APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
见证一场“用心”的品牌营销,如何打响2023开门红
2023-02-08 10:53:49

作者 | 李东阳

随着元宵的结束,2023年春节正式落幕。过去的一两个月中,各大品牌轮番登场掀起春节营销大战,但热闹之余,却鲜有真正触动用户内心的爆款。我们不禁思考,当回归日常,有几个品牌可以真正走进消费者生活?
 
纵观春节营销案例,我们不难发现,如果不愿深挖春节背后真正的消费者诉求,只是借助春节的噱头,不论是发布视频也好,推出走心故事也罢,亦或是邀请明星大咖共同强势推介产品,都只触摸到春节的皮囊,流于表面和套路化的营销,永远无法真正占领消费者心智。
 
还好,2023年的春节,有一个品牌跳脱传统套路,深挖2023年春节的特殊意义,回归到“人”最核心的情感诉求,以“年味”为靶心,用“心意”和“新意”,将红火年味送到家,让消费者真正记住了品牌的名字——天味食品大红袍(以下简称为“大红袍”)。
 

见证一场“用心”的品牌营销,如何打响2023开门红

01.更对味!深刻洞察2023春节核心诉求 是敏锐市场嗅觉,更是强大品牌实力

近年来,年味变淡的讨论不绝于耳,当代打工人为了生活奔波忙碌,常常牺牲与家人团聚的时光。特别是三年疫情期间全国提倡“原地过年”,让团圆变得更加遥远,清冷的年味甚至让人们品尝到了苦涩与辛酸。
 
但万事皆有正反两面,硬币的另一面,疫情也让人们停下脚步,更多地将目光投回到生活与家庭本身,在体会分离之后更珍惜每一次的团聚。量变决定质变,大红袍深刻洞察到,历经3年的情绪累积,“回家团圆”必将成为2023新春佳节国人共同的情感诉求,一场围绕着“回家团圆”为核心的整合营销势在必行!
 
这个决策看似很简单,但放在2023年的春节,却是对品牌的一次深刻考验。时间拨转到2022年末,虽然当时新冠逐步纳入乙类乙管,国家层面放开疫情管控的措施相继出台,但毕竟受疫情桎梏已3年之久,许多营销动作落地难度和不确定性极大,可谓机遇与挑战并存。
 
就在许多品牌还在观望之际,大红袍却快速响应,且极具魄力地开展一系列大型营销动作,深挖春节背后全体中国人对于“团圆”的大众情感,以“年夜饭”为主线,不仅联动线上线下,展开跨界合作,更玩转各大平台,创新出圈内容……每一个动作都扎实落地、精准触达用户,让用户在历经沉寂的3年之后,真切感受到2023年春节红红火火的浓厚年味,爆发性地展现了品牌的洞察力、执行力、创新力!
 
两次登上微博区域热搜榜单,相关微博话题获得2300+万的阅读量,抖音话题页#大红袍2023河南年夜饭菜单#获得超过5000万次的播放量,全网声量更是破亿!大红袍用这样一组亮眼成绩证明,机遇永远属于那些真正用心的品牌。
 

见证一场“用心”的品牌营销,如何打响2023开门红

02.更够味!2023不讲故事 把心意做实,就是最好的故事

真诚,是永远的必杀技,这句话同样适用于品牌。
 
在2023年的春节,大众对于“团圆”的情感诉求比往年更加浓烈,而团圆的最大标志莫过于一顿“年夜饭”。这一洞察并不稀奇,很多品牌也曾围绕“年夜饭”做过许多文章,“向大众讲述一个感人的故事”甚至已成为了春节营销的一贯套路。
 
作为扎根川味餐调,20多年实打实布局餐饮行业的品牌,大红袍给出了一个独特而用心的答案——不讲虚的故事,实实在在地为大众提供一个真正年夜饭餐桌解决方案!因此,我们可以看到从整场春节营销的第一步起,大红袍的每一个动作都将“年夜饭”落到实处。
 

见证一场“用心”的品牌营销,如何打响2023开门红

 
首先,大红袍联合权威媒体——河南电视台都市频道,携手权威机构——河南餐饮与住宿行业协会,从餐饮端发力,举办极具专业性和观赏性的“豫见年夜饭——2023河南年夜饭大赛”,邀请河南知名餐饮的顶级主厨同台竞技,从色、香、味等专业维度,从菜品的立意、创新等文化维度,进行多轮PK,最终评选出“2023河南最红年夜饭菜单”。
 

见证一场“用心”的品牌营销,如何打响2023开门红

 
赛事的成功举办,让河南餐饮界顶级厨师们为广大家庭消费者提供了易制作、更美味、更应景的年夜饭菜单,从底层逻辑上将“年夜饭”的专业度做实,与其它讲故事的品牌营销相区隔。紧接着,大红袍以“年夜饭菜单”为桥梁,围绕消费者的各种春节团圆场景,打造了一场全方位的、红红火火的年味体验。
 

见证一场“用心”的品牌营销,如何打响2023开门红

 
线上,大红袍在微博、抖音、小红书等平台全面开启达人种草。不同达人在不同场景中复刻“最红年夜饭菜单”菜品,让消费者可以轻松在家做出顶级厨师们的同款年夜饭菜品,并鼓励消费者尝试创新,为2023年夜饭餐桌增添红火美味。
 

