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吴京的“苹果手机”,后续好意外……
2022-11-25 09:58:50

前些天,吴京在金鸡奖颁奖典礼上用“苹果手机”一事,闹得沸沸扬扬。

以“爱国”“硬核”人设爆火出圈的吴京,有着中兴代言的“特殊身份”,却没在公开场合使用代言品牌的手机,掀起了舆论热议。

就在网友们谁也说服不了谁,甚至喊话中兴手机更换代言人时,品牌方却趁热更新了微博。

01

11月18日,中兴手机官方微博发布“太空堡垒,即将起航”的中兴 Axon40 Ultra【航天版】宣传海报。

吴京的“苹果手机”,后续好意外……

海报中,身为中兴手机代言人的吴京手持新机,配文:秉持科技力量,致敬中国航天精神。看起来依然满满正能量。

关于吴京用“疑似”苹果手机的热议尚未平息,此时中兴官宣新机,似乎表明了品牌力挺代言人的坚定态度

在评论区,有网友夸起了新产品:相机模组设计很好看,希望延续这个相机的设计。

吴京的“苹果手机”,后续好意外……

颜值不错,镜头模组样式简洁,防水防尘效果应该好很多。

吴京的“苹果手机”,后续好意外……

也有网友对品牌的未来提出建议:加大研发系统,相信会得到更多人的认可。出个太空蓝配色会很好卖。

吴京的“苹果手机”,后续好意外……

吴京的“苹果手机”,后续好意外……

有希望知道具体发布日期的网友,想要马上get吴京同款。
 

吴京的“苹果手机”,后续好意外……

吴京的“苹果手机”,后续好意外……

还有网友调侃,能拍月亮我就买了。并发问,买手机送航天版公仔不?
 

吴京的“苹果手机”,后续好意外……

吴京的“苹果手机”,后续好意外……

不过,仍有部分网友受“苹果手机”事件影响,认为代言人都不用,那自己为什么要买呢?
 

吴京的“苹果手机”,后续好意外……

02

前些天,我们写过一篇《吴京的“苹果手机”,惹毛全网(感兴趣的可以点击链接)推文。

总的来说,大多网友认为明星私下用哪个品牌的手机是自己的喜好。但在公开场合不用自己代言品牌的手机,还因此冲上热搜,就多少有些“不敬业”了。

在社媒平台,关于吴京吃到“爱国红利”的风评一直存在。随着《战狼》等几部电影的爆火,身为“正能量”代言人的他,一举一动更是备受关注。

吴京的“苹果手机”,后续好意外……

图源:中兴手机微博

此时品牌方官宣吴京代言的新机登场,不知能否让“苹果手机”事件告一段落。

或者,从另一个角度,近年来力求提高存在感的中兴手机,借这一事件再次回归话题中心,并顺势秀了一波“肌肉”。

我们看到,被称为“致敬中国航天精神系列”的中兴 Axon40 Ultra,是基于上代机型中兴Axon30 Ultra的升级版。

吴京的“苹果手机”,后续好意外……

图源:中兴手机微博

作为全球首款支持18GB+1TB超大内存的旗舰机型,中兴Axon30 Ultra的影像系统尤为“硬核”。

据说,不仅能演绎计算摄影新架构的无穷奥妙,还配备了6400万像素超人文、超感光、超广角的“三超”主摄像头,等效焦段拍摄能力肉眼可见。

新推出的中兴 Axon40 Ultra,是目前中兴品牌中价格最高的一款机型,售价在5298元—7497元之间。

吴京的“苹果手机”,后续好意外……

图源:中兴手机微博

在天猫旗舰店,这款号称“为大场面而生”的手机,月销量为100+左右。

尽管官方描述为“直板旗舰的终极形态”。但从用户的评论来看,也存在着认为这款手机运行系统和续航表现一般的声音。

手机赛道向来风云涌动。彼时中兴签下吴京作为代言人,并放言“因为勇者无畏,所以勇者无敌”,品牌声量一度大增。

然而,有了“硬核”代言人的加持,中兴手机的销量表现,却也并没有一飞冲天。这,又是为什么呢?

03

对很多网友来说,人生中的第一部手机,可能正是中兴。

有数据显示,2009年,中兴手机以3650万的出货量,稳居中国最大的手机企业。而当时的华为,只能以3000万台的出货量,位居行业老二。

到了2011年,中兴手机的发展迎来巅峰,仅第四季度在全球手机出货量就高至1710万台,市占率也达到了4%

吴京的“苹果手机”,后续好意外……

图源:中兴手机微博

从2011年往后,这个堪称国产手机王者的品牌,却逐渐销声匿迹。究其原因,也是多方面的。

一则,是中兴手机相较依赖运营商渠道,在2G向3G转换的时代,中兴手机的身影频频出现在充话费送手机的机型中。

这无形中影响了消费者对品牌的认知。提起中兴,大家往往不会认为这是一部“高端机”,成为中兴塑造品牌力的桎梏。

另一个,则是小米等彰显“极致性价比”品牌的出现。2011年小米一部1999元的手机,成为搅动整个手机生态的“鲶鱼”,带动了整个行业的爆发。

吴京的“苹果手机”,后续好意外……

图源:中兴手机微博

过于依赖运营商渠道的中兴,没能乘上互联网时代的东风,在焕新的国产手机市场生态中,几乎找不到自己的方向,最终淡出江湖

来到2018年,中兴手机试图另辟蹊径,发力布局折叠屏赛道。却又由于技术限制,没能创造优秀的市场表现,反倒被网友吐槽“就是两块屏幕拼接起来”。

近年来,尽管中兴也在努力挽回市场,但手机赛道的竞争日趋激烈,众多国产品牌崛起,再加上苹果手机的强势围攻,中兴的发展可谓艰难。

吴京的“苹果手机”,后续好意外……

图源:中兴手机微博

因此,签约吴京,也被看作是品牌期望在新国潮赛道逆袭、重新拥抱消费者的跨步举措。

吴京代言中兴,一度在微博掀起2亿的流量,让中兴手机拥有了相当的话题度。

然而,代言人对品牌而言,更多的意义在于锦上添花,而非雪中送炭。

像手机这样使用频次较高的产品,消费者的选择倾向于体验感。品牌想要“逆袭”成功,终归还是得依靠产品力

吴京的“苹果手机”,后续好意外……

图源:中兴手机微博 

否则,再遇上“代言人不用代言品牌手机”的名场面,将会有更多消费者提出质疑。

顺便说一句, 中兴Axon40 Ultra凭借超高的颜值,获得了国际CMF设计奖。这个全球公认的权威奖项,是对于产品在创新性、行业价值和用户体验上的认可。

看得出,中兴在科技创新的道路上,奔着为消费者提供更优质的产品体验,也没少花功夫。

或许,当有一天产品力能够真正创领消费者的多样化需求,是谁代言,也就没那么重要了

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