APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
狂降23万!百年王者“失守”新能源
2022-11-23 10:12:06

传统车企巨头转战新能源,雷声很大,销量却不尽人意。

最近,梅赛德斯-奔驰宣布将下调部分纯电动EQ车型的厂商建议零售价,幅度为5万—23万元之间。

由此引发众多猜测。有说是EQ系列定价太高不好卖;还有的说,是因为特斯拉接连出招,扰动了新能源汽车市场的价格。

01

表现平平

大家应该还记得,奔驰推出纯电动车EQ系列后,曾邀请风情万种的巩俐拍摄了一部名为《全新,全情》的品牌片。

在这部堪称教科书级的豪华品牌片中,奔驰透露了将全面加速向电动化转型的坚定决心

毫无疑问,有着不可撼动品牌声量的奔驰,自诞生之日起,就在燃油赛道凭借得天独厚的优势一骑绝尘。

狂降23万!百年王者“失守”新能源

图源:梅赛德斯-奔驰微博

然而,从“油改电”投身新能源以来,这个百年王者却不得不面对市场表现平平的残酷现实。

今年10月,奔驰EQ系列的四款车型月销量最高为426辆,最低的仅有65辆。年内累计销量最高也不过4312辆,最低只有1111辆。

去年12月上市的EQS,当时曾掀起社媒热议备受关注。

可是,这款被寄予厚望的百万豪车,今年前5个月共卖出220辆。随后,经销渠道就推出了高达15万元的优惠。

狂降23万!百年王者“失守”新能源

图源:梅赛德斯-奔驰微博

奔驰官方表示,降价是品牌洞察市场趋势、收集市场反馈、聆听客户需求后做出的决定,试图以灵活调整运营策略,来匹配不断变化的市场需求

我们看到,奔驰EQS调整后的售价为84.5万—131.4万元;而直接优惠19.86万元的AMG EQS 53,调整后的售价在148.6万到154.7万元之间。

不得不说,奔驰EQS动辄百万的售价,相较刚刚量产车突破300万的比亚迪以及其他新能源车企,仍站在必须“仰望”才有可能企及的高处。

02

召回之王?

或许你会说,因为这是大名鼎鼎的奔驰。事实上,奔驰纯电车型的销量不及预期,却也不仅只因为价格。

近年来,在传统燃油赛道,奔驰因频频召回被网友冠名“召回之王”。

有数据显示,2019年奔驰共发起24次召回,涉及145.82万辆车,远超当年奔驰在中国销量的两倍。

2020年,奔驰共有18次召回,超过80万辆车;2021年,先后15次召回了278万辆车。进入2022年,前三季度的召回仍有11次。

狂降23万!百年王者“失守”新能源

图源:梅赛德斯-奔驰微博

如此高的召回频次和涉及车辆数,一方面,说明奔驰燃油车在中国市场确实卖得不错。

另一方面,却也体现出奔驰的质量,在“百年王者”的光环下,似乎并没有呈现出消费者所期望的“王者之姿”。

投身新能源赛道后,奔驰从EQA到EQS等多款车型不时曝出质量问题。

其中,上市两年多的EQC,曾因通信模块软件设计、空调冷凝水软管装配以及电动驱动模块制造偏差问题,在国内召回了三次,合计1.4万辆。

狂降23万!百年王者“失守”新能源

图源:梅赛德斯-奔驰微博 

可以说,对“油改电”信心满满的奔驰,与传统燃油车相较,销售数据形成鲜明落差,在召回问题上却又几近一致。

2021年,奔驰的EQ系列共卖出4.89万辆。这一数据,甚至没能赶上传统车企的纯电车销量。据说,宝马卖了10.3万辆,奥迪卖了8.1万辆。

看得出,在新能源赛道,靠着百年品牌影响力打天下的奔驰,正在历经“油改电”后重新被市场认可的蛰伏。

03

满电前行

今年10月底,特斯拉宣布降价,最高降幅达到3.7万元。

官宣调价14天后,又跟着推出保险补贴减尾款方案,被认为是又一次变相促销。

接连出招是因为,特斯拉也没那么好卖了。今年10月,特斯拉中国交付了71704辆,环比下降14%。

狂降23万!百年王者“失守”新能源

图源:特斯拉微博

而特斯拉为了拉动销量提出的降价,给予了新能源汽车市场极大压力。福特电马、AITO问界、小鹏汽车等新能源车企也先后传出降价。

来看一组数据,截至今年三季度,完成全年销量目标75%以上的车企寥寥无几,一些车企的完成进度甚至低于50%。

因此,有网友提出,无论是像奔驰这样的传统车企,还是造车新势力,选择降价,或采取其他方式变相降价,都是为了冲刺年底的销量KPI。

狂降23万!百年王者“失守”新能源

图源:梅赛德斯-奔驰微博

事实上,冲刺销量是必然,却也从另一方面,暴露出像奔驰这样已经具有相当品牌声量的巨头,全面实现“油改电”的转型,并没有想象中那么容易。

首先,在智能化、政策倾斜以及环保理念的加持下,诸如蔚来、理想、小鹏等造车新势力,已经从零开始,在电动化领域构筑了受众的品牌认知。

对于背负品牌声量,并拥有成熟燃油车技术的奔驰来说,要重塑消费者对奔驰纯电的好感,有待市场口碑的用户积累

狂降23万!百年王者“失守”新能源

图源:梅赛德斯-奔驰微博

其次,与传统燃油车相较,电动车追求的是智能化、安全性能和续航表现,这些卖点在当下的奔驰EQ系列中,需要未来能有更亮眼的体现

再加上“召回”等负面消息和相对较高的价格,就算是认可奔驰燃油车的消费者,也有可能出于多重考虑,移步至专注电动车的品牌。

在这样的市场环境下,降价能否带动销量,已然是个未知数。

北京奔驰副总裁张炎曾说过:“前一半是风雨兼程,后一半是满电前行”。

而对身处新能源赛道的“百年王者”奔驰来说,或将继续在满电前行的路上“风雨兼程”。

品牌头版
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
品牌头版
品牌头版
发表文章992
品牌营销领域百万级影响力媒体!专注互联网、新消费、新零售领域的品牌案例与资讯,解读热点营销案例背后的品牌策略与方法。
确认要消耗 羽毛购买
狂降23万!百年王者“失守”新能源吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接