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藏在携程Q3财报里的复苏信号
2022-12-15 11:15:09

作者|安舆

复苏,成为旅业的关键词。

北京时间2022年12月15日,携程集团(纳斯达克:TCOM及香港联交所:9961)公布了截至2022年9月30日第三季度未经审计的财务业绩。根据财报数据显示,2022年第三季度,携程集团净营业收入为69亿元,同比增长29%,净利润为2.45亿元;经调整EBITDA为14亿元,同比增长164%。业绩表现再超市场预期。

拆分到各个业务线来看,在交通票务、住宿预订、旅游度假、商旅管理及广告和金融在内的其他业务等主要板块中,住宿预订收入29亿元,同比增长32%;交通票务收入26亿元,同比增长44%;旅游度假业务收入3.87亿元,同比相对稳定;商旅管理业务收入3.7亿元,同比增长9%。

各项增长背后,离不开政策支持,今年6月,第九版疫情防控方案对于暑期旅游市场起到提振效果,也在不断铸就旅业复苏新格局。

“随着全球市场持续复苏,中国市场进一步宽松,我们正站在拐点。当前的上行趋势是携程推进国际化战略的机会,我们将继续深耕全球市场,并做好旅游业重新蓬勃发展的充分准备。”梁建章表示。

01.业绩超预期背后

据文旅部公布数据显示,2022年前三季度,国内旅游总人次20.94亿,比上年同期减少5.95亿,同比下降22.1%。国内旅游收入(旅游总消费)1.72万亿元,比上年减少0.65万亿元,同比下降27.2%。其中,第三季度国内旅游人次6.39亿,同比下降21.9%;第三季度国内旅游收入0.55万亿元,同比下降25.68%。

但在第三季度,随着暑期旅游市场的触底反弹,以及海外旅游市场的稳健复苏,携程业绩再超预期。

“国内酒店预订基本恢复至疫前水平。”携程官方表示。反映到数据上,财报显示,2022年第三季度携程住宿预订收入29亿元,同比增长32%;交通票务收入26亿元,同比增长44%;旅游度假业务收入3.87亿元,同比相对稳定;商旅管理业务收入3.7亿元,同比增长9%。

据了解,2022年开年以来,预订周期缩短、本地预订增速加快成为国内酒店预订市场的主要特征。今年第三季度,携程集团国内本地酒店预订量较2019年同期增长约60%。同时,随着政策面跨省游“熔断”精确到县,携程国内长途酒店预订环比增长超130%,这意味着国内长线出行需求开始抬头。长短结合,携程业绩复苏到来成为一种必然结果。

12月2日,携程在澳门举办“与时·聚进”2022全球合作伙伴峰会上,携程集团联合创始人、董事局主席梁建章表示,旅游是永远的朝阳行业,全球旅行限制的迅速融冰即为例证。

今年6月,随着第九版疫情防控方案的发布,携程终于等到复苏时机,在方案发布不久后的7月,携程集团的国内酒店预订较2019年增长20%,并在 8月同样保持了正增长业绩。

得益于本地酒店预订的高速增长,以及长途酒店预订的快速修复,今年第三季度,携程集团的国内整体酒店预订量恢复到2019年水平,国内酒店预订收入同比增长25%。在三季度国内旅行人次同比下滑的背景下,携程国内酒店业绩跑赢大盘。

02.多业务布局 对抗风险

据企查查数据显示,截至11月29日,成立时间10年以上,登记状态为异常或注销的旅游企业(企业、品牌、经营范围含“旅游”关键词)超过8.3万家,登记状态为正常的仅为4.8万家。在市场流动性受限的背景下,单靠个体的努力,无法获得持久的生存动力,生态枢纽的迭代和创新,正在为行业带来新机遇。

据了解,携程机票今年联合多家机场和航空公司共创“嗨飞节”,活动期间票量环比增长27%;携程酒店的“出行特惠”产品,则累计为超过3000万交叉用户送去优惠,也为商家带来了约100亿+GMV。

