APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
小红书出“地震级”政策:博主们或重新洗牌,素人新机会来了?
2022-12-06 14:50:08

11 月 25 日起,小红书平台创作者帐号运营表现评估体系“健康等级”正式上线。

该评估体系把平台账号分为优秀、普通、异常三个等级,被评定为“异常”的小红书博主账号,将被冻结在蒲公英平台的接单权限。

此政策一出,其反响不亚于平地起惊雷。

不少小红书博主大吐苦水,表示自己并无违规现象,却因“健康等级不够高”使得商务受到影响;当然,也有不少小红书博主意外地发现,自己的健康等级竟然最高。

对此,不少业内人士表示,该评估体系一上线,小红书博主们可能面临重新洗牌的局面。

「健康等级」究竟是什么?小红书为什么要推出「健康等级」?

01、小红书「健康等级」是什么?

在全新的健康等级出现以前,小红书对博主的账号考核主要依赖于「蒲公英信用等级」。

该等级于 2021 年 8 月 2 日出现,围绕着 5 个维度——内容健康度、商业健康度、商业服务力、营销性价比和粉丝影响力,将博主账号等级划分成 Lv0、Lv1、Lv2、Lv3、Lv3+。

信用等级越高,在一定程度上代表博主的商业价值越高——内容优秀、粉丝忠诚度够、转化效果好且广告比重不高,博主们商业变现效率也就水涨船高。

但是不少博主表示,该信用等级存在「等级界限模糊」、「权益划分不明确」等问题。

在小红书上拥有了 2w 粉丝的博主阿K 告诉运营社:“虽然官方宣称 Lv3+ 比 Lv3 更好的地方在于可以加入官方运营群,优先体验产品新功能。但是在实际体验上,社群中很多人打广告,这并没有为我的账号商业化提供多大的便利。”

小红书出“地震级”政策:博主们或重新洗牌,素人新机会来了?

25 日全新健康等级一出,标志着「蒲公英健康等级」彻底下线。

这次,小红书官方表示,和之前的信用等级不同,「健康等级」将更加聚焦博主的“账号运营表现”,能更加直接地反映账号内容及流量的「健康状况」。

和蒲公英信用等级相比,全新健康等级具有两个特点:

第一,分级更少,只有三级——优秀、普通和异常;第二,每一层级权益差别很大。

健康等级优秀的账号既享有平台基础接单权限外,又能获得平台主动推荐的品牌内容合作机会,还能够获得广场曝光展示,上榜优秀案例等。

对于想要通过账号商业化进行变现的博主来说,成为优秀账号的好处是不言而喻的。

如果用户被评为「普通账号」,这代表着该账号内容流量状态不稳定,可能出现商业内容占比异常,甚至是账号数据作假的情况。

这时,博主仅仅只有平台接单权限,一切平台红利都会随之减少,比如平台主动派单机会。

一旦账号健康等级被评为异常,该账号也就随之失去在蒲公英平台的基础接单权限。

小红书出“地震级”政策:博主们或重新洗牌,素人新机会来了?

值得注意的是,小红书的健康等级不是一成不变的,小红书每月一评估,然后在 25 日告诉博主下月的等级结果,该结果在次月 1 日会正式更新。

如果博主们对自己的等级结果存在疑问,还可在健康等级页面进行申诉。每个博主每月可以两申诉两次。

02、小红书为什么要提出「健康等级」?

在新的健康等级下,博主的商业营销力,投放性价比以及粉丝活跃度等因素通通失效,无论博主报价高低、回复快慢,都不会对自己的健康等级产生影响,小红书更加关注账号运营合规与否。

关于小红书为什么要这样做?运营社总结了两方面原因:

第一,维护平台调性,保证内容可信度。

零克互动的创始人 Sky 在和小红书蒲公英创作者负责人野原葵的对话中提到,这可能和蒲公英允许 5K 粉以下 1K 粉以上的优质博主入驻有关。

野原葵认为,伴随着大量创作者加入蒲公英,平台生态必然会发生变化,但是他们仍然希望能够保障这个生态中不同角色的需求,其中就包括平台需求。

详细来说就是,蒲公英降低门槛,意味着更多的素人博主能够快速进行商业变现,这能够吸引更多的创作者闻讯而来。

但同时,这也可能意味着,很多博主的内容过早的商业化——广告增加、优质原创内容减少,从而改变平台的种草调性。

有素人博主表示, 在自己粉丝超过 1000 以后,就有很多「图文投放」找过来,这些投放的共同点是不允许博主进行修改、创造,要求博主一键直发。

有些护肤品投放,我根本收不到东西,我也没有用过,他们就要求我按照模版直接发布,这个投放文案和我的账号风格完全不搭就算了,我都没有看见实物就闭眼吹,这不是推送「不实内容」吗?

小红书出“地震级”政策:博主们或重新洗牌,素人新机会来了?

更诱人的是,像这样的投放,酬劳往往不低,即使博主只有 1000 粉,直发一条也无成本能得到 200 块,更不用说粉丝量多的博主了……

因此,伴随着创作者大量涌入商业化道路,要想维护平台内容的真实性和可信度,就需要一款客观、直接的评估体系,去定位账号健康情况,对于劣质账号、商业内容过高的账号进行限制。

第二,降低素人博主的商业化门槛。

运营社在和博主的沟通中发现,在原来的信用等级下,博主的报价、沟通和回复时间,都可能会影响到自己的等级。

对于大批量的素人博主来说,他们往往有正常工作,只是兼职玩玩小红书,很难太投入太多的精力维持自己的「高信用等级」,因此他们往往很不讨好,也很容易被劝退。

但是,在新的健康等级模式下,素人博主们只要保证自己不违规,持续输出优质内容,就能够轻松获得「普通等级」,甚至是「优秀等级」,拥有和全职博主差不多的商业权限。

03、面对新出炉的账号评定体系,博主们该怎么做?

