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爆火一年后,抖音“顶流”凉凉?
2023-01-08 15:34:09

距离在抖音一个月涨粉1000万,单视频浏览量高达2亿的“现象级”爆火,已经过去一年多。

被网友称为“糙版李子柒”的张同学,在经历了拒绝MCN天价签约,开启直播带货,再回归短视频创作的一系列路径之后,声量似乎不如从前。

尽管他在抖音上仍有着1800万粉丝,但这位红极一时的“顶流”,也难逃身处流量熔炉中的“被选择”。

01.不止做个网红

2022年6月,火出天际的张同学,开启了首场直播带货。没有太过精细的选品,上架的也大多是家乡特产。

这场3个小时的直播,卖出总GMV300多万元。与张同学当时2000多万的粉丝数量相较,成绩显然不够亮眼。

都说宇宙的尽头是直播带货,张同学也不例外。

爆红之后,张同学多次在采访中透露将开启带货。但是,这场引来众多“专业团队”支招的带货首秀,有些姗姗来迟——距离张同学的爆红,已经过去8个月。

爆火一年后,抖音“顶流”凉凉?

图源:张同学抖音截图

流量时代,向来只见“新人笑”。依照网友的看法,抖音网红很难火过3个月,爆红8个月后才首次踏入直播带货,网红的“新鲜感”眼见变弱。

在最近一条“张同学一周年回忆杀”的视频中,有粉丝留言,“张同学是不是要凉凉了,是不是遇到了创作瓶颈?”

2021年末,一组背景音乐为《Aloha Heja He》的系列短视频刷屏网络。

寻常的农村单身汉生活,流水账式的起床穿衣叠被,却成为打开流量的密码,众多网友“三天不看浑身难受”,一度被自媒体同行称为“无可复制的奇迹”。

爆火一年后,抖音“顶流”凉凉?

图源:张同学抖音截图

身为主角的张同学,在抖音首场不带货的直播交流中,开播仅3分钟就涌入了10万观众。

随之,也让“张同学拒绝2000万天价签约费”等话题冲上热搜。有网友认为,张同学的野心可能不止是做个网红。

然而,“喜欢自由随性,不想被束缚”的张同学,并没有跳出网红一夜成名后的发展路径:开起了农产品公司,接起了广告。

在抖音扶持三农创作的流量红利中,张同学的出现,成功为平台吸引到更多下沉用户,既扩大了乡村生活内容的传播范围,也增强了对应群体的广泛关注。

02.火不过3个月?

不可否认,短视频创作博主的出圈,是天时地利人和的产物。

以张同学来说。首先,看似“粗糙”的画面,实则来源于精心的剪辑。

张同学拍摄的画面,显现了其高超的剪辑技术。有网友做过统计,在一个7分多钟的视频里,有着近200个甚至更多分镜头,平均每2秒转换一个。

置身沉浸式的乡村生活场景中,无论是被褥落下的毛絮,还是已经褪色的荞麦枕头,没有美颜滤镜的过分修饰,也没有博取眼球的过度渲染。

爆火一年后,抖音“顶流”凉凉?

图源:张同学抖音截图

真实的画面呈现,恰恰成为俘获用户的第一触点。而怀旧情景的打造,建立起了与用户情感的连接。

高频切镜的巧妙记录,意外构筑出网友向往的“三无”生活。更重要的是,在现代人的焦虑和困惑中,展示出了一种难得的自在轻松。

这种看似“反爆点”的随性,以特有的表达符号,充分引发了用户的情感共鸣

滑开张同学的短视频,谁都有可能找到自身经历的影像碎片,借助怀旧的情绪,拥有片刻的“乡村浪漫”。

爆火一年后,抖音“顶流”凉凉?

图源:张同学抖音截图

必须一提的是,在“火不过3个月”的网红定律中,持续的流量获得,也来源于更多网友参与的内容共创传播。

2018年时,抖音初代网红温婉凭借一段“Gucci Gucci Prada Prada”的“车库摇”火爆全网。

在网友看来,“车库摇”仅凭一个动作、两句台词,就成为人人艳羡的流量标杆:这么简单的视频都能火,为什么我不能?

于是,极低的复刻难度让很多网友参与到视频的模仿中。抖音平台上的温婉频频亮相公众视野,展示出短视频UGC产业制造“网红”的魔力。

爆火一年后,抖音“顶流”凉凉?

图源:张同学抖音截图

张同学爆火之后,带动了更多短视频博主以“土味”为方向展开创意,顺势弥补了抖音平台拓展下沉用户的不足。

因此,很难说张同学的爆火是由某一个因素决定的。毕竟,2021年时,抖音足足投入了12亿的流量来扶持三农内容创作。

03.恰逢其时的新顶流

面对网友“是不是遇到创作瓶颈”的疑问,张同学坦诚说,压力,甚至是自我怀疑一直都在。“我是不想安于现状,就是想突破自己,有更优质的作品出来。

他不喜欢“网红”这个词,反而更愿意接受视频博主的称呼。

然而,无论是网红还是视频博主,都免不了面对流量的困惑。

当“落后粗糙”的乡村生活令网友审美疲劳时,曾经浏览量上亿的“土味”视频,也就显出了枯燥与乏味。

甚至有网友直言,“现在农村不是这个样子的。”

爆火一年后,抖音“顶流”凉凉?

图源:张同学抖音截图

于是,对村子特别是老院子有特殊感情,曾经创业失败后在老院子里找回信心的张同学,犹豫好几天,做出了翻新老院子的决定。

他希望通过大胆的改变,换来一些新的内容。将凉亭、鱼池、菜园“干干净净,立立整整”的新农村面貌,融入到之后的视频里。

这些新的内容又能阻止流量的下滑吗?

在网友看来,获得短视频的流量红利后,张同学加速开辟变现的道路,广告接连不断。之前出现在他视频中“无欲无求”的小伙伴们,也纷纷开始计划创业。

爆火一年后,抖音“顶流”凉凉?

图源:张同学抖音截图

有媒体说,以独特视角和乡村主题吸引粉丝的张同学,如今的视频少了些烟火气息,更多了点儿功利的味道。

而这,似乎又与他之前受欢迎的原因背道而驰。

短视频的出现,让普通人拥有了一夜站上人生巅峰的希望。一个动作,一句台词,都有可能成为全网争相模仿的焦点。

然而,流量终究是一个后浪追逐前浪的过程。从温婉到张同学,无一例外。

爆火一年后,抖音“顶流”凉凉?

图源:张同学抖音截图

某种程度上,网络上每一个顶流的诞生,多少都有些“恰逢其时”。刚好获得的流量红利,不仅依靠平台流量转盘的“幸运指针”,也受到无处不在的算法左右

张同学最常提到的四个字,是“不当回事”。他认为自己“一直还是个农民”。

身为短视频博主,能以平常心看待“网红”“顶流”等闪现的光环,着力于真正优质的内容创作,没准就少了些身处流量熔炉中“被选择”的困惑。

或者,尽力把家乡的蚕丝被、大米、苹果等特产宣传出去,也不失为流量下滑之后的新方向。

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