截至当前,携程商旅已经与6大生态系统,超过140家的国内外主流厂商合作,为企业客户提供了超过2700份生态合作定制化系统集成方案和55000份标准化系统集成方案。经过统计,采用集成方案后的每位企业员工平均一年可以节省200分钟的时间成本。

▲图:携程财报数据

除此之外,据了解,携程机票今年联合多家机场和航空公司共创“嗨飞节”,活动期间票量环比增长27%;携程酒店的“出行特惠”产品,则累计为超过3000万交叉用户送去优惠,也为商家带来了约100亿+GMV。

携程度假今年对跟团游服务进行了保障升级,推出“行前2天免费退”,好评率96%以上的目的地参团产品参与了保障内容;携程商旅进一步拓展了供应链纵深,与全球200余个国家、60余万家酒店建立合作网络,目前商旅用户突破了3400万。

在国际业务上,Q3携程财报依然可圈可点,三季度,携程国际平台的机票和酒店预订量继续保持高速增长。其中,国际平台整体机票预订量同比增长超过100%,亚太地区机票预订量较2021年增长超过400%。

与机票相比,今年三季度,国际平台的海外酒店预订量较2019年同期增长45%,连续3个季度超过2019年水平。其中,海外市场的本土酒店预订较2019年同期增长300%。此外,今年三季度,携程集团海外玩乐业务交易额同比增长150%,达历史新高。

根据Euromonitor预测的数据,2022年全球旅游交易线上化率较2019年有所增加,达到了65%。携程数据显示,今年前10个月,携程出入境商旅机票订单量同比增长245%,国际机票航段数同比去年增长迅猛,国际商旅酒店预订量同比增长531%。在商旅复苏的领衔拉动下,未来出入境休闲游的复苏可期。市场认为,这已经成为携程今后业绩反弹想象力的重要因素。

“世界正在打开大门,新的政策指引有利于旅游业的复苏。”携程集团首席执行官孙洁表示。

03.乡村旅游振兴战略 与10万个绿色出行产品

2021年,中国“双碳”战略落地,从国际到国内都将企业的社会责任问题提到重要高度。在此背景下,黄金产业积极行动,2021年12月由中国黄金协会牵头,发布黄金行业履行负责任黄金使命与现行社会责任的倡议;2022年12月,由中国黄金协会、上海黄金交易所、世界黄金协会联合推出《2022中国黄金行业重点企业社会贡献报告》,深度践行ESG行业使命。

绿色出行正成为越来越多企业的追求,在完成商业愿景的同时,关注社会责任同样重要。

据了解,为共创全球旅游复苏的新格局,携程集团在今年7月发布的“LESS·可持续旅行计划”基础上,于近期上线了“可持续旅行”标签,涉及“绿色住”、“绿色飞”、“绿色行”和“绿色差旅”四大场景,截至今年12月,已覆盖超10万个绿色出行产品。此外,作为携程“乡村旅游振兴”战略的重要抓手,国内15座携程度假农庄已经开门迎客。

联合国世界旅游组织秘书长祖拉布·波洛利卡什维利日前表示,当前,旅游业正面临着转型升级的重要机遇,要不失时机地把旅游业打造成更加包容、可持续和有韧性的行业。

站在全球旅游市场复苏的新起点,携程集团于近期发布“2023旅游振兴A计划”,推出赋能生态伙伴的“三重战略”,为2023年国内旅游市场的复苏谋划布局。“三重”战略,目标通过建设10个文旅产业孵化中心,“重构产业生态”;通过千名当地向导打造千种目的地“重逢”体验,“重塑品牌价值”;通过四季营销促进万亿旅游消费“重振消费信心”。

事实上,无论是海外还是国内大厂,目前都把ESG(EnvironmentSocialandGovernance)作为重要准则。今天《2022中国黄金行业重点企业社会贡献报告》首次发布,世界黄金协会中国区行业拓展及营销负责人陈志君表示,自2006年联合国正式成立责任投资原则组织后,ESG概念进入全球投资视野。2015年,193个联合国成员国通过17个可持续发展目标推动企业关注ESG。

这也说明,ESG、双碳、绿色出行,正成为大势所趋,越来越多的企业也正加入这一行动中来。

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