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新媒体运营实例(对话成都商报、海峡都市报、南国智库经营主理人,分享智媒时代营销新理念)
2023-02-01 10:57:57

如果你拿不准如何组织材料才能引起评委的注意,不妨先来读读本次评审团的部分大咖采访——成都商报社/红星新闻副总编辑、总经理何小梅,海峡都市报社社长、总编辑黄少鹤,海南日报南国智库秘书长、海财经·证券导报总经理王雍,以他们的评审标准作为参考来突出材料亮点,或许有更大的机会脱颖而出。

对话成都商报、海峡都市报、南国智库经营主理人,分享智媒时代营销新理念

新媒体运营实例(对话成都商报、海峡都市报、南国智库经营主理人,分享智媒时代营销新理念)

在中国广告协会、南方报业传媒集团的指导下,由南方都市报社发起并主办的“中国智媒营销大会·金理奖”案例申报期已进入尾声,将于2023年1月20日正式截止。

作为一场联合了众多头部机构、高校、媒体共同举办的营销盛典,“中国智媒营销大会·金理奖”以其高规格、高站位和高含金量吸引了众多从业人员的关注,并收到了大量来自品牌主、营销机构、广告公司等各类企业的材料投递,其中不乏在影响力和传播力上具备破圈效应的成功案例。

距离申报截止日仅剩一周,大会仍在期待着优秀的你抓住最后的机会,争取以申报材料入围。

企业/品牌类、产品类、案例类、人物类申报入口如下

更多申报须知,请点击相应申报入口了解。如有疑问,请联系 meimh@nandu.cc。

如果你拿不准如何组织材料才能引起评委的注意,不妨先来读读本次评审团的部分大咖采访——成都商报社/红星新闻副总编辑、总经理何小梅,海峡都市报社社长、总编辑黄少鹤,海南日报南国智库秘书长、海财经·证券导报总经理王雍,以他们的评审标准作为参考来突出材料亮点,或许有更大的机会脱颖而出。

Q1:作为“中国智媒营销大会•金理奖”的评审团成员,您会从哪些维度来评判一个营销案例?怎样的案例可以称为优秀?

何小梅:营销实践的圈层传播力、市场表现力、数智创新力、资源链接力等方面将是我此次评判的维度。智媒时代下,勇于打破同质化思路,以数智化创新思维及智媒营销手段拉动营收、引领行业革新的营销实践,值得学习。

黄少鹤:一个优秀的营销案例,其评判维度有:1、影响力是否实现最大化;2、品牌价值是否提升;3、是否实现营销一体化。优秀的营销案例,能够让品牌与客户都有强烈的“获得感”。

王雍:我觉得可以从两个维度来评判。第一个是创新,创新包括两个方面:一是营销方案,营销方案本身要是有创意的;二是传播,用创新的传播方式和传播渠道。当然,一些传统的介质并不代表它不是创新的手段,传统的介质依然可以做出新的营销。第二个是带来的实际效果,换句话来说就是这个案例在运营过程中是否给品牌带来溢价。这种溢价是品牌的一种增值,比如品牌的美誉度、曝光度是否有所提升。

Q2:您觉得智媒营销最大的特点是什么?请用一个词来形容。

何小梅:智媒营销最大的特点,用一个词来形容就是“破局”二字。在智媒圈快速融合及发展的时代,需要涌现更多优秀的智媒新营销范本,以其高效的头脑风暴和有效的实战经验,助力智媒产业实现更具突破性的进步。

黄少鹤:智媒营销让大家再一次感受到:企业数字化绝不仅停留在技术层面,除了为机制赋活、为生产赋能的内部变革外,它还决定了企业在行业生态、跨行业合作领域的发展潜力。一个词:无限想象。

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Q3:在品牌营销的全链路上,您认为媒体扮演了什么样的角色?

何小梅:媒体记录城市发展、时刻关注城市进步,也在改变城市生活的方方面面起到助力作用。在品牌营销的全链路上,从内容策划,到全案执行,再到矩阵推广,媒体担当的是“营销操盘手”角色,尤其是在链接各方资源上,有着强大的整合及运用能力,助力品牌树立形象、达到营销目标的同时,及时跟进行业动向、解析行业变化、帮助品牌梳理行业未来。

王雍:媒体的作用是非常重要的,应该说在目前阶段,媒体是无可替代的,特别是我们公共媒体。主要体现在几方面:首先是公信力,机构媒体的公信力是经过数十年如一日形成的。当品牌信息以各种方式在机构媒体上展出时,借助媒体的权威性能够让消费者产生对品牌的信任感。其次是公共媒体的监督作用,由于公共媒体系官方承办,对宣传推介和广告有着严格的规范和把关制度,所有的宣传活动、销售活动等都必须真实有效。所以说,公共媒体不仅对商品经济推介公信作用巨大,而且对商品质量的商业活动也具有很好的监督作用。

Q4:在智媒时代,媒体可以从哪些方面为企业经营赋能?

黄少鹤:在大数据的支持下:精准策划——精准投放——触达用户——用户/行业反馈——精准策划,形成营销闭环,为企业营销全链路赋能。

王雍:我觉得首先故事的力量、新闻的力量、公信力这三个方面的赋能是我们媒体能够帮企业做的。缺少媒体在品牌故事和品牌内核的挖掘,这些产品仅仅只是一个物品,消费者不会知道产品或品牌背后的故事。但如果讲好它背后的故事,这个产品的传播力会更强,其高性价比和动人的背后故事,也更容易让消费者喜爱上这个产品。同时,在智慧时代、大数据时代,媒体也可以在大数据、智能、数据收集、数据研判及数据整理等方面赋能企业。

Q5:您认为“中国智媒营销大会•金理奖”这个平台的搭建,能为企业带来什么作用?

何小梅:针对企业经营痛点问题,搭建中国智媒营销大会暨金理奖这一平台,能通过探寻创新营销经验,让企业接触到有实践深度的新经营之道,在赋能企业营销思路转型上具有积极作用。

黄少鹤:主要有以下几方面的作用:1、推进企业数字化进程;2、提供智媒服务交流平台;3、推进传统营销变革。

王雍:中国的媒体正在进入智能化时代,智媒称为主流。本次活动聚集了众多智媒机构,这本身就是一件非常有意义的事,同时这是我们媒体行业共同迎接智媒时代的一个举动,能够凝聚我们自身的思想、凝聚我们自身的力量。对于企业来说,本次活动属于营销行业的一个盛事,这对全国企业来说就是一种宣传上的赋能。企业通过这个平台去让更多人知道这个品牌以及品牌背后的故事。其次这个平台的搭建和和持续的运营、深耕下去,能够为更多企业服务。假以时日,这个平台必将会创造更多的价值,帮助更多企业做大做强。

在智媒营销的探索之路上,走的每一步都是新的尝试,而申报奖项时所做的材料梳理,就是对过往尝试的一次经验提炼,无论是否获奖,都能帮助自己在这条路上走得更有底气。记住,申报截止日期为2023年1月20日,在过年前给去年的工作做一个完美的总结收官吧!

(下载红星新闻,报料有奖!)

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