那么,面对新出炉的账号评定体系,博主们该怎么做,才能更好地适应规则,进行商业变现呢?

对此,小红书的本地生活博主阿K 结合自己的经验,给出了三点建议。

第一,合理优化搜索功能,利用好关键词,规避数据造假风险。

阿K 告诉运营社,小红书对于数据管控得非常严格。

“我的小红书内容之所以主要围绕着探店和拍照展开,是因为我在一开始只把小红书当成一个分享平台。有时还会把笔记分享到朋友圈求好友点赞,但我发现,只要转发到朋友圈后,短时间内获得许多点赞,就会出现‘掉赞’的情况(即用户点了赞,但博主并没有收到该赞),系统就可能判定存在数据造假。”

阿K 猜测可能是自己有转发朋友圈求赞的习惯,因此最新的健康等级是「普通」,想要平衡数据和健康等级,阿K 认为博主可以把精力放在优化关键词和利用搜索功能上。

阿K 强调,关键词不需要太多,但一定要和文章匹配度高。

博主最好每篇文章能够围绕着一个主题去写,然后将提炼出来的关键词放置到标题、文章开头和文章结尾,如果笔记中的关键词排列合理,适配度高,那么笔记的排名更容易靠前,数据也就更好。

小红书出“地震级”政策:博主们或重新洗牌,素人新机会来了?

与此同时,想要数据更好,标题关键词最好和热搜关键词能够重合。

这一点我们在之前的文章中也提到过,很多懂运营的博主会将热搜关键词嵌入标题,从而根据「搜索推荐逻辑」提高笔记的热度和曝光量。

比如搜索热榜是「健身房里的正态分布」,关键词显然是「健身房」,健身赛道的博主就会想一个对应标题,比如「从未去过健身房的我,到底要怎么练!」。

小红书出“地震级”政策:博主们或重新洗牌,素人新机会来了?

这样一来,新用户能够通过热搜或者关键词沉淀进来。

第二,根据自己的账号定位,有比例的,持续、稳定地产出优质笔记。

在小红书健康等级体系中,如果商业内容占比异常,也会导致账号等级下降,对此阿K 认为,虽然小红书降低了博主的变现门槛,但并不意味着小红书希望商业内容比列过高。

因此对于像自己这样粉丝量不多的素人博主来说,最重要的还是要保证原创内容的稳定产出,控制商业内容的占比。

阿K 强调,只有保证稳定、持续的原创内容,才能将账号的用户粘性维系在一个较高的水平上。

即使是像@三金七七 这样粉丝百万的视频博主,其恰饭比例也仍然控制的很低,在 618 年中大促期间,@三金七七 的小红书账号也仅仅接了 1 条商业推广。

小红书出“地震级”政策:博主们或重新洗牌,素人新机会来了?

第三,优化商业笔记内容,避免不实内容信息。

阿K 提到,不少博主在创作商业笔记的时候会觉得,只要「推广内容」报备过,自己的程序是合规合理的,就无需对内容进行太严格地把控,甚至有的博主会像上文我们提到的一样,在没有使用产品的情况下,图文直发,闭眼盲吹。

但事实上,这种类商业笔记很可能因为内容不实,导致博主等级下降。

为此阿K 认为,博主可以接商业笔记,但是一定要保证内容的「利他性」,让用户看过以后即使不被转化也会有满足感。

比如很多知识赛道的博主经常会接到书籍推广、课程推广等,和「直接点出痛点+介绍课程」相比,博主们可以大方将书籍、课程的一部分知识拎出来作为笔记的核心内容。

这样一来,即使用户没有下单预算,也能够从笔记中收获新的「认知」,甚至提高对博主、品牌的好尴。

再比如视频赛道的博主因为流量较高,经常接到各种新品、爆款产品推广,但也容易因为广告植入太硬受到争议。

@三金七七 的商业视频大多以异地、职场、亲情等「情感矛盾」为突破口,通过揭露普适性的痛点,引起受众共鸣,然后通过各种情节、道具进行翻转,让人又哭又笑。

值得注意的是,种草产品往往就是情节反转的“关键道具”,在方太厨房的软广视频中,方太集成灶烹饪中心就成功帮助男女主解决「小夫妻吃饭难、吃饭贵的问题」,那一期的视频点赞量也高达 22 万,比平时的很多无广视频还要高。

小红书出“地震级”政策:博主们或重新洗牌,素人新机会来了?

04、结语

虽然,从小红书一系列动作来看,素人博主想在小红书进行「商业化运营」似乎更容易了。

毕竟有形门槛实打实降低了——素人博主攒够 1000 粉就可以接单变现,也不需要投入大量精力维系自己的信用等级。

但是阿K 却认为,对于很多博主来说,在粉丝体量还不够大的时候,不要盲目接广变现,对于博主来说,想要在这条路上走得长远,最重要的是找到自己的核心竞争力,比如@三金七七 的剧情和文案能力。

毕竟,门槛越低,意味着赛道越拥挤。

运营研究社
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
运营研究社
运营研究社
发表文章306
不让运营人孤寂地成长
确认要消耗 羽毛购买
小红书出“地震级”政策:博主们或重新洗牌,素人新机会来了?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接