APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
NIKE、饿了么、蕉内,是怎么“过冬”的?
2022-12-15 17:22:05
大环境复杂,大多品牌营销的投放处于观望态度,据CTR发布的《2022中国广告主营销趋势调查》报告,今年品牌营销预算缩减。

NIKE、饿了么、蕉内,是怎么“过冬”的?

在预算的有限的情况下,品牌的进一步发展受到了限制,这也对营销效果提出了更高的要求。而高效的传播才能提升势能助力产品销量的增长,当前品牌根据目标受众的生活、消费、出行等习惯投其所好,去满足他们的需求,实现精准的营销。

01.NIKE、饿了么、蕉内,是如何“过冬”的?

面对投放预冷,增长放缓,品牌如何巧妙地渡过这个低谷期?我们从NIKE、饿了么、蕉内等品牌的广告内容,或许可以寻找到品牌“过冬”新姿势。

NIKE:社交分享+户外出行困于寒冬,苦于笨重

在出行不受限的当下,人们对户外场景的需求愈加激烈,以NIKE为代表的品牌瞄准了人们户外出行释放负面情绪来获取心灵满足的需求,开始在这个冬日玩起了季节营销,通过营造冬日浪漫氛围,让用户回归更纯粹的自然,来缔结出品牌与用户之间的深层次联系。
 
NIKE以当代年轻人晒生活方式为广告的灵感来源,将每一次的社交分享变成了任意门,将室内与户外徒步、街头慢跑融合,把户外潮流注入到了消费者的日常生活方式中,刷新了人们对冬日运动的固有认知,让运动不受季节与天气的限制。
 
在NIKE 这支广告中,品牌抓住了人们因季节变化对运动热度的减退现象,加上户外活动在消费市场的升温,品牌抓住了大众的户外需求,将人们享受户外快乐的场景与NIKE产品结合,给大众来了一场“冬日快乐”出行的体验。
 
NIKE、饿了么、蕉内,是怎么“过冬”的?
NIKE、饿了么、蕉内,是怎么“过冬”的?

饿了么:温情营销+养生 写给冬日的情书

如果说,NIKE是将大众的视角带到了户外,放飞心灵,那饿了么则采用了攻“心”战,运用更温情的方式,去暖消费者的心与胃,以此来凸显出饿了么温情的品牌形象。
 
饿了么在此次「写给冬日的情书」中,投放了一组温暖的公交广告,文案暖心又暖胃。

NIKE、饿了么、蕉内,是怎么“过冬”的?

NIKE、饿了么、蕉内,是怎么“过冬”的?

NIKE、饿了么、蕉内,是怎么“过冬”的?

NIKE、饿了么、蕉内,是怎么“过冬”的?

NIKE、饿了么、蕉内,是怎么“过冬”的?

NIKE、饿了么、蕉内,是怎么“过冬”的?

NIKE、饿了么、蕉内,是怎么“过冬”的?

NIKE、饿了么、蕉内,是怎么“过冬”的?

NIKE、饿了么、蕉内,是怎么“过冬”的?

洞察到用户在快节奏的生活中,也想要谋求品质生活的需求,而展开的冬日季节限定营销,通过公交站点打造#写给温州的冬日情书#话题,去展现外卖预定场景与商户的产品特色,运用美食去治愈那些在城市中打拼的年轻消费者。

NIKE、饿了么、蕉内,是怎么“过冬”的?

一直以来,一个人也要好好吃饭,成为了众多消费者的共识,养生小票的出现,极具治愈性效果,如“养好身体,才有对抗严寒的底气”,写出了更多人的心里话。而冬日能够在想吃的时候吃到一口热饭,是许多人的期盼,饿了么“放心点,一定会准时送达”在满足消费者的期待之余,也顺势占据了用户心智。

NIKE、饿了么、蕉内,是怎么“过冬”的?

 
此次饿了么联合商家推出的好好吃饭艺术,既是在传播温暖,也是在传递“冬日进补,鲜上饿了么”的品牌理念,一举两得。
 
NIKE、饿了么、蕉内,是怎么“过冬”的?

