作者|乐    水

编辑|李春晖

张艺谋，从来没有进过国庆档。

以张艺谋为首的第五代导演，大多是“保守“的。在档期的选择上，传统的贺岁档看上去才是“老炮儿”的天下。国庆档，张艺谋从来没有去过。

直到今年，直到《影》。

作为如今全年几大档期之一，国庆档的热度节节攀高。目前，国庆档是唯一一个能容下四部大片同时开画的“大档期”。尽管它的周期短，却因为充足的爆发力而有了“小春节”的地位。

但2015年的《夏洛特烦恼》、2016年的《湄公河行动》，2017年的《羞羞的铁拳》，国庆档“新贵当道”的特征已经非常明显。这些国庆档票房冠军，或是电影行业新贵出品，或是不被传统市场所认可的类型，但凭借着过人胆识和对市场趋势的敏锐捕捉，在国庆档一战成名。

对国庆档的这种票房预测，合理，也不合理。合理之处在于，国庆档周期太短，再加上“开心麻花”的品质保证，有极大可能提前上演大结局。

不合理在于，市场的变数早已暗中酝酿。而且我们不能忽略了三个字——张艺谋。

国庆档成“新军”天下，为什么？

目前，国内电影市场的档期格局已经非常稳定：春节档是全年的压轴档期，电影市场最优质的大片集结在此；暑期档是全年最热的超级大档，成为了全年排兵布阵最终的热档；国庆档号称“小春节”，但整体体量偏小；贺岁档则是老牌公司和老牌电影人的天下。

其实从合理程度来说，电影市场的档期分布相对均衡。不过这两年，国庆档的话语权在不断提升。

在2012年的时候，全年票房排行榜前10名里没有一部出自国庆档。而2013年，《狄仁杰之神都龙王》以6亿票房登顶国庆，并且在当年的全年票房排行榜中排名第六。也正是这部电影，拉开了国庆档冠军进入全年票房TOP10的序幕。

2014年，《心花路放》的出现无疑是一个新的标志。这部国庆档冠军影片，也是当年的国产片票房冠军。此后，国庆档的地位不断攀升。

国庆档地位上升完全有迹可循，并且有继续提高的趋势。如果按照当下流行的“国民娱乐总时间”的概念，所有娱乐产品都在争夺用户的同一段时间。而随着国庆扎堆出游的糟糕体验日益被群众抛弃，宅家过节成了全新选择。但相较于春节档，国庆档期间并没有太多家庭娱乐项目，电影就成为替补娱乐的首选。

国庆档的票房提升，承载的是普通大众文化消费的刚需。或许也正因如此，这几年时间里，基本上都是非传统电影人主导的影片夺冠。开心麻花更是三年两夺国庆档冠军，成为最大赢家。

从中也可以看出，在传统电影人的观念里，国庆档并非首选。一方面，“贺岁大片”的观念让绝大多数影人选择贺岁厮杀。另一方面，国庆档本身的市场潜力仍处在无法预估的上升期。

但不容忽视的是，国产电影“新军”崛起，一方面在于类型上的创新和突破，另一方面也在于此类影片更加懂得抓准新档期的特点，在宣发上也是新招频出。

预售票房排座次，“老炮儿”提前“出局”？

近几年，互联网对于电影市场的冲击是颠覆性的。通过大规模票补来改变固有的影市竞争格局，已经成为国内票房的常态，影迷也越来越习惯九块九、十九块九的诱惑——这么便宜，为了吹空调也买不了吃亏买不了上当。

预售票房，是互联网改造电影业最明显的特征，也是宣发的全新利器。例如去年的国庆档，预售票房就成为了左右最终结局的一个关键因素。因为猫眼不仅是《羞羞的铁拳》发行方，也是其四大出品方之一。在线宣发最集中的档期里，《羞羞的铁拳》从一开始就具有非常明显的优势。

首日，《羞羞的铁拳》单日票房1.33亿，几乎是第二名的两倍。在整个国庆档的上半场，《羞羞的铁拳》都极其凶猛。

但去年国庆档的下半场，由于被曝出大规模票房注水，导致整体竞争格局发生了变化。虽然《羞羞的铁拳》最终夺冠，但国庆档也存在着一定程度上的争议。

我们重新审视2017年国庆档，同期成龙主演的《英伦对决》和刘德华、甄子丹主演的《追龙》，口碑并不亚于《羞羞的铁拳》，但最终只能互相绞杀，对《羞羞的铁拳》没有构成实质性威胁。

而之所以出现这样的局面，一是《羞羞的铁拳》配置较高，基本上是开心麻花火力最凶猛的一部电影。二是《英伦对决》和《追龙》本身类型和体量过于接近，本质在争取同一批影迷，只能捉对厮杀。

但今年，几部国庆档出战的电影在类型上各不相同。除了《李茶的姑妈》保持了开心麻花一贯的风格，张艺谋的《影》是档期内唯一一部古装动作大片，《无双》则是动作片，《胖子行动队》是包贝尔的导演**作。

从目前的预售情况看，《李茶的姑妈》借开心麻花这两年的东风，领跑国庆档；张艺谋的《影》紧随其后，根据目前海外电影节展映之后的口碑来看，应该会在品质感与商业性上都较为突出，也是国庆档最受瞩目的一部电影。

但总体来看，《悲伤逆流成河》、《找到你》、《古剑奇谭》先后微调档期，似乎是战略调整，9月30日上映4部片子又风格各异各有各的受众，最终谁能脱颖而出，目前还无法最终给出定数，因为“票补定生死”不会在今年出现。

后票补时代的“新国庆”，传统电影人有机会了？

前段时间，突然网传广电总局决定取消票补。中国电影市场，有很大的可能会进入到“后票补时代”。这对于即将到来的国庆档来说，意味着整个宣发计划的重新调整和实施。

取消票补，也成为今年国庆档的最大变数。往年大片可以借助票补优势，弯道超车。而今年，公平竞争将大家再次拉到同一起跑线上。

对于传统电影人来说，这是全新的“夺权”的机会。从近几年的国庆档来看，但凡能够突围或者逆袭的，都是口碑占据绝对优势的影片，而类型和体量对影片的影响力在下降。

目前，在各类购票平台上，《影》都表现出强劲的实力，依靠 “水墨风”格外吸睛外，在威尼斯、多伦多两项电影节首映获得的高口碑和张艺谋强大的号召力，都让这部电影备受关注。

这起码是一部非常令人期待的电影。在坐进电影院之前，你很难想象张艺谋会讲一个怎样的故事。

事实上，这部电影和张艺谋以往的电影风格有着很大不同。无论是整体的视觉、人物造型还是故事设定，都有一种既古老熟悉却又新鲜陌生的审美况味，这也让电影与同档期其他电影有了一个明显的区分。

从《红高粱》到《英雄》，张艺谋是不断制造中国电影美学奇观的一位导演。而从《大红灯笼高高挂》到《归来》，他对美学形式关注的同时，从未忽视对人性的临摹和反思。

张艺谋《影》的口碑支撑，也就成为《影》冲击国庆档的关键因素。在受众不断细分的电影市场，传统电影人对于电影本身的精品化，是他们最大的契机。

暑期档之后，电影市场陷入了一个新的低迷期。国庆档早早就被几部风格迥异的电影“预定”，再加上票补消失引发的变革，让国庆档本身的看点更加多元也扑朔迷离。

如果说，票补的出现给了行业新贵挑战头部的机会，那么票补的消失可能给了传统影人重新证明自己的契机。

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