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2021春节报告:“就地过年”短视频时长占比增长近7%,抖快成大赢家
2021-03-02 11:26:33

言归正传,新年刚过,今天Mr.QM就给大家分享一下这个春节的数据情况。QuestMobile数据显示,“就地过年”号召之下,一线城市活跃用户同比呈现大幅增长,2019年、2020年除夕至初六日均活跃用户规模在3600-3800万,2021年增长至4600万,同时,日均单日使用时长,也增长至6.5小时。不过,交通运输用户大幅下降,今年春运12306用户大幅下滑,日活用户仅为2019、2020年的三分之一左右。


具体到应用层面来看,春节期间,人们花在社交、游戏、视频上的时间依然最高,达71.5%,短视频行业的快速发展也促使其成为人们春节期间主要的娱乐方式,行业总时长占比较去年春节同期增长了6.6个百分比,同时相较去年疫情限制,今年人们对于购物、出行、生活服务的需求大幅增长,行业总时长占比分别增长1.3、0.9、0.4个百分比,就地过年政策鼓励下,在城市生活的人们有更多的时间在当地购物、出行、休闲娱乐。

随着行业增长和春节营销的大力加持,拼多多和快手、抖音成为今年春节大赢家,拼多多人均单日使用时长农历年同比增长达25.9%,快手、快手极速版、抖音、抖音极速版人均单日使用时长农历年同比增长也分别达9.0%、4.7%、1.9%、37.6%。此外,出行服务、生活服务、移动购物等行业也出现了较高增长,例如,百度地图增长了66.8%、美团增长了34.2%、京东增长了3.8%。

鼓励就地过年政策推动下,也让春节档线下消费出现了三大显著变化:首先,节前囤货让电商、生鲜电商DAU创下了小高潮,美食菜谱领域APP在除夕当天DAU暴增;其次,外卖服务、出行服务在年后初二、初三开始快速恢复,下滑仅出现在除夕前后;第三,电影、本地吃喝玩乐、城市公园、博物馆等市内休闲服务,自初一开始就维持高位,突破历史新高……

这些变化是短期还是长期?其中蕴藏了哪些趋势?不妨看报告吧!

一、响应国家就地过年号召,线城市用户活跃度高涨

1、响应国家就地过年号召,牛年春节期间出行人数大幅下降,尤其高线城市返乡人群大规模减少


2、不同于以往春运抢票热潮,今年春运12306用户量出现大幅下滑,人们的关注点从如何抢票回家转向怎么就地过年



3、许多一线城市用户因没有返乡与家人过年,网络使用需求更加高涨,各类春节内容和营销活动带动人们更多的娱乐消费需求

根据QuestMobile数据显示,较往年春节期间一线城市就地过年人群的增多,也促使一线城市移动网民规模的增长,不同于过去有大量的时间需要陪伴家人,留驻一线城市人们有更多的空闲可以娱乐消费。


二、人们的时间花费主要集中在娱乐、社交

较去年同期本地娱乐、出行呈现快速增长

1、相较去年春节期间疫情影响,今年用户有更多的时间关注到购物和出行,短视频除消遣娱乐外,也在极大改变着人们的媒介习惯

根据QuestMobile数据显示,春节期间,社交、游戏、视频行业应用占据着人们绝大部分时间,比例达71.5%,但相较去年,除短视频行业外,人们更多的时间转向购物、出行、生活服务方面,个人娱乐时间有所收窄。


2、随着近几年行业的快速发展以及春节营销的大力加持,人们对于拼多多和快手、抖音的使用程度春节同期对比呈现进一步加深


3、从去年完全的出行限制到今年鼓励就地过年,春节期间人们对于本地出行、娱乐等方面的应用使用有显著提升


三、各大巨头红包大战愈发激烈

就地过年带动本地消费需求高涨

1、2021牛年春节市场特征总结:


2、巨头营销:红包大战层层加码,构建生态营销矩阵

2.1 阿里系:支付宝继续保持集五福传统,已成为人们过年的习惯动作,淘宝作为央视春晚独家电商合作伙伴,在除夕夜迎来流量小高峰



2.2 头条系:抖音首度与央视春晚合作,联合旗下多个应用展开红包大战,点灯笼活动也成为集五福同时人们的又一大春节娱乐



2.3 快手系:快手双应用联合打造集卡分红包+超级直播+多卫视春晚合作组合拳,在除夕夜迎来流量高峰


2.4 腾讯系:作为春晚红包的开创者,微信依然是人们除夕夜拜年发红包的重要渠道,QQ和微视上线春节营销活动也迎来明显增量


3、生活消费:节前消费需求高涨,节后习惯快速恢复

3.1 就地过年背景下,各大电商也着重打造“春节不打烊”“年货节”的营销宣传,刺激人们消费的同时也在保证高线城市留驻人群的过年生活需求



3.2 伴随着电商消费,快递物流行业在节前也保持了较高的活跃度,用户量在除夕夜前几天依然保持较高规模



3.3 习惯养成+节前囤购,过年前几天人们对于生鲜商品的需求依然保持高涨,甚至在除夕当天迎来新的小高峰



3.4 “小家庭”过年的增多使得人们更多关注方便速食类食品,请客招待需要的减少,使人们更喜欢方便省事的解决伙食

根据QuestMobile数据显示,2021年春节前夕,零食大礼包依然是人们关注度最高的食品类产品,但同时,人们对于方便面、方便粥饭、熟食、粉丝米线等方便食品的关注度也相对很高,“小家庭”过年更喜欢简洁随心的方式。



3.5 仪式感下,美食菜谱类应用成为许多高线城市年轻人群的“救命稻草”,但除夕刚过就热情不再



3.6 留在当地过年也使得许多人保持着日常的生活习惯,外卖服务行业在除夕刚过没几天便快速恢复



4、市内娱乐:市内过年娱乐多样,多行业市场创新高

4.1 外出旅游的限制下,市内出行娱乐成为人们的重要选择,初一开始人们就在规划选择游玩地点



4.2 春节期间旺盛的娱乐需求带动春节电影档再创历史新高,大年初一首映受到人们极大追捧



4.3 城市过年人们拥有更多样的娱乐形式可供选择,本地生活服务需求得到极大释放



4.4 春节期间,城市公园、博物馆等也成为人们出行娱乐的重要选择,尤其在一线城市,许多市内景点游客数突破历史新高



4.5 过年娱乐也不能忘了拍照留念,为了留下最美的瞬间,人们也在尝试不同的应用功能,拍摄美化类APP流量增长接近50%



4.6 除夕过后在线视频APP迎来流量高峰,春晚回顾、各类热播电视剧、综艺等成为人们娱乐消遣的主要内容之一



4.7 游戏动漫也是年轻人群假期娱乐的重要方式,但可能受城市过年有更多娱乐选择的影响,头部应用流量呈现小幅波动



-END-

  

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