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东阿阿胶岁末短片,一封献给打工人的动人情书
2023-01-10 12:47:19

作者 | 杨阳

叔本华说,“人类所能犯的最大错误,就是拿健康,来换取其他身外之物”。

没有任何时候比现在更能体会这句哲理。今年冬天,我们与病毒正面交锋,见证了太多伤痛与离别,由衷感悟健康的可贵。

处在岁末冬藏,回望跌宕起伏的2022这一年,焦虑、遗憾、希冀、感动等种种复杂情绪交织缠绕,思绪感慨良多。就在全民亟需释放“治愈力”之际,东阿阿胶年底暖心短片适时到来,直截了当戳中我们的内心痛处,触发大众深度情感共鸣。

01.一封《身体的告白书》 一次对大众的内心探照

身体是革命的本钱,健康是生命的财富。然而,在生活的重压面前,这个人尽皆知的道理不得已被我们抛诸脑后。

短片开篇即抛出一个拷问灵魂的问题:

“你有多久没有好好照顾自己?”

画面中,常年996连轴转的中年男人,去到医院也想着硬撑。在妻子面前,偷偷收起了报告单。

东阿阿胶岁末短片,一封献给打工人的动人情书

离乡打拼的青年,穿着厚重喘不过气的人偶服匆忙解决三餐。在电话那头,却和母亲说着善意的谎言。

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失恋的女孩,沉浸在悲痛的情绪中无法自拔,夜里睁着泪眼苦苦等待天明。

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哺乳期的新手妈妈,被宝宝的到来打破了平静的生活,失去了自己的生活重心。

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四位不同年龄,不同职业的主角呈现出当下社会现状的缩影,从短片中可以窥见中年人的职业危机,为了肩负“上有老,下有小”的家庭使命,任劳任怨,出卖了健康;初来乍到的社会新生,在大城市中艰难地摸爬滚打;以及感情受挫的年轻人和憔悴慌张的育儿妈妈.....

他们的人生境况,正是普通人的真实生活写照。东阿阿胶用朴素不加修饰的镜头语言,高度还原了不同人群的“疲惫”状态,伴随着与画面度适配度极高的温暖歌声,带领观众走进品牌搭建的情绪场景中,沉浸式观看体验勾起回忆,增强代入感,与品牌达成精神上的情感共振。

东阿阿胶完成情绪铺垫后,观众的共鸣达到顶点,紧接着画面一转,压抑低沉的画面有了亮丽色彩,疲惫不堪的主角在爱的滋补下走出了阴霾,更重视自我关爱。

东阿阿胶岁末短片,一封献给打工人的动人情书

东阿阿胶以暖心的基调,不仅给予观众“被看见”的感觉,还以实际行动向观众送去“被关爱”的守护。通过细腻的共情力建立品牌联想,勾起观众对健康生活的美好向往。

一旦短片中的疲惫时刻再度在生活中“重演”,选择东阿阿胶滋补身体,便深刻植入了观众的消费心路历程。

东阿阿胶这支短片给我最大的感受是,真诚是永远的必杀技。联系现实,自从放开后,没阳的人患上“幻阳症”,阳康人害怕引发并发症,纷纷陷入迷茫与焦虑。

东阿阿胶短片的出现,犹如给人们注入一针“强心剂”,不妨听听来自身体的告白:它远比你想象中更爱你,这是生而为人,最小单元的浪漫。

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当身体免疫系统与病毒激烈“厮杀”,不要过度焦虑,要相信身体的防御力量。而平日里对身体的营养滋补,恰恰是提高身体战斗力的法宝,由此建立品牌与滋补“自爱力”的强关联。

东阿阿胶以身体的口吻,在年末写下一封浪漫的告白情书,没有刻意展露产品卖点,真正以洞察探照大众的情感和内心,从而占领消费者的心智。

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02.多元化跨界营销融合 多圈层触达目标受众

正所谓,营销4.0时代,酒香仍怕巷子深。拍出打动人心的好作品仅仅是迈向成功的第一步,将作品广而告之,打通与目标圈层沟通的“最后一公里”,才能实现精准圈定与落地,与消费者建议深度绑定。

