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“华为影业”携手谢霆锋,上演一场追捕大戏
2023-10-22 09:00:00

来源|4A广告文案

有人说,华为不仅销量遥遥领先,选代言人的眼光也是遥遥领先。

继华为此前官宣刘德华担任Mate60 RS非凡大师品牌大使后,10月16日再度官宣谢霆锋和Mate X5的合作,消息一出,迅速冲上热搜。

“华为影业”携手谢霆锋,上演一场追捕大戏

网友:谢霆锋和刘德华的双保险,华为手机此次想不遥遥领先都难。

16日的时候,华为就发布了一则预告海报,预告Mate X5系列微电影《锋行任务》,海报中谢霆锋手持华为Mate X5,下方配文为“够硬核、够风潮、够机智”,吊足了网友胃口。

“华为影业”携手谢霆锋,上演一场追捕大戏

众所周知,华为不仅是一家科技公司,还是一家影视公司,因为太会拍广告,被行业内亲切地称为「华为影业」,在华为Mate X5正式宣布与谢霆锋的合作之后,就发布了微电影《锋行任务》。谢霆锋上演动作大片。

华为携手谢霆锋拍大片,一场技术与星光的碰撞

品牌选择代言人,最看重的莫过于代言人与品牌的契合度,以及代言人的知名度和影响力。通过与代言人的合作,从而提高品牌的曝光度和美誉度。

华为选择与谢霆锋合作,一方面,品牌更倾向于与国民度高的实力明星合作。另一方面,谢霆锋从颜值到实力,都与华为品牌调性高度契合。

在理念方面,谢霆锋不断突破自我的人生态度,与华为不断挑战科技边界的品牌精神完美契合。而在产品方面,华为 Mate X5 是一款颜值与实力并存的多面全能折叠屏,与谢霆锋的硬核全能形象高度吻合。

如今的谢霆锋,不仅有着歌手、演员、厨师等多重身份,还担当了电影的动作指导,是当之无愧的全能艺人。

《锋行任务》命名上契合了谢霆锋2024年即将上映的新电影《无限任务》,这是一部由著名导演林超贤执导的动作电影,剧本打磨了4年之久,专为谢霆锋量身定制。

在《锋行任务》中,谢霆锋饰演一位神秘特工,凭借着超强的硬核实力,在华为Mate X5的黑科技加持下上演了一场追捕大戏。

“华为影业”携手谢霆锋,上演一场追捕大戏

影片剧情紧凑,情节跌宕起伏,颇有电影感。广告大片中,谢霆锋不仅奉上了生猛的打斗戏份,也奉上了影帝级的精彩表演,看得人直呼过瘾。

可以说,华为 Mate X5 选择与谢霆锋合作,不仅仅是一次简单的商业合作,更是品牌精神、产品实力和个人气质的多方面调性的契合,是一场技术与星光的碰撞。

硬核实力的背后,最吸睛的道具是它

互联网的快速发展,使得内容营销迎来了爆发式的增长。在流量红利日渐削弱时代,内容营销成为品牌新的增长点。“小而美”的内容营销成为取胜的关键。

如何巧妙将品牌信息融入故事中,考验品牌叙事能力,而这一点上,华为这支微电影,就做了一个完美示范。

华为Mate X5在微电影中扮演的角色,是特工完成任务的重要道具。

在打斗中,谢霆锋使用华为Mate X5典藏版的玄武钢化昆仑玻璃外屏,抵挡了餐刀的致命一击。

“华为影业”携手谢霆锋,上演一场追捕大戏

因为华为Mate X5典藏版不仅拥有玄武钢化技术和升级版第二代昆仑玻璃结合而成的玄武钢化昆仑玻璃作为外屏,还搭载了非牛顿流体抗冲击内屏,大幅提升抗刮能力和耐摔能力,获得了全球首个瑞士SGS金标五星抗刮耐摔认证。

“华为影业”携手谢霆锋,上演一场追捕大戏

在与特工联络的时候,展现了超强信号。

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这得益于华为Mate X5在通信上,支持灵犀通信和双向北斗卫星消息功能。无论是在地下车库、电梯间等弱信号区域,Mate X5都能保障你的通信畅通。还支持双向北斗卫星消息,即使在没有地面信号的区域,用户也能通过收发消息与发送定位与外界取得联系。

“华为影业”携手谢霆锋,上演一场追捕大戏

潜入BOSS房间,利用风驰闪拍功能成功抓拍到了信封上的重要信息。

“华为影业”携手谢霆锋,上演一场追捕大戏

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短片中还有一个更大的看点,当Mate X5不慎掉落在地上,紧张气氛达到顶点时,谢霆锋用一个隔空操控功能顺利完成任务。最后,谢霆锋在华为 Mate X5 吸睛的幻影紫掩护下,低调离场。

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这得益于它借助了隔空交互设计,它是业界首款内外双屏支持隔空手势操作的折叠屏手机。用户通过隔空手势使能够通过手势而不是直接触摸屏幕来操作手机。这项技术能帮助用户更好地拓展使用场景。

“华为影业”携手谢霆锋,上演一场追捕大戏

华为与谢霆锋的合作,为观众带来一部紧张刺激、充满动作元素的电影,借助谢霆锋的演绎,充分展现了华为Mate X5「够硬核」、「够风潮」以及「够机智」的特点。

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这种集轻薄、耐用、全能于一身的旗舰产品,不仅标志着华为在折叠屏手机领域的技术领先地位,还展现出华为对消费者需求的深刻洞察。

选择刘德华和谢霆锋,华为的品牌逻辑是什么?

手握刘德华、谢霆锋两张王牌,华为赢麻了。不过,在与刘德华合作之后,华为为何会选择谢霆锋作为“折叠体验官”,这背后有哪些深层次的品牌策略?

从品牌传播战略看来,华为启用明星代言人,有着更深层次的品牌逻辑。

一直以来,华为都是以硬汉和冷峻的形象屹立在市场上,凸显的是高科技产品的属性,比如独特的设计、强大的性能以及前沿的技术,而这次代言活动则表明,华为更加注重未来科技产品的人性化、情感化,以及与消费者生活方式的深度融合。

这一变化不仅能提高品牌价值的多样性,而且还能增加品牌在情感和社会价值层面的内涵,从而增强市场影响力。这是实现从产品到品牌转变的有效策略。

对于华为这样的科技品牌来说,想要占领手机市场,除了在硬件上创新以外,更需要在公众中树立一个更加亲切、专业、创新的品牌形象。找品牌代言人就是一种有效的品牌传播和塑造的手段。

相比其它系列手机,Mate X5和Mate60 RS非凡大师,都是华为旗下Mate系列的高端产品,甚至是超高端产品,这就意味着,想打开市场,需要借助国民度高、且调性匹配的明星提升品牌知名度,占领受众心智。从这一点上说,没有比刘德华和谢霆锋更合适的人选。

华为选择刘德华和谢霆锋合作,二者都是家喻户晓的明星,在艺术上颇有成就,深受各年龄圈层用户的喜爱。且与代言产品的适配度较高,更能强化产品的高端、专业的认知,将高端机打入30+人群市场。

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此外,刘德华和谢霆锋既有中国文化的底蕴,又有国际影响力,借助他们的影响力,既可以吸引华人购买,又可以打开海外市场,提升华为国际化影响力。

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