B站×晋江，这对新cp能把耽美IP真正走通吗？-鸟哥笔记

作者|张家欣

编辑|李春晖

“国内最大的同**友社区”和“国内最大的耽美文学网站”联袂演出，B站和晋江的联手，也算是天作之合。

7月3日，BILIBILI和晋江文学城共同发布微博，宣布达成动漫、游戏化战略合作。晋江文学城给B站的首批授权作品有5部：墨香铜臭《天官赐福》、淮上《破云》、priest《残次品》、语笑阑珊《你在星光深处》、巫哲《解药》。

一周后的7月10日，官方又公布了第二弹签约作品：非天夜翔《天宝伏妖录》、拉棉花糖的兔子《我开动物园那些年》完成了动漫、游戏签约；梦溪石《无双》、西子绪《死亡万花筒》完成了动漫签约。

共9部作品，清一色耽美小说。如此声势浩大购入耽美IP，在对耽美向内容监管收紧后，似乎并不多见。当然，纯从内容和商业角度来看，这自然是笔前途看好的买卖。

剧版《镇魂》和动漫版《魔道祖师》都在暑期大热，耽美题材红利还大有可为，B站此次买入版权，也包括这两位作者的新作。

与此同时，两家平台的用户也高度契合。大量二次元女性向用户基本是B站、晋江双刷，众多视频剪辑cp都是在B站崛起。对改编作品一向严厉的晋江书粉，已经迫不及待为B站留下“感谢守护我们大大”的评论。

题材红利似乎唾手可得，但题材红线也毫无疑问仍是时时悬在耽美之上的利剑。平心而论，对于相对小众的B站，监管力度远远小于优爱腾这些大众向视频网站。即便如此，去年也已经历过内容整改下架。

火不出圈，圈地自萌，或许是这些耽美IP的最佳状态。

但无论如何，耽美版权获得应有的市场肯定，亚文化受众能够得到更充分的内容供给，都是一桩好事。市场总是在不断健全，墨香铜臭的运气好过大风刮过，而后来人的运气，祝福她们更好。

9部作品价值数千万，性价比如何？

B站这次拿下的，都是晋江比较头部的版权，不止粉丝众多，而且多属于口碑之作。

墨香铜臭的《魔道祖师》和priest的《镇魂》，是时下最具话题度的耽美IP开发成功案例，也让两位成为最受制作方青睐的耽美大神。墨香铜臭善于营造庞大世界观和群像人物；priest文笔成熟，富于哲思；而淮上的狗血酸爽，在耽美界也是话题度超高的一线作者。

B站拿下了墨香铜臭另一代表作、灵异神怪题材的《天官赐福》，以及淮上现代都市刑侦题材的《破云》和priest未来星际题材的《残次品》。据某版权行业资深人士表示，这三部作品的版权金就不低于600万。

第一弹合作公布的项目还有语笑阑珊的《你在星光深处》和巫哲的《解药》，两篇都是现代文。两位作者也是文风鲜明，作品质量稳定、完成度高，麾下各有一批死忠粉。

第二弹公布的四部作品依旧延续了题材多样的路线，拉棉花糖的兔子的《我开动物园那些年》讲述了神怪穿行都市的故事；非天夜翔的《天宝伏妖录》拥有魔幻传奇的世界观；梦溪石的《无双》是悬疑破案类，但把舞台放在了隋朝；西子绪的《死亡万花筒》则灵异风格升级流。

B站为这9部作品付数千万授权金，应该是一笔划算买卖。耽美的题材小众，但声量巨大，一直是爆款制造机般的存在。对于深耕二次元社区的B站，基因也非常契合。

但目前不少耽美用户翘首期待动画展现原汁原味脆皮鸭文学，不要搞“社会主义兄弟情”，这样的想法，恐怕就过于奢望了。

无CP+强调国创，耽美的全新打开方式

监管一直是耽美迈不过去的坎儿。

今年6月，晋江文学城因涉及网络文学作品导向不正确及内容低俗、传播****信息、侵权盗版三大问题，被北京市文化市场行政执法总队作出行政处罚。而B站也在去年大规模下架过耽美动漫。

要迎难而上，只能灵活应变。弱化动画的耽美线，采取所谓“无CP”的表现形式，让角色谈“地下恋爱”，不对观众明示其中的CP关系，是目前的主流做法。

比如动画版《魔道祖师》，腾讯视频将其定义为“新古风动画”，强调IP本身“名士风流，快意江湖”的故事内核和“侠义、正义等中华民族传统精神”。通稿看下来，分分钟让人想入党。

B站则将耽美内容归到了“国创”专区下，早已下架“耽美”、“bl”等明确标签。新开设的“哔哩哔哩国创姬”微博，第一条内容就是用5部作品的动画化“赐福大家”，其背后的潜台词不言而喻。

政策在前，耽美必须靠“无CP”和强调国创，才能自证清白。耽美用户则注定只能靠脑补、找糖能力顽强追番。

不过没关系，只要市场供给足够短缺，代糖也是甜。剧版《镇魂》已经向我们证明了，“社会主义兄弟情”一样是腐女的心头好。再说耽美本来就是建立在精神论上，辅以一点脑洞才让人更加兴奋，还能加强用户的参与感嘛。

而对于身为“国内最大同**友社区”的B站，有与生俱来的“哲♂学气息”为它背书，想来也“直”不到哪里去。

女性向游戏，耽美的广阔天地？

值得注意的是，这次合作除了动画，还有一个重点，就是游戏化。B站想要“打通动画与游戏业务之间的联系”的想法由来已久，耽美题材能够带动女性向游戏，让它成为游戏业务的新大腿，对改变目前B站收益过于“长短腿”的状况有很大的助力。

2017年B站营收24.68亿元，其中手游营收为20.58亿元，占据总营收比例为83.4%。而在在这20.58亿元的手游营收当中，FGO（Fate/Grand Order，命运-冠位指定）占比为71.8%，《碧蓝航线》为12.7%，其余所有产品相加为15.5%。男性玩家居多，过于依赖明星产品的问题已经较为明显。

游戏让B站“暴发”，但外界对于B站商业化的担心，也正缘于此。靠一款或两款，还都是日本制造B站代理的游戏支撑的收入，该如何面对游戏寿命问题和资本的质疑。

在这个时候，女性向游戏在市场上的亮眼表现就格外引B站注目。月流水3亿的《恋与制作人》一下引爆了国产女性向游戏市场，但目前似乎还没有后来者能达到这个高度。即便如此，女性向市场的潜力已经被充分证明。

B站已经在着手提高女性向手游在业务中的比例。财报显示，2018下半年B站将推出两款女性向手游《A3!》和《无法触碰的掌心》。在游戏联运方面，《闪耀暖暖》和《战刻夜想曲》分别作为中日女性向手游的头部作品入选。通过引入晋江人气耽美IP，能够给B站的女性向手游增加更多自研爆款，从而改变“命悬于一FGO”的局限。

对于耽美游戏，除橙光游戏上的民间自制尝试外，国内尚未出现过有一定重量级的作品。甚至日本流入的作品，这两年也并未见大热之作，早年流行的也多为不可能本地化的18X游戏。相对单调的玩法，让这类游戏很难获得和主流游戏一样的长久黏性，更多是还停留在音画版小说的层次。