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作品发布一天就收获仨10W+、格力董明珠视频号直播…
2022-11-24 12:01:53

近日,腾讯公布了2022年第三季度财报。财报显示,第三季度,腾讯总营收1401亿元,盈利323亿元,同比增长2%。其中,网络广告业务营收为214.43亿元。

 

在这次的财报中,视频号又被重点提及:

 

(1)视频号推出信息流广告,在国际游戏发行上取得突破,并通过降本增效措施,重新聚焦核心业务,有效控制成本增长。

 

(2)广告主对视频号信息流广告需求强劲,尤其是快速消费品行业广告主。视频号广告与腾讯现有广告业务是互补的,并带来增量的广告业务收入。

 

财报指出,视频号收入主要体现在网络广告业务上,社交及其他广告收入增长17%至人民币189亿元,主要得益于有利的季节性因素、视频号信息流广告的初步变现。

 

在财报电话会议上,腾讯高管还表示“视频号的商业化水平不断提升,随着客户预算和营收的增长,季度营收有望达到10亿元。

 

视频号成为了腾讯重要的收入来源,并且寄予了厚望。

 

此外,随着世界杯的到来,我们发现视频号上出现了许多爆款视频,下面一起来看看近期视频号值得关注的热点内容!

01

格力董明珠视频号直播

 

双11结束后,视频号格力董明珠店开播了,并且董明珠本人还亲自上直播,一起带货。

 

通过友望数据【直播记录】可以看到,从11月14日开始,格力董明珠店几乎是日播。工作日每天直播15个小时左右,周末每天直播8小时左右。

 

作品发布一天就收获仨10W+、格力董明珠视频号直播…近期视频号这些热点值得关注!

▲ 图片来源:果集 · 友望数据-直播记录

 

而董明珠上直播那天是11月17日,可以看到观看人数、预估销量、预估销售额都是近期最高的

 

格力以往主打“好空调,格力造”,而现在则打出了“好电器,格力造”的口号。从【直播监控-商品分析】可以看到,主要是卖一些小家电,如破壁机、空气炸锅、电暖气、净化器等。

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▲ 图片来源:果集 · 友望数据-直播监控

 

家电类型的商家、产品,在视频号上也有很不错的成绩。从今年的视频号双11活动中可以看到,在带货总榜中,京东电器位列带货总榜榜首,且越来越多的大品牌也开始加入视频号直播。

 

以飞利浦为例,从今年3月到6月,仅三个月的时间,「飞利浦家电官方号」视频号直播单天销售额稳定达数万。在日后的直播运营中,这一成绩更是逐渐已成常态。“11.11狂欢节”期间,「飞利浦家电官方号」在视频号的直播GMV又创历史新高,相比整个618增长超6倍。

 

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▲ 图片来源:腾讯广告公众号

 

视频号所带来的商业价值正在被越来越多的人发现并挖掘,日益成为品牌商家业绩增长的重要渠道。

 

格力近年来大力布局线上业务,董明珠本人也多次直播助阵。但观看此次的视频号直播,我们也发现了些问题,希望大家可以有则改之。

(1)节奏混乱

董明珠直播是和另外一个主播小哥一起,可以看出小哥一直处于紧张的状态,毕竟和老板一起直播。

 

主播小哥也一直按照排品顺序来讲,但董明珠比较随性,直播间评论看到有人提手机,她一激动,改变了顺序,直接插播讲手机。

 

作品发布一天就收获仨10W+、格力董明珠视频号直播…近期视频号这些热点值得关注!

▲ 图片来源:视频号

 

这就造成主播在夹缝中介绍手机的情况,导致打乱了直播间原先的节奏,还时不时对直播工作提出修改意见。

 

积极回应直播间用户的评论互动是好事,但要注意把握分寸,不影响整体直播节奏,就算是创始人、老板等亲自上阵,也最好提前彩排定好。

(2)导播等工作人员经验不足

也是手机这个环节。正常来说,讲解某个商品时候,这个商品就是主角,镜头就要跟上,给到相应的特写,但他们没有。

 

本来正讲解电暖气,高高的产品摆在桌上,突然插播讲手机,依然没有改变现场的布局,主播在两个电暖气中间缝隙中讲解,主播也没切换镜头,依然还是全景。

 

可以看出现场的一些工作人员还是比较缺乏灵活应对的能力,现场调度能力较弱,当然或许和董明珠在场也有关系。随后董明珠也对这个情况提出了批评,而最后她也因此不愉快地下播了,留下尴尬的主播继续讲解。

 

创始人直播本身是给企业自播锦上添花,虽然说销量是上去了,但却给人留下了些不好的印象。

 

品牌商家要想做好直播,优质的直播团队是必不可少的,这点还是需要重视的。

02

发布仅一天就收获仨10W+

如何蹭世界杯热点?

 

近日“世界杯”比赛正式开打,昨晚梅西所在的阿根廷队爆冷输给了沙特阿拉伯,热搜“爆”了,朋友圈刷屏了。

 

要说最近全民关注的热点,那就是世界杯了,从友望数据热门视频中,我们也看到了不少出圈的爆款。

 

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▲ 图片来源:果集 · 友望数据-热门视频

 

如搞笑孟文明这个号,11月21日19点才发布的世界杯相关的内容,仅1天左右的时间,作品点赞、转发、收藏均达到10W+

 

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▲ 图片来源:果集 · 友望数据-视频分析

 

该博主的内容采用了采访对话的形式,一问一答,回答者也就是博主,通过反讽的方式,来调侃国足,比如标题,“希望国足能拿个世界冠军”。

 

很多创作者表达内容都是直抒胸臆,但该博主不按套路出牌,不走寻常路,从相反的方向,并融入了很多让人唏嘘的梗,如海参(dddd懂的都懂…),就很容易获得用户的关注、互动,发布仅一天,数据就飙升。

 

另外一位博主王阳哥哥的故事,近一个月收获了4个转发10W+,其中3个是和世界杯相关的选题

 

作品发布一天就收获仨10W+、格力董明珠视频号直播…近期视频号这些热点值得关注!

▲ 图片来源:果集 · 友望数据-博主动态

 

该博主是一位互联网博主,选题范围较广,涉及历史、体育、时事、教育等,发布的作品时间长也多为5分钟以上,这4个转发10W+的作品时长均在6-7分钟

 

视频内容采用了口播+素材拼接的形式,这也避免了都是口播带来的枯燥,但出彩的是博主的文案及讲解。

 

博主的选题角度避开了众人常提的国足、卡塔尔炫富,而是“以小见大”从义乌制造讲中国制造,讲国宝熊猫是如何“国宝”的,通俗易懂却又富含知识的文字,讲述我们中国引以为豪的点。

 

虽然不能像塔卡尔炫富那样戳中用户的爽点,但内容足够干货,可以给用户带来信息增量的价值,也会引发用户的互动传播

 

此外,该博主的封面总体设计,也很吸睛。很多口播博主都会采用自己的形象来当封面,但博主的口播环境很一般,知道扬长避短,选择了贴合主题的封面,并用不同颜色的字体当标题,更加醒目。这样用户在转发分享的时候,封面所带来的点击曝光也会更高

 

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▲ 图片来源:「王阳哥哥的故事」视频号

 

视频号有别于其他平台的一个显著特点就是中长视频也很容易成为爆款,像此前我们提到的意公子、普陀山小帅导游,都是以内容取胜,只要内容足够有质量,就会被更多的人看见。

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