APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
白酒也能跨次元,文王贡酒元宇宙脱口秀打造小年夜新玩法
2023-01-31 10:44:16

要说当下文娱科技圈最潮的元素有什么,元宇宙和脱口秀必须在列,既走在话题前沿,同时又是大众都关注的新鲜事物。而就在小年夜,这两样元素被文王贡酒史无前例地融合在了一起,以直播形式释放出来,文王贡酒元宇宙脱口秀直播吸引了超52.5W人观看,其发起的#文王元宇宙绵甜脱口秀全民任务播放量破4.5亿,同名挑战赛10天播放量突破4.3亿,秉承65年非遗酿造工艺的文王贡酒居然这么会玩?

01.全新交互形式搭载脱口秀笑料,拉近人与人之间情感距离

小年夜作为中国传统节日,意味着人们可以开启年货等年前准备工作,在心理仪式感上可以视为春节前奏,在这样情感浓度颇高的节日下,文王贡酒的元宇宙脱口秀,可以说从三个方面击中了中国人心中的合家欢娱乐诉求。

首先来看这场直播酷炫的元宇宙形态,科技发展本身便是为了更好更快地连接每个人,使大家无需像过去一样声声慢地进行情感交流,而文王贡酒运用AR技术打造元宇宙直播的初衷大抵如此。围绕一场脱口秀,AR打破了物理层面人与人之间的距离,元宇宙则形成了一个文王贡酒独有的年味次元,以脱口秀的喜剧形式与大家笑口常开,使快乐可以高效传万家。

那么再来看这场直播的核心内容,为什么是脱口秀?

脱口秀作为备受年轻人追捧的喜剧形态,极具流行性与大众性,能够化解年味娱乐场景下众口难调的痛点,笑点密集的段子不仅更易击中用户共鸣,且也更符合小年夜以“快乐”为核心的情感诉求。

在这场直播中,文王贡酒借脱口秀演员之口,一方面以中国酒文化讲述中国人饭桌社交上的趣味爆梗,引发观众捧腹大笑,另一方面以文王贡酒为题眼,完成品牌曝光的同时深化文王贡酒在大众心智层面的品质认知。

在咖位设置上,足以可见文王贡酒的诚意,直播卡司采用了1+3+1的阵容来打造绵甜小年夜,1+3+1即1位主咖、3位副咖、1位主持人,分别为人称脱口秀小公主的那日苏、雕凿脱口秀俱乐部联合创始人朱根琪、双语脱口秀演员阿歆、东方卫视《集合开心果》卡司祥子和线下开放麦表演的年轻新势力梦迪。

而在脱口秀演绎过程中,这些演员从自身真实经历出发,抛出一个又一个笑点满满又与文王贡酒紧密相关的段子,既保障了脱口秀内容的喜剧效果,同时也实现了品牌的高度曝光,实现了看点中有品牌。

那日苏大胆拿文王贡酒与自己做对比,结合幼时对白酒辛辣的反向记忆,从自己脱口秀小公主的称号出发生动描述了文王贡酒内在的绵甜口感。

朱根琪则从社恐这个热门话题切入,面对酒桌提一杯这个难以招架的要求,本能反应就要跑的朱根琪,一听是文王贡酒当场就喝了半斤,这波软植入着实够炸。

阿歆则结合上次与文王贡酒合作的线下玩法,边调侃边讲述文王贡酒的魅力,在当时那档面向食客说脱口秀顺势宣传文王贡酒的活动中,不仅食客喝完文王贡酒都能来几段,甚至出现了脱口秀演员争相参与只为能免费蹭文王贡酒的现象,无需多言这款酒的价值已不言而喻。

祥子则借爸爸醉酒后给妈妈香甜一吻的片段,放大了文王贡酒的绵甜,不说教不念广告词,也能让一款酒的卖点深入人心。

直播当天,文王贡酒元宇宙脱口秀1小时即创下观看人数52.5万的优秀记录。从此次脱口秀演员的阵容和效果应该可以看出,在搞脱口秀上,文王贡酒是认真的,其不只是请来了雕凿脱口秀俱乐部联合创始人朱根琪,更是直接与安徽地区头部脱口秀俱乐部【雕凿脱口秀】达成合作,以专业脱口秀团队的实力为此次内容效果托底。而从最终的内容呈现来看,启用具备同样文化属性的安徽脱口秀团队,演员们的确对文王贡酒有着更深入的认知和记忆,也正因此才能出好段子。

