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用iPhone惹争议,吴京不冤!
2022-11-20 10:26:00

作者 | 苏子秋

流量明星接连塌房时,吴京曾被认为是品牌代言人的最佳人选,三观正,业务强,不会翻车。
 
但现在看,这话有点太过绝对了。作为代言人的吴京,最近也引来了全网争议,被嘲上了热搜。
 
别误会,吴京没有逃税,也没有出轨,但他用苹果手机拍照了。

01

用iphone的吴京,被群嘲了
刚刚结束的金鸡奖颁奖典礼,一张截图在网上疯传。当刘德华上台颁奖时,台下的吴京化身迷弟,拿着手机开心地给他拍照。
 
由于导播不止一次给了吴京特写,让观众得以看清楚,吴京手中的手机,是一部iPhone,手机壳则是UAG。
 

用iPhone惹争议,吴京不冤!

图源:微博@新浪数码

明星用什么牌子的手机,是他们的自由。但吴京此举还是引发了争议。
 
原因有二:
 
首先,吴京的身份之一是中兴手机代言人。
 
今年年初,中兴手机官宣吴京为品牌代言人时,曾受到网络广泛好评,#吴京 中兴#还登上了微博热搜。
 

用iPhone惹争议,吴京不冤!

图源:中兴手机官方微博

一般情况下认为,明星代言某个品牌,都会签排他性协议,只要在代言期限内,公开场合是不能使用竞品的,否则会被认为是不敬业的表现,也有损代言品牌的形象。
 
当然,用iPhone拍照的吴京,并非从来不用中兴手机。翻看吴京的微博,自从他代言中兴,每条微博后缀的手机型号都是中兴,从中兴Axon 30 Ultra用到了中兴Axon 40 Ultra,也算得上敬业。
 

用iPhone惹争议,吴京不冤!

图源:吴京微博

但代言着中兴,用着苹果,尤其是在金鸡奖颁奖典礼这样的公开场合,随手掏出的是iPhone,这说明中兴并不是吴京的唯一选择,也不是首选,实数尴尬。
 
这样的负面例子并非没有。前几天,在联想的新品发布会上,面对主持人的问题“一博平常生活中有哪些数码产品是比较常用的?”身为联想品牌代言人的王一博则提到了“有iPad”,引发了网络哗然。
 
其次,不少人认为吴京“战狼”形象崩塌。
 
吴京能够成为“中国电影票房第一”,走上人生巅峰,离不开电影《战狼2》的加持,“爱国演员”、“硬汉军人”也逐渐成为他鲜明的个人标签。
 
在不少人看来,吴京就应该用国货品牌,对一切外国品牌say no!吴京用的手机,应该是同样爱国的华为,这才符合他的人设。所以,看到吴京用的是美国的iphone和UAG的军工防摔手机壳,难免会产生形象崩塌的失落感。
 
而且,赞助金鸡奖的手机品牌,就是华为。吴京的一个小小举动,可以说让华为和中兴都尴尬了,唯有苹果赢了。
 
有网友吐槽吴京,华为是人设,中兴是工作,苹果才是生活。
 

用iPhone惹争议,吴京不冤!

图源:微博网友

02

没有存在感的中兴
在事件的舆论发酵中,我们可以发现一个有意思的现象,很多网友批评吴京用苹果手机,却以为他代言的是华为,而最大的受害者中兴手机,毫无存在感。
 
这不禁让人感慨,三十年河东,三十年河西。作为曾经的“中华酷联”,华为已经成为了手机巨头,而中兴手机几乎成了时代的眼泪,不能再和华为同日而语。
 
回首2011年,手机行业迎来“暴风雨的前夜”,由中兴、华为、酷派和联想组成的“中华酷联”组合,推翻了诺基亚和摩托罗拉的霸主地位,为国产手机打下了一片天。最风光的2012年,中兴手机全球出货量达到了6734.4万台,位居全球第四、中国第一。
 
