APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
成都卓摩品牌营销策划有限公司(爆品思维|推动爆品的七个工具(五))
2023-01-10 15:59:56

工具五:一支让人看了想转发的VCR案例:给予是最好的沟通泰国曾经有一支很出色的公益广告片,叫《给予是最好的沟通》,讲述了一个5岁的小孩因为妈妈生病去药店偷止痛药,结果被药店老板当场抓住,在孩子窘迫的时候,旁边面馆的老板过来阻止了,买下了孩子偷的药,还让女儿送了一些食物给这孩子。

爆品思维|推动爆品的七个工具(五)

成都卓摩品牌营销策划有限公司(爆品思维|推动爆品的七个工具(五))

工具五:

一支让人看了想转发的VCR

案例:给予是最好的沟通

泰国曾经有一支很出色的公益广告片,叫《给予是最好的沟通》,讲述了一个5岁的小孩因为妈妈生病去药店偷止痛药,结果被药店老板当场抓住,在孩子窘迫的时候,旁边面馆的老板过来阻止了,买下了孩子偷的药,还让女儿送了一些食物给这孩子。

30年后,面馆的老板因为脑出血去医院动手术,高昂的医药费是他的女儿根本无法支付的,巧合的是主刀医生正是当年被他解围的孩子,而这个孩子已成为一名出色的主治医师——那个当年受到馈赠的孩子在长大成人后帮他们付清了所有的费用,末尾是:当年那些药品,早已足够抵付了老板的医药费。

这支广告片刚出来时,迅速在微信里传播开来,数千万次的阅读,几十万次的转发,不少人看完后哽咽了。无论是医院、止痛药、保险,还是银行,都可以借助这样的视频快速俘获消费者的心。

一支具备传播能力的VCR还需要注意哪些点呢?

现在已全面进入微时代,所以视频的长度不要超过5分钟,3到5分钟之间如果能够把你的产品有效地植入进来,那就最好。

不要用教科书式的、说明书式的干巴文案,一定要有技巧有创意,要么是很好玩,要么是很动人,开心和感动是两种能最有效激发观众精神共鸣的情绪体验,一旦有了代入感,再加上不那么生硬地植入,一支出色而有效的VCR就诞生了。

成都卓摩品牌营销策划有限公司(爆品思维|推动爆品的七个工具(五))

案例:小熊电器的《爱不停炖》系列

《爱不停炖》是老徐朋友圈好友韩可一执导,刘璐咖、张洪杰主演的剧情片,影片讲述了父亲在中秋节不怕路途遥远,旅途艰辛,千里迢迢来到女几工作的城市,为生病的女儿纯一锅雪梨汤的故事。

一个年老的父亲将浓浓的父爱包含在那一锅雪梨汤里,简单的情节,真挚的情感,配以煽情的音乐,引来无数网友的眼泪和评论,90%以上的网友看了后都忍不住掉下眼泪,被誉为2012最感人微电影之一。网友“忆九2007”评论:“唉,那个当爸爸的从小熊中看出来的时候,我的眼泪就下来了,回家,一定回家~~”网友“牛牛家的小妞妞”评论:“看得我泪流满面了,好感人,我有时候打电话给老妈,态度也不好,以后不这样了。”网友“师太正当年”评论:“九年来第一次准备回家过中秋!

《爱不停炖》系列微电影共有三篇,《爱不停炖2》讲述的是一对情侣分手后,一碗熟悉的汤勾起了女孩所有美好回忆的故事,结合光棍节的时间节点,号召大家“1111前,说出你的爱”,点题的文案“当爱已成习惯,谁还在坚守?”发人深省,也给予了当下年轻人关于爱情更多的思考。

《爱不停炖3》则是一个真实浪漫感人的求婚故事实录,缘起一位网友看到《爱不停炖2》的感人故事后发私信给小熊电器想借道具一用,小熊团队获悉后帮助他全程策划并实录下来,因为一切都是真实的记录,情真意切,令看者动容。

本文小结

视频是图文影音的混合体,最能调动受众的感官,在所有单项传播中,视频是最容易将消费者带入场景的。创业者需要把握住产品的核心价值,继而构建一个走心的故事,最终,以情怀或故事本身感染人,产品的植入或曝光要放在故事之外。

成都卓摩品牌营销策划有限公司(爆品思维|推动爆品的七个工具(五))
关键词
赵同学
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
赵同学
赵同学
发表文章6505
确认要消耗 羽毛购买
成都卓摩品牌营销策划有限公司(爆品思维|推动爆品的七个工具(五))吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接