是的,文王贡酒正是安徽的品牌,其背后的文王酒业位于“安徽酒窝子”阜阳市临泉县,是拥有着真实年份、绵甜香型、非遗酿造的绵甜型白酒创立者,同时也是率先公布酒体配方的真实年份酒,是致力于“打造中国白酒一流企业”的特色品牌。

作为临泉县五宝之一,文王贡酒荣获过“安徽省名牌产品”,“布鲁塞尔国际烈性酒大赛金奖”等100多项省级以上荣誉,具有不可复制的品牌特色。65年来,文王秉承传统老五甑工艺,其“1234567“工艺独步淮派浓香,“文王贡酒酿造技艺”入选安徽省非物质文化遗产名录,是名副其实的非遗酿造。

白酒也能跨次元,文王贡酒元宇宙脱口秀打造小年夜新玩法

而作为率先公布酒体配方的真实年份酒,早在2015年,文王便推出国内第一款公布酒体配方的真实年份酒,在瓶、盒、箱上均公布酒体配方,所用原酒的年份、占比清晰标注。

在口感上,绵甜香型是文王贡酒的一大特色,在传承、弘扬传统浓香型白酒酿造技术的基础上,文王同中国食品发酵工业研究院历时8年合作,创立绵甜型白酒标准。经检测,文王贡酒824种风味物质中,与绵甜高度关联的有22种。

此外,文王贡酒也十分热衷公益,2007年在安徽省妇联旗下设立“文王爱心基金”,其打造的公益IP有“家乡骄傲---文王爱心助学公益行”、“温暖年夜饭”等,此前刚刚荣获“安徽省妇女儿童基金会成立40周年爱心单位”称号。

02.以挑战赛为核心发起互动,放大品牌感染力

早在直播启动前,文王贡酒的预热动作就已开始,通过抖音全民任务和挑战赛玩法,文王贡酒结合绵甜这一核心特色,打造#文王元宇宙绵甜脱口秀全民任务,借助「鲁生可畏」等达人带动,以拜年小视频为核心动作实现了PUG到UGC的激活,迅速拉升用户参与度与活动热度。

#文王元宇宙绵甜脱口秀全民任务播放量突破4.5亿,点赞数超325万+, 10天挑战赛播放量突破4.3亿。

白酒也能跨次元,文王贡酒元宇宙脱口秀打造小年夜新玩法

话题页不仅以瓜分现金+丰厚奖品双重刺激吸引用户,同时更内嵌品牌店铺,可一键直达,实现有互动更带货,大大缩短了转化链路。众多用户纷纷参与,小年夜氛围感到达顶峰。

白酒也能跨次元,文王贡酒元宇宙脱口秀打造小年夜新玩法

03.小结

回顾文王贡酒此次小年夜营销的策略与链路,在小年夜这个情感氛围正浓的节点,以脱口秀为内容介质创新开拓AR元宇宙直播,巧妙联合短视频平台互动玩法完成预热造势,可谓是一次营销时机与创新手法的双重胜利,通过对消费者与市场节点的深度洞察,文王贡酒完美把控住了天时地利人和:

· 天时即春节这一白酒营销必争节点;

· 地利即脱口秀这片自带热度的语境;

· 人和即巧妙利用AR元宇宙直播、短视频平台挑战赛等玩法获得高观看、高互动的效果,实现叫好又叫座。

以文王贡酒为代表的驰名白酒,拥有着悠久的历史沉淀和扎实的酿造工艺,但随着品牌创新策略深化,这些好酒正在发挥自身创造力,走出深巷子,为更多普罗大众带来舌尖与心间的绵甜。

黑马营销
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
黑马营销
黑马营销
发表文章122
黑马营销是一个专注于研究数字营销行业的传播平台。公众号:黑马营销(heimayingxiao1)
确认要消耗 羽毛购买
白酒也能跨次元,文王贡酒元宇宙脱口秀打造小年夜新玩法吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接