见证一场“用心”的品牌营销,如何打响2023开门红

 
线下,大红袍跨界美团外卖,联合发起“红袍骑士”送星厨到家的事件营销,让获奖厨师们亲自上门为消费者烹饪年夜饭菜品,使消费者足不出户就能享受到最红年夜饭的美味,让赛事成果和品牌产品真正走进消费者的生活中。
 

见证一场“用心”的品牌营销,如何打响2023开门红

 
不仅如此,大红袍更打通“最后一公里”,联合商超开启“年货节”系列活动,携手河南电视台当红主持人,现场打造美味试吃和福利互动,给消费者带来沉浸式的年味体验,让大家在欢欢喜喜中将“红红火火的年味”带回家。
 
见证一场“用心”的品牌营销,如何打响2023开门红

见证一场“用心”的品牌营销,如何打响2023开门红

见证一场“用心”的品牌营销,如何打响2023开门红

通过这一系列动作,大红袍真正让“2023河南最红年夜饭”走进了千家万户。其成功的关键在于每一步动作都是想消费者之所想、做消费者之所盼,而不是仅仅停留在单纯讲故事的层面。对于品牌营销来说,把心意做实,给到用户切切实实的利益和真诚的情感交流,提供良好的消费体验,这才是最好的“故事”,也是获得消费者认可和信赖的不二法宝。

03.更有味!对传统品牌而言 打破传统,才是最佳的创新

创新,是品牌的生命力。在大众的常规印象中,复合调味品是传统行业,品牌营销动作也偏向保守和常规。但在此次春节营销中,大红袍却打破常规,让整个兔年新春营销格外亮眼。
 
一是菜品创新。“2023最红年夜饭大赛”不仅仅是一场简单的厨艺PK,更是一场与传统文化的有机融合。顶级主厨们大展身手,结合大红袍川味火锅底料产品进行菜品创新,缔造了许多滋味与寓意同样美好的菜品。如冠军菜品第七代麻辣水煮鱼,就是主厨在传统秘方制作的第六代麻辣水煮鱼的基础上,融入了地道川味,全面提升了麻辣口感,菜品红艳诱人,象征红红火火的新年,祝福大家2023年年有鱼。菜品得到了全场嘉宾评委的一致好评,一举荣获大奖,并成为该连锁餐饮店的全新招牌菜,为广大新老顾客2023的年夜饭增加了别样特色。
 

见证一场“用心”的品牌营销,如何打响2023开门红

 
二是品鉴创新。赛事结束后,大红袍面向社会各界举办了盛大的品鉴会。大红袍将美食品鉴与唐韵舞蹈相结合,为每一道创新年夜饭菜品创作了一支唐韵舞蹈,极富创意性地将美食与唐宫文化进行有机融合,还原了古人寓味以舞的美食品鉴场景,呈现了一场视觉+味觉的双重盛宴。
 
见证一场“用心”的品牌营销,如何打响2023开门红

见证一场“用心”的品牌营销,如何打响2023开门红

见证一场“用心”的品牌营销,如何打响2023开门红

三是歌曲创新区别于传统的品牌广告、促销等品牌营销动作,大红袍结合河南特色的地域文化,融入rap说唱元素,携手河南当地知名原创歌手毛子哥和河南电视台当红主持人韩佳,在原作基础上进行创意改编。充满趣味与年味的说唱歌曲《恁吃不吃火锅》在抖音平台引发了广泛的关注与传唱,打通了“吃着火锅唱着歌”的消费场景,打造了“视、听、味”三觉合一的感官体验,营造出红红火火的节日氛围,显著提升了消费者对品牌的好感度。
 
作为一个拥有20多年历史的传统行业品牌,大红袍从未停下创新的脚步。值得一提的是,在产品研发和生产上,大红袍同样将创新进行到底,不断开发出更加具有特色的产品,满足市场需求。2022年5月,其母公司天味食品(股票代码:603317)正式官宣行业首座智慧工厂建成投产,以技术创新重构行业价值主张,用科技创新重新定义美味。未来,创新的品牌基因将绽放更璀璨的光芒。
 

见证一场“用心”的品牌营销,如何打响2023开门红

04.调制生活百味 创造美好生活永远是第一位

此次春节营销大节点中,大红袍凭借不俗的品牌洞察力、执行力和创新力,不仅在营销大战中脱颖而出,成功让年味回归,更让无数中国人感受到久违的红火年味,享受到生活不变的美好滋味。
 
所谓年味,其实就是生活百味最不可或缺的那一味,是心灵深处最美好的生活期盼,也是记忆深处最简单的味觉陪伴。年味从一桌年夜饭开始,而年夜饭,从“选对料,做好菜”开始,这也是大红袍最核心的品牌价值品牌价值——用心做好每一款产品,回馈消费者的味蕾需求,坚持20余年用心陪伴,用美味创造美好生活,大红袍是真的了不起。
 

见证一场“用心”的品牌营销,如何打响2023开门红

 
所以,春节之后,你是不是也有入手一款大红袍的冲动了呢?
首席营销官
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
首席营销官
首席营销官
发表文章267
报道热门品牌案例,解读热点营销事件。
确认要消耗 羽毛购买
见证一场“用心”的品牌营销,如何打响2023开门红吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接