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关于CPP的制定,我们有几点建议!
2022-12-23 15:31:43

CPP 即自定义产品页,是以素材为基础的功能,自推出以来,被广泛运用到多种广告渠道进行买量,不乏有 Facebook、Google、Twitter、ASA 等,而为了方便区分用户来源,苹果提供了 35 个 CPP 以满足广告主的需求。

而 App Store 相继推出的搜索结果和 Today 标签广告位,都表明了 App Store 买量越来越重视 CPP 的使用,而这很大程度上是因为 CPP 能提高产品的相关性、转化率用户行为率。

提高相关性

CPP 属于元数据的范畴,一个高质量的 CPP 能进一步提高产品的相关性,使关键词的展示占比提升。

提高转化率

可以通过 ASA 广告后台直接关联 CPP 页面至广告组,设置不同的 CPP 对应不同类型的广告组关键词,进行深度链接提高转化率。

同时,CPP 生成的 URL,可以运用在几乎所有的买量渠道,通过与推广素材、关键词等信息高度对应的 CPP 素材,提高广告转化率。

提高新用户 KPI 行为率

通过观察 CPP 统计表,能进一步找到刺激用户激活后续行为的产品特性与功能,从而提升新用户 KPI 行为率,包括注册、订阅、充值等。

一个高质量的 CPP,能为 Apple Search Ads 广告赋能。受产品功能、受众、用途等因素的影响,不同 CPP 的使用场景不同,因此广告主在设计 CPP 时,可以从以下几个方面着手:

针对新用户

可以在默认产品页上加入产品特性,新人福利等,让新用户对产品产生兴趣,进而了解产品,促进安装注册留存。

针对回访用户

吸引回访用户重新下载产品的有效途径是推出吸引用户的活动、优惠、老用户福利等内容,在产出针对目标人群的CPP时,可以从这几个方面入手。

针对关键词

可以将关键词划分为品牌词、竞品词、行业词和搜索词,并为不同类型的关键词配备不同 CPP,结合后台数据效果推出适合作为默认产品的 CPP,进一步提升转化。

● 品牌词

主要是产品名称,该类词主要以默认产品页为主,辅以产品的品牌实力、功能、促销活动等,能进一步加深用户对产品的信任,从而促进转化。

● 竞品词

可以通过分析多个竞品在投关键词的转化情况,进而筛选出一套适合产品的竞品词,并为该批词配备一套 CPP,将产品的促销活动、优势、独特之处等直接展示在用户眼前,调动用户兴致,满足用户需求。

● 行业词

行业词能有效地获得更多的行业流量,在设计该类词的CPP,可以将产品的功能、特征相关性大的元数据呈现给用户,让用户能直接了解到产品的用途,促使用户完成安装。

● 搜索词

该类词比较广泛,但开启搜索匹配功能,能有效地帮助广告主拓展到优质的关键词,在设置该类词的 CPP 可以以促销活动、功能优势特点等为主,随后再根据搜索词来源分类制定 CPP。

针对节日、活动营销

可以在默认产品页的基础上,加入节日、活动的元素,比如万圣节的南瓜、圣诞节的圣诞老人、购物节的大促活动、手游的新福利活动等等。

针对功能特点

为产品的不同功能、玩家设计不同的 CPP,比如 RPG 产品页可以针对 RPG 玩家、模拟经营产品页可以针对养成类的玩家等。

针对受众群体

将用户根据性别、群体、地域等进行划分,针对各个类型推出不同的 CPP,比如女性受众群体,设计方向可以是减重、美容、拍照等;中老年群体,设计方向可以是补钙、养生、组团游等。

需要注意的是,在产出 CPP 时,一定要清晰直接且有针对性,不要用晦涩难懂、模糊不清的表达去诱导用户,否则将适得其反。

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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
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    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
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三、申诉
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