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作者|刘小土
编辑|李春晖
做半年工作总结总是最令人痛心疾首的时刻：转眼一年过一半，画下的饼能吃了吗？该爆的剧爆了吗？新的鲜肉捧出来了吗？
虽然体感上半年网剧市场没有去年《白夜追凶》那样全民追剧的超级大爆款，但总体来看，2018年上半年的网剧市场，中小IP突进、圈层爆款不断，呈现出更加多元化、百家争鸣的喜人势头。
去年，《白夜追凶》《双世宠妃》《河神》等中小成本网剧取得了优质流量和亮眼口碑，倒是《海上牧云记》这样的大IP遗憾收场。今年网剧市场全面发力中小IP改编，《烈火如歌》、《结爱·千岁大人的初恋》、《萌妻食神》等应运而生。
从题材趋势来看，网剧越来越发展出区分于传统电视剧的独立特点，走向类型剧、圈层化。今年上线的网剧囊括了古装、爱情、都市、悬疑等诸多类型，金融商战、体育竞技、电竞等多元题材也得到了进一步探索。
而从爆款剧集的分布看，用户仿佛开了剧集后宫，既有贪新的“多情”，又有念旧的“痴情”：爱情剧依然独领**，悬疑推理愈加极致，女性向细分内容机会无限。
特别是从《镇魂》和《北京女子图鉴》来看，其成功的关键正是不再追求覆盖全人群，而是牢牢抓住核心用户，发动真爱粉带动路人粉，从而击碎圈层壁垒。因此，如何找准小圈层、激活真爱粉，已经成为制造网剧爆款的核心问题。
谁是古装剧C位？
今年古装大剧在电视平台饱经坎坷，空有剧王卖相、剧王期待值，却迟迟无法播出。这倒让网剧成了古装的主阵地，缓解了古装剧爱好者的燃眉之急。在2018年上半年网剧播放量Top10中，古装剧就占去半壁江山。
年初，《柜中美人》、《独孤天下》、《烈火如歌》相继上线，拉开古装剧厮杀的帷幕。
其中，优酷播出的《柜中美人》由周渝民、胡冰卿、陈瑶主演，将宫廷与玄幻狐仙两大热门元素结合，讲述了不食人间烟火的黄鼬精黄轻风与九尾赤狐胡飞鸢，为减少来自皇室的杀戮，化身美人入宫魅惑皇帝，从而卷入宫廷，尝尽人间滋味的故事。
《柜中美人》具有唐人剧的一贯优点，画面、颜值、演技都在线。但也有唐人剧的典型缺点——侧重情感白描，缺乏强烈的戏剧冲突，剧情和节奏都不够爽，最终没能成为话题爆款。不过也以23.3亿的播放量，在“2018年上半年网剧播放量top 10”中占得一席。
有意思的是，周渝民、胡冰卿又分别在《烈火如歌》、《独孤天下》中担任主演，曾经恋人成“对家”，带着大剧来厮杀。
《独孤天下》以北周末年朝野动乱的局势为背景，演绎了重臣独孤信三位女儿般若、伽罗和曼陀因“独孤天下”的占卜预言，最终从名门闺秀蜕变成帝后的故事。
《独孤天下》的话题热度明显优于《柜中美人》，但主角戏反而不如配角戏抓人，显然是没能找准当下年轻观众的口味。相对俗套和狗血的故事，虽然完成度比较高，却没能跳出这一类古装剧的巢窠，以较高的播放量在结束后并无余响。
“古装偶像剧是不是不行了”的疑问，最终是由《烈火如歌》予以强烈回应，以实力证明了只要有亮点，玛丽苏古偶真能再战一万年。
3月1日该剧在优酷独家上线后，播放量便迅速登顶，最终以直逼80亿的播放量夺下上半年网播榜首，拿下古装剧C位。其相关话题词阅读量高达百亿，热搜值近5000万，而综合百度指数、微信指数、vlinkage数据，自《烈火如歌》上线以来，迪丽热巴一直占据着艺人新媒体指数第一的位置。
其实，《烈火如歌》的火爆并非意料之中。常规的小言IP、经典的玛丽苏故事搭配流量卡司，并没有带给观众更多新鲜感，不过该剧胜在精准把握用户心理，最终成功突围。
一般来说，古装偶像剧大多因节奏拖沓、剧情注水遭受诟病，但《烈火如歌》却能借助悬念让主角永远有“任务”在身。女主如歌的任何操作，都能影响到剧情推进，带给了观众如同身处游戏的紧张观影感。此外，全能女主人设也让网友们觉得爽快，频繁发糖更能缓解观众日常压力。
视频网站聚集了大量女性受众，各家都借助“少女心”、“**心”，频出奇招来俘获她们芳心。而从上半年爆款剧来看，不得不承认女性观众蕴藏着极大战斗力，要想打造现象级作品，这一圈层绝对需要重点对待。
