APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
vivo一个新突破,照亮3000万座无声孤岛
2022-11-22 11:30:00
作者 | 杨阳 
 
在消费者对健康、环保、社会问题等日益关注的背景下, ESG 议题逐渐成为品牌发声的优先选择。
 
不仅在产品端、营销端不断革新凸显自身的环保理念,在公益端全力践行社会责任,持续围绕特定小众群体进行针对性沟通,在营销新时代、新语境下打造品牌差异化优势。
 
最近,一直致力于推动营造信息无障碍环境的vivo,在2022开发者大会上以人文精神和关怀为诉求,从听障群体的困境入手,带来了一项全新的技术突破,用关爱照亮“无声世界”,实现与所有人的情感共振。
 
vivo一个新突破,照亮3000万座无声孤岛

01

一支生活向情感短片
为灰白画布温暖着色
 
迈入互联网时代,手机成为我们的生活必需品,承载着通讯交通、社交娱乐以及扫码支付等涵盖生活方方面面的需求和功能。
 
但被隔绝在藩篱之外的听障群体,他们无法享受便利流畅的科技体验,甚至连日常的交流沟通都存在困难,仿佛被围困在哑寂孤独的岛屿,加剧了和常人的生活鸿沟。
 
如何让世界听见他们的心声?vivo将镜头对准了生活在无声世界的人群,以“有爱,无碍”为主题推出一支情感大片,通过科技力量跨越声音障碍,在无声之处,听见爱的回应。
 
短片讲述了一名听障父亲的心酸故事。女儿婚礼在即,听障父亲想在宾客宴席上亲自给女儿送上祝福。原来稀松平常的需求,却成为困扰父亲的人生烦恼。
 
他苦练语言修复,不厌其烦地照着书本一遍遍练习。甚至用玩具“收买”小朋友为师,可惜效果微乎其微。

vivo一个新突破,照亮3000万座无声孤岛

偶然间,父亲发现了vivo。通过手语识别和语音转换功能,父亲把多年的心里话以及对新人的叮咛和祝福一一说出,让在场宾客都听到一位听障父亲的告白心声,给女儿一个圆满的婚礼仪式。

vivo一个新突破,照亮3000万座无声孤岛

短片选取了一个重要的人生时刻为切入口,以点带面揭露了大部分听障群体的生存现状和困境。
 
相信观众仅从父亲为婚礼致辞而努力的一个小片段,也能感知到听障人士在沟通上存在的重重障碍和困难。真实入微的生活化场景刻画,直抵我们的柔软内心。
 
即便有了vivo助力,父亲最后仍然用尽力气逐字发言,巍然如山的父爱在此刻尽情流露,气氛渲染推至极点,观众从中体会到父爱的沉重。

vivo一个新突破,照亮3000万座无声孤岛

动人一幕,使冰冷的科技笼罩着温暖的爱意。vivo化身听障人士的生活小帮手,陪伴和见证着特殊群体用户的人生时刻,展现出品牌的人文关怀精神,获得消费者心灵上的共鸣。

02

构筑万物智联数字桥梁
共创无障碍友好型社会
 
美国营销大师艾尔・里斯曾说过,“你不可能强行进入潜在消费者的心中。而推销的越厉害,风吹得越猛烈,消费者就越抵制这种推销信息。”
在新消费时代,消费者越发反感强硬式品牌植入,更钟情于能和自己的心灵和情感有所沟通交流的情感营销方式。
 
即便如此,并不代表着情感营销是品牌营销的“万能公式”。多数品牌只注重情感上的表达,一味煽情堆叠氛围,而忽视了消费者的真正诉求,容易造成“品牌自嗨,受众尴尬”的局面。
 
正所谓,情感营销的要义是真情实意,唯有以消费者的体验为最终导向,将品牌关怀落在实处,让消费者切实感受到品牌的诚意,才能击穿营销隔阂,培养消费者的情感依赖。
 
这和vivo在开发者大会上所倡导的“万物可以被看见、被听见、被理解;让人与人、人与环境、人与设备都能无障碍沟通”的品牌初心和使命愿景不谋而合。
 
正如视频短片所呈现,听障父亲依靠vivo声音识别、手语识别、vivo 听说和无障碍通话等多个功能,解决了在语音、视频通话、文字和声音互转等场景下的困扰,实现和家人的无障碍沟通。
 

vivo一个新突破,照亮3000万座无声孤岛

 
对普通的中老年群体来说,繁琐的软件程序尚且让人抓头挠腮,尤其于中老年听障群体而言,困难指数无疑直线上升。
 
vivo洞察到这一现实需求,聚焦特殊用户的核心使用场景,融合化繁为简理念,持续共建万物智联生态,提升特殊用户的使用体验。
 
因此,我们得以看到,视频中不管是和女儿视频通话,还是和不会手语的亲家聚会、照顾哭闹的外孙女,在vivo万物智联生态的支持下,父亲也能应对自如,从此不再缺席家庭生活的重要时刻。

vivo一个新突破,照亮3000万座无声孤岛

在迎接数字未来的路上,vivo将品牌关怀寄于科技研发,为共创无障碍友好型社会添砖加瓦,向受众传达品牌温度。

03

将科技力量化为人文关怀
vivo以长期主义理念突围
 
不止一位产品大师说过,设计的本质是一种语言。vivo以人文驱动设计,给科技以文明,献给用户一封封动人的技术情书。
 
面对听障群体,vivo长久以来从科技创新角度出发,不断加大产品功能研发与体验优化,致力于满足听障群体的多方面使用需求。
 
譬如,为了弥合横垣在听障人士和普通大众之间的数字鸿沟,vivo推出了业内首个具备手语识别能力的虚拟人,目前算法覆盖1255个词汇,已达到汉语四级的理解水平,能够帮助听障人士实现基础交流的诉求。
 
vivo一个新突破,照亮3000万座无声孤岛
 

再以“声音识别”为例,vivo最新版功能增加了烟雾警报声和汽车喇叭声的识别能力,有助于降低他们居家和出行的风险,为他们提供更贴心的安全守护。

vivo用心洞察特殊用户的使用习惯,不断用科技创新提升听障人士的生活便利度,通过软件开发给予他们社会关爱,真正让科技发展成果惠及弱势群体,为美好生活创造更多可能性,可以说“以人为本”的设计思维贯穿于vivo的科技创新之路。

从vivo“声声有息”公益计划的落地,到如今实现手语识别方向的突破,攻克听障人群沟通四大基础的最后一块短板,vivo在长期主义理念指引下,为我们树立了一个有温度的人文科技范式。

04

结 语
 
vivo以改善听障人群的生活现状为出发点,通过构筑数字桥梁与特殊用户的需求接轨,用科技打破外界藩篱,重新点亮听障人群的灰白世界,打通了与特殊用户深层的情感链接和共鸣,让科技的煦风吹拂每一处被遗忘的角落。
顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章845
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 羽毛购买
vivo一个新突破,照亮3000万座无声孤岛吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接