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海外品牌营销推广(品牌出海做海外营销如何赋能技术产品品牌?)
2022-12-15 16:19:43

3.区域产品差异化为满足日本、美国等高端市场差异化产品需求,海信已在筹备在当地建立全新的家电研发中心,后续会继续加大投入和建设,实现产销研的紧密协同,在技术发展前沿高地做好预研,充分洞察全球不同地域用户的需求,更好得为全球消费者服务。

品牌出海做海外营销如何赋能技术产品品牌?

海外品牌营销推广(品牌出海做海外营销如何赋能技术产品品牌?)

今天跟大家分享一个成功出海的营销案例——家电巨头<海信>成功出海。

海信成立于1969年 ,旗下有海信、东芝电视、古洛尼、科龙、容声与ASKO等多个品牌。

2021年,海信实现营业收入1755亿元,同比增长24%。海外收入725亿元,同比增长32%;自主品牌占比超过80%。

海信总部位于中国青岛。海信在全球拥有29家工业园区,20所研发中心 ,面向全球引进高端人才,促进国内的设计、研发人员“走出去”。

海外分支机构覆盖美洲、欧洲、非洲、中东、澳洲及东南亚等全球市场,产品远销160 多个国家和地区。

  1. 营销定位-低价战略

就拿南非市场举例,消费人群70%是黑人,20%是白人。这样消费构成决定了要进入南非市场,必须先让黑人群体了解你。海信对此制定了相应的营销策略,1988年起18寸彩电在国内市场已经基本被淘汰,但却成为了海信进入南非市场的金钥匙。海信选择了低价战略,将大批优质低廉的18寸彩电投入市场。事实也证明海信的市场策略是非常成功的。这个战略帮他们稳固住黑人消费群体的口碑。

2.体育跨界营销

赞助了2016年欧洲杯、2018年世界杯、2020年欧洲杯、F1红牛车队、2022年卡塔尔世界杯以及澳网在内的诸多大型体育赛事。

敢于跨界营销,做商用显示领域的探索者与创新者,这也是海信作为国产显示屏龙头企业展示出来的品牌自信。

3.区域产品差异化

海外品牌营销推广(品牌出海做海外营销如何赋能技术产品品牌?)

为满足日本、美国等高端市场差异化产品需求,海信已在筹备在当地建立全新的家电研发中心,后续会继续加大投入和建设,实现产销研的紧密协同,在技术发展前沿高地做好预研,充分洞察全球不同地域用户的需求,更好得为全球消费者服务。

4.积极参与当地慈善事业,树立企业形象

回报社会是一个富有责任心的企业应该做的,尤其是在南非,海信成功融入了当地社会。海信南非工厂投资建厂6年来,不仅为亚特兰蒂斯地区提供了近千个直接工作岗位,同时,海信还与当地上下游企业协同发展,逐步加强和亚特兰蒂斯工业园区周边的多行业供应商的合作,以谋求实现互利共赢为方向。

5.海外社媒运营

这个对于大部分品牌出海的企业也是最重要的一点,海信目前比较主流的4个海外社媒平台全都有覆盖到,在海外社媒上的布局还是非常全面的,搭配社媒上的红人营销相信实际转化也非常理想。

那么为什么要搭建自己的海外社媒账号?

  • 社交媒体营销建立的是客户圈子,不仅可以找客户,还可以维系客户关系。
  • 潜在目标客户群体广泛,树立企业海外品牌形象,提升产品溢价能力。
  • 引流,企业能够获得市场反馈,收集市场信息优化升降产品,对于企业的长久发展很有帮助,免于企业闭门造车。
  • 通过社媒引流成功后,我们还可以将这些流量转化为我们的私域流量,引导转化。

今天的案例分享就到此结束了,有任何疑问都可以咨询ShuShuoTK小李,ShuShuoTK专业做品牌出海,是一家国内领先的数字化营销解决方案服务商,主要从事Tk内容输出和海外社媒代运营等业务,有任何问题都可以进行免费咨询。

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小庄
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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