打造你的个人品牌系列第一篇

“您好，我是反诈主播，请问您是什么主播？”

这是宣传反诈民警老陈的直播口头禅，他的灵魂发问往往让许多娱乐主播惊慌失措，不知如何回答，给直播间平台注入了一股欢乐的正能量。

欢笑之余，我也想问问你：请问您是谁？您是做什么的？你是否有一个明确的个人定位呢?

你可别以为定位只能用在某个公司或者产品上，对于打造个人品牌，其实也是一样的！

说个励志的案例，他叫陆开港，从小有个梦想，当一名模特。

但他什么背景也没有，高中就辍学外出打工，在工厂做流水线工人，只能在空闲之余琢磨模特的眼神、台步、小动作，以及气质的拿捏，但这离他的梦想太远了。

19岁那年，他仔细分析自己当模特的优劣势，劣势是身高只有178cm；优势是骨胳好，小脸细腰大长腿，五官有特色，鼻子塌，嘴唇厚，在模特圈是极具辨识度的高级厌世脸，最关键是他热爱走秀，这是他的最大优势。

他决定返回农村老家，用短视频展现自己的“乡村走秀”，于是乡间小路、废弃工厂、校园操场、绿草甸子、池塘边，能走的地方都是他的舞台。他坚持在媒体平台上运营他“乡野模特”的定位和内容2年，慢慢地网民和行业人士记住了这个特别的标签，也记住了他这个人。

于是热度上来了，商业合作也来了，如今他已走上真正的模特秀场，出场费达惊人的6位数！

他就是“乡野模特”——陆仙人，他用合适的定位实现了自己的梦想。

定位非常的重要，在互联网运营人的工作里，面对一个产品的第一个重要任务，就是确定产品的定位。

对于运营个人品牌来说，首要就是定位你自己。你作为一个社会中的人类产品，想要在社会关系圈内，塑造一个怎样的个人标签呢?

那么什么是定位呢？

定位是在商业界很著名的一个营销理论，由美国著名营销专家艾·里斯（Al Ries）与杰克·特劳特（Jack Trout）于20世纪70年代提出。其主要理念是，在预期客户的头脑里给产品定位，确保产品在预期客户头脑里占据一个真正有价值的地位。

你需要做的是按照定位理论的指导，找到自己的优势和位置。

优势，就是你的能力、潜力和资源，并结合社会当下的发展进行结合。

位置，就是你想成为什么样的人，想影响哪类人，以及怎么影响他们。

这两点结合起来，就是你的个人品牌定位。

我把定位自己分了四个步骤，你可以参考下∶

第一步，认识自己，问自己、问别人，找到自己的长处和优势，认清自己的短处与劣势。

第二步，选择一个自己最擅长、最感兴趣的领域，给自己设定一个中长期目标。也就是你想在哪个领域建立个人品牌，树立什么样的个人IP。

第三步，拆解这个中长期目标，拆分出短时间内可实现的小目标，罗列出实现这些小目标所需要的资源和能力。

第四步，一步步脚踏实地地去“搞定”资源，提升能力，去达成阶段性小目标。同时在执行中，对照终极目标和自己的现实情况，去检验自己的定位，并不断调整与优化它。

这四个步骤，其实也是你职业规划定位的步骤。

我举1个假设的例子

我是一名普通大学的大二生，还有2年就面临未来道路的选择。

我学的专业是机械制造，但我根本不喜欢和机械打交道，因为我的思想比较跳脱，不喜欢这种一丝不苟、一成不变的工作。你还发现机械行业就业路径较窄，只有去国企等大厂才能学以致用，不然只能沦为一名机修工，专业技能还得不到提升，这让我担忧起来。

我仔细分析了下自己，爱看新闻，涉猎广泛，乐于接受新事物，文字功底比较扎实，能拍摄剪辑简单的短视频，自己运营的今日头条号也有个千余人的粉丝。我还发现自己对市场营销学感兴趣，并自学了一些营销类的书籍。现在的问题是，我并不确定是不是要往营销类岗位发展，还有选择什么行业好。还有你读的大学和专业，能不能让你在激烈竞争下顺利应聘上。

于是我开始上网找资料研究起来，我发现市场营销学很实用，中国当下的市场环境急需正确的营销思维，来合理解决盲目的生产过剩。特别是移动互联网下，如何运用新媒体做市场营销的岗位特别缺乏。于是我的目标有了，选择一家机械制造类的企业，竞聘他们的新媒体运营类或品牌宣传类营销岗，这样我就既有机械类专业的优势，同时工作又符合自己的兴趣。

接下来，我给自己设立了一个中长期目标。从一家企业的营销专员岗做起，希望以后晋升为营销总监或品牌总监。为了实现这一目标，我不仅要学好本专业的知识，还需要关注行业的动向，系统掌握营销知识，懂得新媒体运营。

于是我开始上网找机械类行业的市场报告去研读，了解市场规模和发展动向。把营销类的著作《营销管理》买来精读了一遍，并尝试写了一份机械类企业新媒体全平台的运营方案。我还将自己的今日头条账号定位为分享机械类入门知识，机械如何给人们生活带来便利的账号，并积极与心仪的企业官方账号互动，关注他们的招聘岗位要求。我的努力获得了老师的认可，也给了我很多指导，还主动推荐我去参加各类校企活动，并在毕业评定上给予了高度的认可。

2年后我去心仪的公司面试时，面试官惊喜地发现，原来在网上经常互动的账号就是我运营的，我的专业能力征服了面试官，我顺利的被录取了。

从这个案例能看出来，定位其实不是一个瞬间的动作和思考，而是一个逐步推进、渐进明晰的过程，这个过程因人而异可长可短，过程中可能还会发生调整与变化，这都是正常的。

需要提醒的是

30岁是人生的一个分水岭，30岁之前是步入社会适应社会的过程，做的多是执行性的工作，30岁前做的项目越多，积累的实战经验就越多。30岁以后，当你在行业内锻炼了能力，获得了资源，积累了人脉，就要去争取能带领团队做项目的机会，进一步锻炼自己的专业能力和管理能力，哪怕你只是管一个人。

同时个人品牌的定位有2点需要注意：

一是定位明确、个性鲜明，每个人能接受的信息是有限的，清晰的定位，能更快让人接受；

二是，在实现你的品牌定位前，需要去细细分解目标，并列出可实操的路径。

"乡野模特"就是陆开港在追求当模特的目标上找到了自己的特色定位，他走秀的乡野环境和接地气道具极具辨识度，让人们一下子就记住了他。同时这个实现路径具有实操性，如果他当时直接去大城市找模特经纪人，那他碰到的困难会更多，可能就会直接灭了他走秀的梦想。

好了，以上就是打造个人品牌的第一课，如果大家对"定位"理论感兴趣，可以去购买定位从书看下，其中最经典最核心的书是《定位》。

我们小结一下。

把你自己当成产品，用定位理论去找到自己的优势和位置，明确你的人设。也就是你未来运营个人品牌的第一步。

下一篇内容是，教大家如何选择正确合适的渠道。

最后留给大家2个课后作业：

1 我是商业密探Bond，我的个人定位你觉得怎么样？

2 请问您是谁？您是做什么的？你是否有一个明确的个人定位呢?