APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
2020年第四季度自营型生鲜电商用户洞察
2021-02-01 10:00:00

第四季度,随着双11、双12等促销活动的增加,加上天气变冷,部分地区出现疫情的反弹,使得生鲜到家的需求有所增加,生鲜电商行业的用户活跃度呈现稳步上涨的趋势。易观千帆数据显示,2020年第4季度,生鲜电商行业日均活跃人数规模达到839.7万,相较3季度增长2.1%,相较去年同期增长26.0%。在季度内活跃用户规模也呈现稳步提升的趋势,10、11、12月的月活规模分别达到4296.8万,4457.3万、4589.4万。




本季度,各模式下的生鲜电商均取得快速的发展,多种业态并存的市场格局逐渐趋于明显。前置仓模式下的生鲜到家厂商在本季度加速融资与扩张,并且纷纷加码布局上游供应链。12月,每日优鲜获得青岛国信等组成联合投资主体的20亿元战略投资,并表示将以青岛为基础打造上下游生态链企业聚集的产业集群。叮咚买菜也在12月宣布完成最新一轮融资,加快从长三角地区向华南、华北以及西南地区扩张。本季度,门店模式下的盒马也再次提升开店速度,并且在盒马村的建设方面加快步伐。生鲜到柜模式下的食行生鲜也在本季度继续发力本地化运营与自有商品打造,取得了用户数量与用户粘性的稳步增长。

社区团购方面,本季度,滴滴、美团、拼多多、京东、阿里等巨头们在社区团购的补贴大战愈演俞烈,对传统生鲜商贩市场形成了快速冲击,也给行业带来了资本快速收割用户、扰乱市场与民生的隐患。因此,12月,人民日报等官媒相继发声为社区团购降温,国家市场监管总局等监管部门也及时采取措施来限制不正当竞争。此后,巨头的补贴战有所减弱,社区团购逐渐往更规范的竞争阶段发展。

从独立APP用户的月活角度看,自营型生鲜电商格局依旧稳定,四季度,自营型生鲜电商App中,盒马、每日优鲜、叮咚买菜,分别以1587.8万、816.1万、624.0万季度平均月活用户规模稳居榜单前三位


盒马:持续开店扩张,加码打造新品与自有品牌 
 
本季度,盒马加速了门店扩张的步伐,仅12月就在13城接连开出21家门店,包含19家盒马鲜生和2家盒马mini。除此之外,盒马其他新型的业态与门店也在加速布局。10月,盒马首家X会员店在上海开业;11月底,盒马鲜生首家定制店落户昆明顺城购物中心;12月,全国首家盒马烘焙工坊在上海开业,盒马旗下跨境购业务“盒马跨境GO”也在上海开业。在供应链层面,本季度盒马继续布局农业供应链,先后与江苏戴庄、重庆石柱等地达成合作建立盒马村。此外,盒马还继续加码打造新品与自有品牌,今年以来,盒马已推出超过20000款新品,其中6000多款为盒马自有品牌商品。易观分析认为,随着生鲜零售竞争竞争的升级,巨头纷纷将竞争的矛头,从产业下游延伸到了产业上游,这就使得农业供应链的价值愈加凸显,盒马通过“重投入”农业供应链,不断扩大了其在生鲜供给端的优势,能够持续为消费者提供更多更新的高品质生鲜商品。
 
每日优鲜:获20亿元战略投资,开始重仓上游供应链建设

本季度,每日优鲜宣布获得20亿元战略投资,战投方包括青岛国信、阳光创投、青岛市政府引导基金,是迄今为止生鲜电商在地方落地的最大规模战略投资。据悉,每日优鲜将在青岛市建设全国生态链总部产业园及智能供应链中心,打造上下游生态链企业聚集的产业集群,助力生鲜电商业务进一步发展。公开资料显示,上季度每日优鲜已完成一轮4.95亿美元的融资,半年内两次获资本认可,充分证明了资本市场对公司核心能力和长期价值的认可。据易观千帆数据显示,每日优鲜四季度APP端平均月活816.1万,另外,微信小程序端平均月活达到698.5万,每日优鲜全域用户流量约为1514.6万,环比上季度增长2.6%。


本季度,在供给方面每日优鲜推出了"今日鲜"系列肉禽,将食材全程在0-4度的低温环境下完成加工以及运输,保障食品的新鲜、卫生、安全,并且"今日鲜"系列只售卖上架当天,一过零点就会全面下架,时刻为消费者提供品质最佳的鲜肉食材。另外,每日优鲜还全面响应国家的新菜篮工程方针,积极部署旗下生鲜产品的品类,从肉禽蛋奶到时蔬瓜果进行全方位覆盖,与内蒙、山东、云南以及北京周边等地的大型蔬菜基地开展订单合作,并在此过程中优化商品成本,确保送到消费者手中的是具性价比且安全卫生的优质食材。本季度,每日优鲜也开始加码上游供应链的建设,除了与青岛合作建立产业集群之外,还宣布启动了“百亿俱乐部”计划,预计将在未来5年投入100亿元,扶持100个亿级合作规模供应商,在研发、品牌、渠道、数据、资金、资本六大方面赋能供应商。易观分析认为,每日优鲜在前置仓模式下的探索已经取得阶段性的成果,但接下来随着跨区域、跨品类的扩张,以及面临社区团购、门店到家等模式的竞争压力,每日优鲜仍需要不断提升经营效率和用户体验。目前,每日优鲜通过重仓供应链,以科技与数据赋能上游合作伙伴的同时提升自身运营效率,有助于打造供应链核心竞争壁垒,实现未来持续健康的增长。
 
食行生鲜:积极开展促销活动,发力自有品牌商品
 
食行生鲜在本季度积极开展各类营销活动。在双十二期间,食行生鲜推出“双十二亿元补贴计划”,从12月1日持续到12月16日,平台通过爆款直降、品牌折扣、满额返券等形式,让市民真正享受到买菜的实惠。数据显示,食行生鲜平台双十二当日在苏州单城销售额破千万,实付额比去年同期增长超60%。12月,食行生鲜还联合苏州高新区管委会举行了“倷好农夫集市”展销活动,通过线上平台和线下集市相结合的呈现方式,让市民朋友们在现场体验新鲜、平价、高品质的特色农产品,以电商平台赋能线下,推动线下线上融合。另外,食行生鲜也注重自有品牌的打造。从19年开始,食行生鲜陆续推出食行优选、食小坚等自有品牌商品,目前已有近百种自有品牌商品供消费者选择,未来还会持续增加。此次双十二活动期间,平台的自有品牌商品销量大增,比如食行优选冷鲜带皮五花肉销量比平时增加了300%。易观分析认为,食行生鲜通过网上预定、隔天准时送达、小区智能生鲜柜自提的模式,深耕长三角地区,通过成熟的营销运营与高品质的商品供给不断提升用户的消费体验,实现了稳健的发展。易观千帆数据显示,2020年以来食行生鲜活跃用户群体稳步增长并且用户粘性明显提升,四季度食行生鲜APP日均活跃人数达到42.7万,环比上季度增长5.4%,人均月度使用天数也从上季度的11.0天提升到11.6天,稳居行业之首。

易观分析
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
易观分析
易观分析
发表文章795
我们基于中国数字用户海量行为数据,针对不同行业提供数千份行业深度分析报告,帮助企业明智决策,抢占先机!
确认要消耗 0羽毛购买
2020年第四季度自营型生鲜电商用户洞察吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接