圈层爆款独领**
“烈火”热尚未退散，马上又掀起了一股“图鉴”风，硬糖君的四月几乎被这俩字包围。
“各地美食图鉴”、“当代女司机图鉴”、“饭局男人图鉴”的文章层出不穷，即便是硬糖君老妈发个朋友圈都会配上一句：全国麻将图鉴。
“图鉴”之所以被频繁运用于新闻、社交，不得不归功于《北京女子图鉴》、《上海女子图鉴》两部网剧的播出。在今年上半年都市剧爆款缺乏的局势下，优酷这两部探索北漂、上漂女青成长历程的“轻**”剧集脱颖而出，引发不少话题讨论。
如今的社交网络，女权问题、两性问题、都市生存问题可以说常谈常新，很能引起共鸣，妥妥的10w+。《北京女子图鉴》能未播先火，也是因为北漂题材牢牢抓住同样处境女性的心理。
如果说《北京女子图鉴》的火爆尚且停留在名词推广，那6月上线的《镇魂》则实力体现了爆款剧的造词能力。
《镇魂》改编自网文大神priest的同名小说，由朱一龙、白宇主演。该剧播出后，很多人反馈微博首页被“巍你打call”、“巍巍一笑”、“小澜孩”等词攻陷，满世界都在热议“巍澜体”和“镇魂女孩”。
作为明显的小众圈层剧集，《镇魂》的原始核心受众就是原著党、女性向用户。但是这部剧却靠着死忠粉们的安利，成为了大众爆款。
除造词外，镇魂女孩还充分发挥了自身才华，以原剧为素材，积极参与表情包、视频cut的二次创作，甚至还一度出征“优酷世界杯直播评论区”，吸引了路人注意，强势出圈。
经过自来水的安利，虽是优酷独播，但该剧已经突破25亿大关。在微博上。“镇魂”、“朱一龙”、“白宇”等多次登榜热搜，主演二人凭借优秀的演技成功翻红，其粉丝倍数增长。而#剧版镇魂#的超级话题长期稳占网剧实时榜榜首，阅读高达百亿，引发了千万讨论，成为了粉丝二次传播引爆圈层作品的标准案例。
从《北京女子图鉴》到《镇魂》，从《烈火如歌》到《结爱·千岁大人的恋爱》，这些在上半年表现优秀的网剧都释放了同样的信号：将观剧群体单一归于某类的行为过于偏狭，所谓圈层剧只要找到好的切口，也能引爆口碑成为大众作品。
百款爱情**
如果说圈层剧是靠创新取胜，满足用户的“多情”需求；爱情剧则是市场永远的主流，尽管这几年粗制滥造、剧情雷同的爱情剧屡遭群嘲，但用户对其仍是痴心不改。片方和平台也从善如流，解锁了爱情剧的更多姿势。
去年，《最好的我们》、《春风十里不如你》、《你好，旧时光》等网剧打破了爱情剧中“有钱好看的人才有青春”的魔咒。而今年上半年，优爱腾更是拓宽了爱情的无限可能，各种反套路主角们大谈恋爱。
“和动物谈恋爱是啥样的感受”、“有个长颈鹿系男友是何体验”，大家从《结爱》《动物系恋人啊》中就能找到答案。
腾讯视频播出《结爱》主打玄幻爱情，女主关皮皮邂逅了神秘深情的狐族右祭司贺兰静霆，主角爱了几生几世，黄景瑜也帅了几生几世，弥补了中国没有《来自星星的你》的遗憾。而搜狐自制剧《动物系恋人啊》则上演了浪漫派爱情，以“松鼠系恋人”、“狼系恋人”“豹子系恋人”等动物习性来形容主角性格，讲述了主角恋爱、结婚、离婚的情感生活。
优酷的《萌妃驾到》则以轻喜剧、反套路的爱情赢得网友青睐，被网友称为下饭、减压必备良品。公允地说，才看《萌妃驾到》硬糖君觉得有点扯，但随着剧情渐入佳境，每集都能为观众提供密集笑点，加上一些魔性台词以及金晨、汪东城两位主角间的互怼，硬糖君的小眼睛完全被这股“泥石流”牢牢抓住，简直太有毒了！
此外，优酷还推出的《假如没有遇见你》这一“小成本、大情怀、正能量”的爱情公路剧也颇受好评。该剧改编自真实故事，聚焦于两个最普通、平凡的生命个体，讲述了身患遗传性“企鹅病”的赖敏与小学同桌丁一舟重遇坠入爱河，而后以积极态度对抗病魔，展开旅行的故事，走心剧情总是更让人入戏感动。
总得来说，浪漫、甜宠、幽默、现实……多元化的爱情网剧让观众有了更多选择，总有一款适合你。而2018年的下半场，《给我一个十八岁》《延禧攻略》《古剑奇谭2》《媚者无疆》已吹响号角，墙头蹦迪的场景或将再度上演。
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