在这种背景下,东阿阿胶以“生活无恙,回血有方”为主话题,凭借一套“KOL分享+官媒背书+明星扩大影响力”的跨界营销组合拳打法,树立多元化营销矩阵,层层递进打通社媒生态,发出品牌最强音,最大程度触达年轻受众,从而实现全方位破圈传播。

广告短片《身体的告白书》上线后,头部kol和官媒平台倾情转发分享,进行广泛的人群触达和传播,仅仅3天全网络平台播放量突破千万。

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#你的身体比你想象得更爱你##免疫力是你最好的医生#双微博话题更是斩获2992.7万阅读量。

被触动心弦的消费者,纷纷在话题下分享这段时间的生病感悟。在自来水式的UGC内容传播下,进一步凸显了东阿阿胶滋补养生的产品功能卖点,潜移默化攻略消费者心智。

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如果从长远的目光来看,会发现东阿阿胶早早布局了节奏紧密的营销战线。前段时间,作为兵家必争的新年借势战役,东阿阿胶自然不能缺席。

东阿阿胶洞察当下年轻人的喜好,选择年轻人聚集地——B站强势出击,结合国潮正当时的风向趋势,携手李玉刚老师、新生代国风歌手刘瑾睿,献上一曲跨年之歌《若把你·声声慢》。充满国风蕴涵的演绎,让人意犹未尽。

东阿阿胶岁末短片,一封献给打工人的动人情书

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与此同时,东阿阿胶以“新年守护官”的身份登录江苏卫视2023跨年演唱会,还连续在浙江、湖南、北京、安徽、河南、广东、天津七大卫视的跨年演唱会上“露面”,全方位覆盖人群受众,给观众留下深刻印象,持续提升品牌声量。

东阿阿胶抓住绝佳营销时机,借助多元化的跨界互动玩法,与消费者共度跨年狂欢,打通了次元壁垒,实现和用户的近距离对话,不断增加品牌曝光和好感,可以说真正和年轻人玩成一片,收获年轻人的品牌价值认同。

03.建构“轻养生”新理念 实现“年轻化”深渗透

提及东阿阿胶,总会让人联想到养生滋补。如果要用一句话来形容现如今的养生观念,大概就是“大人,时代变了”。

君不见,罗汉果美式、陈皮拿铁、枸杞咖啡等朋克混搭式养生饮品频频冲上热搜,养生咖啡、养生奶茶成为年轻人追逐的养生方式。

作为深耕中式滋补市场多年的经典养生品牌,东阿阿胶洞察养生市场需求改变,提出了更适合年轻群体的“轻养生”理念。

在当今快节奏的社会,人们早已被繁杂忙碌的工作“侵蚀”,在996、007等高强度的工作条件下,即便年轻人想要抽出空暇时间滋补养生也是有心无力。这就意味着需要更迭传统费时费力的养生方式。东阿阿胶在把守高质产品的基础上,倡导更便捷轻盈的养生方式。

这一主张,在《身体的告白书》短片中也得到了佐证。在冲服一杯东阿阿胶的时间,就能解决滋补烦恼。

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不仅如此,近年来东阿阿胶推出的子品牌“桃花姬”,更是瞄准都市白领女性食用便捷、营养休闲的养生需求,融合国风美学设计,在创意视觉和养生功效上实现“鱼与熊掌得兼”。

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在过去的2022年,东阿阿胶积极拓展营销边界,开展“暖冬计划”“抖音达人挑战赛”“抖音kol合作”等一系列品牌焕新动作,创作符合年轻人喜爱的传播内容,在满足消费者的娱乐需求的同时,将中式滋补的轻养生理念刻入年轻消费者的脑海。

时代洪流滚滚向前,市场风云瞬息幻变,作为中式滋补养生翘楚的东阿阿胶,不断扎根年轻人的流量池,以年轻人喜闻乐见的方式寻求情感共振,焕发品牌新活力,在这个寒冷冬日给年轻人送去暖心的慰藉。这一封身体的告白书,也是东阿阿胶守护消费者健康的一封动人情书。

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