APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
肯德基的传奇“逝去”,“疯狂”还在继续
2022-12-01 16:09:00
过去几天相当热闹,不只有“疯狂星期四”,还迎来了“疯狂前夫文学”、“疯狂吴亦凡大结局”……
 
在这些“疯狂”下,有一位传奇爷爷正悄悄离开这个魔幻的世界。
 

肯德基的传奇“逝去”,“疯狂”还在继续

图源:微博

据美联社22日报道,曾将肯德基从一家乡村炸鸡店打造成全球快餐连锁巨头的美国企业家约翰·布朗(JohnY.Brown,Jr)去世了,终年88岁。

01 传奇人生

提起肯德基,白胡子上校老爷爷的形象跃然脑海中。
 
哈兰·山德士(Colonel Harland Sanders)是肯德基品牌形象的原型,早在1980年就去世了。

 

肯德基的传奇“逝去”,“疯狂”还在继续

图源:肯德基

如今,另一个肯德基老爷爷也离世了。他是一位把肯德基从山德士上校手上接过来,成为肯德基CEO后把肯德基送上市的传奇人士。
 
他就是约翰·布朗被哈佛评为20世纪美国顶尖商业领袖,比肩沃尔特·迪士尼以及比尔·盖茨
 

肯德基的传奇“逝去”,“疯狂”还在继续

图源:微博用户

谈起布朗与肯德基的缘分,起于收购,赢在信任。

1964年,肯德基在山德士上校手中已经发展了400多家特许经营餐厅。这时,布朗出现了,以200万美元收购了肯德基。
 
要知道,小有名气的肯德基不乏有价高者愿意收购。那么,为什么反感商人的山德士上校最终选择了布朗?
 
用布朗自己的话来说,我知道他觉得我俩的生活截然不同,两人的背景也大相径庭。但他喜欢我
 
事实上,布朗是值得被喜欢和信任的。当年在合同的最后,有一条协议证明了这点。
 
山德士上校被新肯德基公司终生高薪聘用,他是公司永远的顾问和品牌代言人。
 
布朗一直保护着肯德基最重要的资产,一是上校的好产品,二是上校的好商标。

肯德基的传奇“逝去”,“疯狂”还在继续

图源:微博用户

所以,他靠着出色的商业头脑,仅用5年的时间,把肯德基送上纽约证券交易所,当时肯德基股票峰值曾高达55美元。在那时,这是多么不可思议的成绩。
 
但是,上市的喜悦还没持续多久,新的问题也来了。
 
1970年,山德士上校退出董事会,第二年,布朗选择把股份转让出去。
 
而今,肯德基遍布全球,早就成为了世界第二大速食及最大炸鸡连锁企业。

02 “收买”中国胃

肯德基国际化道路上无论如何都少不了中国这个具有潜力的市场。
 
肯德基于1987年来到中国,在北京开起第一家店。
 
回顾儿时记忆,吃上一顿肯德基是父母给出的奖励,也是值得向小伙伴们炫耀的事情。
 
肯德基的传奇“逝去”,“疯狂”还在继续

图源:魔都品质生活圈

而今,肯德基入内地已有35载,截止于2022年,在全国已拥有超过8600家餐厅。

外来品牌来到中国水土不服是常有的。

为了讲好中国故事,肯德基根据中国消费者的饮食习惯不断推出新品。肯德基抓住中国人的早餐习惯,推出早餐粥和安心油条;基于中国消费者吃辣能力,研制出香辣鸡翅、劲爆鸡米花、香辣鸡腿堡、嫩牛五方等长青产品……
 
肯德基的传奇“逝去”,“疯狂”还在继续

图源:肯德基官微

肯德基横跨区域,“收买”中国胃后,也不忘纵向地与时俱进。
 
有网友调侃,肯德基是一家被炸鸡耽误的科技公司。
 
自助点餐功能被广泛运用;小程序和APP搭建已经成熟和完善;刷脸支付从线上到线下已经落地到消费场景中。
 
肯德基虽然成了老面孔,但是能有效地使用科技,与时俱进地科技化、现代化,使其在运营上彰显年轻。

03 “中年”危机

但是,天有不测风云,疫情三年,以线下店为主的餐饮行业都遭受到重创。入华35年,步入中年的肯德基也逃不过疫情的折磨。
 
肯德基2020年营收下跌4%,经营利润大跌16%;2021年有所好转,但并未恢复到疫情前的成绩;2022年第二季度的成绩更糟糕,营收下跌8%,经营利润大跌49%。
 
肯德基的中年焦虑不仅源于疫情干扰,更是来自品牌在消费者心中的角色发生了改变。
 
肯德基在美国的定位是便宜的快餐,成本低,利润也低,进入中国后,美式“快餐”华丽变成中国的“奢侈品”,利润极高。但随着中国消费水平的提高,曾经高不可及的肯德基变成了普通的餐厅。
 
童年神话的光环正在打碎,肯德基不再是带有“仪式感”的餐饮消费。
 
肯德基的传奇“逝去”,“疯狂”还在继续

图源:魔都品质生活圈

同时,年轻人饮食观念也在改变“健康”、“养生”、“减脂”等成为00后、90后的消费关键词。
 
而肯德基主打炸鸡汉堡可乐,其产品本身“高热量”特点就与当前主流消费意识并不符合。
 
曾经带来不一样色彩的肯德基,如今被贴上了“垃圾食品”的标签。
 
另一方面,除了面临德克士、华莱士等品牌相近式对手的进攻,肯德基还要防备中式快餐的崛起。
 
肯德基的传奇“逝去”,“疯狂”还在继续

图源:德克士

据数据显示,2021年一季度中国共有快餐门店110.3万家,其中,中式快餐门店数量占86%,西式快餐门店数量占14%。

 

中式快餐种类丰富多样,米饭类的有安徽老乡鸡、西南快餐乡村基等;面条类的有和府捞面、兰州拉面等。

 

扎根本土的中式快餐更符合中国胃,细分品类就更加多样化了。

 

环境不容乐观,肯德基压力不小,突围战还在继续。

 

总之,肯德基传奇CEO去世,在生命的最后留下一句乐观的话——我从未如此快乐”。

 

而曾经带给了消费者无限欢乐的肯德基,即便遇见挑战,未来也还会选择继续“疯狂”。

品牌头版
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
品牌头版
品牌头版
发表文章761
品牌营销领域百万级影响力媒体!专注互联网、新消费、新零售领域的品牌案例与资讯,解读热点营销案例背后的品牌策略与方法。
确认要消耗 羽毛购买
肯德基的传奇“逝去”,“疯狂”还在继续吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接