转折点是4G时代的来临。起初,在功能机向智能机的过渡期内,国内几大手机厂商都通过加入运营商进行捆绑销售,比如充话费送手机、装网线送手机。但随着智能机市场的扩大,其他手机厂商都在纷纷转型,摆脱运营商的束缚,只有后知后觉的中兴,依然依赖运营商渠道。
 
为了满足运营商的需求,中兴推出了大量低端机,这些手机大部分都是通过优惠促销的方式赠给用户。而这些质量相对较差的低端机,也成为了中兴手机的遗留问题,让“低端品牌”、“质量不好”成为很多消费者对中兴手机的认知。
 
在全面屏时代来临的2018年,中兴手机又反其道而行之,重点布局折叠屏赛道。
 
但由于技术的限制,当时的折叠屏就是两块屏幕拼接起来,和如今折叠屏的使用体验完全不同。作为中兴的第一代折叠屏天机Axon M,并没能受到市场欢迎,最后惨淡收场。
 
用iPhone惹争议,吴京不冤!

图源:中兴手机官方微博

而且在互联网时代,中兴手机一味注重技术研发,在营销上的投入却相对吝啬。在华为、小米、OPPO、VIVO等争相请明星代言、冠名晚会、赞助综艺时,中兴却没有表现出和消费者沟通的亲和力,逐渐被大众遗忘。
 
今年年初请吴京担任代言人,可以看作是中兴抓住流量密码、积极拥抱用户的一个表现。官宣之初,中兴还利用吴京的“中国”梗造势,表现出了十足的网感,颇有借助吴京杀回手机市场的决心。
 

用iPhone惹争议,吴京不冤!

图源:倪飞微博

但吴京把中兴带飞了吗?目前看来,中兴想要重回巅峰,依然有很长的路要走。而此次吴京的“苹果事件”,又给人留下“中兴手机,吴京都不用”的印象,可谓雪上加霜。

03

一个代言人如何自我修养?
 
让我们把话题回到故事的另一个主角吴京身上。
 
可能很多人觉得,苛责吴京不能使用苹果手机显得太不近人情。但问题的关键是,吴京用苹果手机,和他是否爱国无关,但和他作为代言人是否尽职有关。
 
从代言人的自觉性来看,吴京需要进一步修炼。
 
举几个教科书级别的例子。
 
杨幂做客李佳琦直播间,在喝饮料时被李佳琦发现口红沾杯。但作为雅诗兰黛代言人,杨幂立刻否认,并说那是自己咯的血,给足了品牌方面子。
 
易烊千玺拍戏中间转场,工作人员递上来一瓶雪碧,但有其他饮料品牌代言的他,直接拒绝。直到工作人员把标签撕掉,易烊千玺才接过来。
 
再说奥运冠军苏炳添,晒核酸贴纸的他,被发现日常所用手机,就是自己代言的小米。
 

用iPhone惹争议,吴京不冤!

图源:苏炳添微博

相比之下,在公开场合随手拿起iPhone的吴京,似乎忘记了他的代言人职责。
 
从监管层面来看,在明星代言不断翻车的情况下,国家对明星代言人的标准要求越来越高。
 
10月31日,国家市场监督管理总局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》中,就有一条提到,明星本人应当充分使用代言商品,保证在使用时间或者数量上足以产生日常消费体验。
 
所谓的充分使用,虽然没有具体标准,但作为手机来说,起码是要作为日常通讯工具来使用的。而吴京目前表现出的使用情况,只体现在微博发布。
 
再加上吴京的微博内容都是工作相关,这很容易让人怀疑,用中兴只是工作任务,他日常使用的可能就是苹果手机。
 
正如有网友所说,自己代言的产品都不愿意使用,又如何让粉丝认同产品、产生购买欲望呢?
 

用iPhone惹争议,吴京不冤!

图源:微博网友

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