括网络影视作品播放量、热度和舆情动向等多方位数据信息，提供了行业资讯报道和影视全案营销案例等极具行业价值的内容，始终扮演着见证者、监督者和引导者等多重角色。
而且，骨朵新传媒平台拥有“骨朵网络影视”、“骨朵星番”和“骨朵国漫”三个公众号以及同名微博，针对行业、艺人以及国漫，已经形成了贯通网络影视全行业的权威品牌。此外，骨朵影视既有面向全民的“骨朵神器”，也有面向影视从业者的专门舆情监测分析系统“骨朵雷达”，满足了不同群体的查询需求。
在“寒冬论”触目可见的当下，摸不清前路的行业人士都在焦虑何去何从，而第三届金骨朵网络影视盛典的召开，不再局限于简单的数据披露、成绩展示，更是通过众咖齐聚，围炉夜话，探索出破冰的良招，共迎一个花影盛放的未来。
“怨声载道毫无疗效，把2018年的优秀案例学踏实了，才能走好2019的路”，现场观众向硬糖君说道。
整体来看，金骨朵盛典凭借前瞻性眼光和独有的判断力，为内容服务者透露了几个关键信号：
第一，拒绝迷信流量！回归作品品质，占领内容优势，注重题材细分，定位核心用户，实力演员照样给力，中小成本的作品照样能打。
第二，精准营销，忠实粉的口碑是爆款的催化剂。我们应当知道为谁拍剧，谁才是剧集传播最好的“代言人”。
第三，小公司的窗口期已经到来，深耕作品内容、专于熟悉领域，将自我优势发挥到极致，才能在网络影视的舞台上发光发热。
第四，随着行业的稳健发展，“流量去魅”的趋势越来越明显，演员阵容不再是收视良药，人们需要重估IP和明星价值的新方法。如此之下，权威专业的数据无疑是重要的参考指标。
寒冬总会过去，留下来的必定是那些专业、优秀的能力者。想必历经一番彻骨寒，观众和行业都将迎来“百剧争妍”的春天。
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