蕉内:产品+用户关系 我们再抱紧一点

与NIKE的户外运动、饿了么的暖心暖胃不同,蕉内则更强调更紧密的人物关系。
 
品牌洞察到消费者有了手机,人与人之间的关系就变得疏远了,这成为了大众的共识。蕉内抓住这一洞察,另辟蹊径以“拥抱”为灵感来源,展现冬天不断拥抱靠近人们的喜悦与满足。
 
这条情绪短片没有一句台词,却通过描绘闺蜜、家人、恋人、朋友等人群之间的拥抱,爱意满满,而「我们再抱紧一点」这一简单的动作,也让人与人之间的情愫不断升温,传递出满满的爱意。
NIKE、饿了么、蕉内,是怎么“过冬”的?
蕉内通过聚焦不同人群户外活动的场景,展现出人们最自然最和谐最温暖的关系。同时,在不断重复的拥抱中,我们很容易发现“温暖”在蕉内广告中的作用,一是人与人之间的关系更加温暖,二是身着蕉内服饰的人们能体验到产品的温暖。

02.通过季节营销,多维沉淀品牌价值

不难发现,一年四季品牌的季节营销屡见不鲜,不同季节的营销突出的元素自然各不相同。面对冬日时令这一传统的民俗文化,无论是饿了么通过搭建冬日养生场景,还是蕉内抓住了冬天季节变化的特点,均是品牌以自身的产品/品牌的特点为基调,建立起了品牌与用户之间沟通的桥梁。
 
同时,聚焦不同行业类别的品牌,实现了季节、用户、产品三方的有效连接与碰撞,实现了营销内容、用户喜好与品牌/产品特色的多方融合,而成功拓宽了品牌的消费场景,让品牌的冬日限定焕发出新的光彩。
 
创意是广告的灵魂,那些打破了常规思维内容,在新颖性、创造性上往往能够吸引用户眼球并俘获大众的芳心,成为广告脱颖而出的关键。品牌用更具象化的视角,给用户带来了更生活化与治愈性的情感触点,让广告更有温度,加上产品悄无声息的融入,达到了广而告之的目的,实现了品牌价值的多方沉淀。

03.聚焦热门元素,建立起更懂消费者的品牌形象

季节更迭让广告也更有特点,“保暖”、“升温“等成为了冬季营销的重点,而社会环境让品牌的投放更加谨慎,在内容的把控上更倾向于扮演更懂消费者的角色。
 
过去一年,人们对于「户外自然」的热情不减,随之出行活动、户外元素在广告中也不断出现。加上品牌产品迭代与季节性特点,品牌更是不遗余力的想要借冬日营销来展现品牌更温暖的态度,以此来创造积极的情绪价值,让温暖成为冬日营销的主旋律。
 
同时,品牌借用热门做营销,首先是用户对热门有着天然的好感度,能够帮助品牌迅速拉近与受众之间的距离,其次是热门元素能够让内容变得新鲜有活力更具看点,让人耳目一新。
 
还有一个重要的因素是,大众喜欢的才是热门,品牌通过户外、养生、出行等元素去撩拨消费者的心,彰显了品牌更懂消费者的品牌形象,并在潜移默化中完成品牌心智传递、扩散,而那些优质、有温度并贴合用户喜好的营销内容,助推品牌力的持续沉淀。

写到最后

随着户外、出行等元素的大热,品牌以差异化的内容与别样的表现形式建立起品牌与用户之间交流的桥梁,在提升用户对品牌价值观的认同之余,实现了抢占用户心智的目的。
 
无论营销的大环境多复杂,抓住了消费者喜好的营销才能够实现有效的传播,而那些优质的传播往往是品牌与消费者双向奔赴的结果,当品牌洞察到用户生活习惯、消费偏好与需求后,产出内容的传播效果往往也是出乎意料的。
营销兵法
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
营销兵法
营销兵法
发表文章362
全国营销界资深新媒体“营销兵法”,超100万精英订阅!公众号:营销兵法(lanhaiyingxiao)
确认要消耗 羽毛购买
NIKE、饿了么、蕉内,是怎么“过冬”的?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接