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企业新媒体如何运营(如何入门新媒体运营?)
2023-02-16 09:02:13

电视是在1950年,天津制造出了中国第一台黑白电视机,标志中国正式进入电视媒体时代。1978年,第一台彩电诞生。由于智能手机的流行,人们使用PC端的时间越来越短,使用手机的时间越来越长,这时候APP成为了获取信息的主要渠道。

如何入门新媒体运营?

企业新媒体如何运营(如何入门新媒体运营?)

入行3年,从运营小白一点点升至运营总监,也一直关注着大家对于新媒体运营,还存在很多疑问。其实我也曾经历过这种那种的心境。

我刚毕业是否适合做新媒体?我能否转行做新媒体?新媒体行业是否有前景?我是小白,该如何从0开始做新媒体运营?新媒体运营都是做什么的?

其实知乎也有相应的,很高质量的回答,相信大家也都浏览过,收藏过不少了。如果把在知乎里面收集的这些优质答案当做是一本工具书,那再好用不过了,有可能你收藏的这些工具,比很多从事新媒体运营工作1-2年的人知道的还要多了。

可是为什么大家还是会迷茫?还是很疑惑?还有一种“听了很多道理,依然过不好一生的感觉”?


回想几年前的我,刚刚入行新媒体运营的时候,也经历过这个阶段,甚至比这更糟。因为每一行的初期,都难免要做一些打杂的工作。那时候我偶尔写写用户运营的相关文档,做一些简单的策划方案,但更多时候只是做文章的审核、编辑和排版,在社群回复一些用户的问题。那时候最怕朋友问我最近在干什么,工资开多少,因为我觉得自己做的工作实在太低端了。所以我就边干着,边怀疑自己,还总想抽出时间去学点别的,总想跟领导要一些更“高级”的工作。结果就是太不专注,最简单的事情也完成不好。

这也是大部分人的心态,其实根源就是,没有认识新媒体运营的全貌,也就不能从一个高度上去认识新媒体运营的意义,不知道自己所做的工作,对于新媒体运营来说存在多大的作用。

如果你一直在比较低的认知中去工作,你的工具就是你的天花板。当你在认识上到达了一定的高度,你才能在新媒体运营的过程中游刃有余。


那么,我们首先要了解,到底什么是新媒体?这里面的“新”,新在哪里?

新媒体概念的基础,是媒体。媒体的演化过程是:纸媒——电媒——网媒。

顾名思义,就是以“纸”为载体的媒体,我们马上想到就是报纸、书籍、杂志等等。那么纸媒的时代是什么时候呢?其实早在在尧舜时代,和商周时期,为了更好地采纳民意,就设置了专官进行采风问俗,这是最早的新闻采访活动,由这些活动所编撰的古诗歌、国语、国策等,就是古代纸媒的雏形了。在“车马慢”的年代,书信是唯一的信息传递工具,在古代电视剧中的“飞鸽传书”,“密报”,“通缉令”,“圣旨”等都是古代纸媒的使用。

纸媒的兴盛,是源自鸦片战争。第二次鸦片战争之后,中国被迫打开国门,西方国家为了更好地对中国人进行宗教信仰的同化,在中国国土上大量开设报社。在康有为、梁启超等爱国人士的推动下,国人创办了《万国公报》、《新年报》、《京报》等,成为了新思想、新文化的传播载体,也为中国近代革命提供了坚实的思想基础。在1900年,北京的报业最为繁荣,出现了聚兴、聚恒、合成、信义、集文几大报房。中国纸媒的巅峰,是在2000年前,报纸量种类达2000多种,年用纸量超300万吨,成为了第一大报纸国。

终结纸媒的,就是电媒了。电媒是指广播与电视的普及应用。1923年,在一个美国商人的推动下,中国第一家广播电台在上海正式成立。1953年,第一台全国产化“红星牌”收音机投放市场。电视是在1950年,天津制造出了中国第一台黑白电视机,标志中国正式进入电视媒体时代。1978年,第一台彩电诞生。1990年代,电视行业进入空前繁荣的状态,而很快在2014年,传统电视的市场也逐渐被互联网电视所占据。

企业新媒体如何运营(如何入门新媒体运营?)

新闻联播、春晚、童年记忆中的动画片、金庸小说改编的各种武侠片、卫星、导弹等的成功发射,奥运会、锦标赛、阅兵式等等,都是依靠电媒,才成为我们记忆中的经典,也让我们把眼界投到了全国各地、乃至全世界。

网媒是随着中国互联网发展史出现的。在1995年到2011年,是PC端时代。这时候内容载体是网站,搜索引擎是最大赢家,例如百度、搜狐、新浪等。2012年起,随着3G网络的应用,互联网进入移动互联网时代。由于智能手机的流行,人们使用PC端的时间越来越短,使用手机的时间越来越长,这时候APP成为了获取信息的主要渠道。微信便成为了移动互联网时代的大赢家,取代了百度在PC端时代的地位。

我们来看百度百科对新媒体的定义:新媒体是利用数字技术,通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道,以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和服务的传播形态。从空间上来看,“新媒体”特指当下与“传统媒体”相对应的,以数字压缩和无线网络技术为支撑,利用其大容量、实时性和交互性,可以跨越地理界线最终得以实现全球化的媒体。那么在网媒时代的媒体,便称之为“新媒体”了。

那么我们狭义的新媒体,就是指使用数字技术,以手机为主要输出终端。那么新媒体的力量,自然不用多说,已经成为了我们生活密不可分的一部分,甚至我们都已经像习惯呼吸一样习惯使用新媒体。微信、微博、小红书、知乎、抖音快手、百家号等等,无时无刻不向我们传递大量的信息。在新媒体的时代,也快速催生了许许多多的网红,李子柒、李佳琪、薇娅、李雪琴等等。没有新媒体的力量,成就不了这些超级个体,超级IP。

那么新媒体的行业、岗位也被划分得越来越细了:用户运营、渠道运营、产品运营、品牌运营、社群运营、内容运营、数据运营等等。内容运营还会再分为各个APP方向的运营,以及文字、平面、音频、视频方面。而就算是一个简单的文字编辑,看似不需要掌握任何的平面设计工具的简单工作,也需要对时事及热点,对用户兴趣和心理极为敏感,对信息收集整合能力,逻辑梳理,文字输出,内容表达,文案包装等有着很高的要求。

这样精密的运营体系不仅输出了很多网红,也在这过程中让很多人走上了职业生涯的顶峰——凭借着运营,这项综合能力的优势,成为各大厂的运营经理,COO。如今互联网巨头中发展速度最快的今日头条——8年10万人,今年主要招聘的岗位就是运营,所以这也是今年新媒体运营小伙伴进入大厂的一个好机会。


我们平时看到的C端运营比较多,那么在B端传统行业企业中,新媒体运营应该被赋予更专业的名称——数字化营销。

宝岛眼镜董事长王智民就在混沌大学中有一门课,专门讲的宝岛眼镜如何从一家重线下门店的(1200多家门店),有40多年历史的传统零售企业,成功打造全员MCN化——拥有7000+大众点评账号,800+小红书账号,200+知乎账号,20+抖音账号,10个月输出12000篇文章,浏览量过1000万,直播团队800人,一次直播触达15万人。在2020年,行业平均下滑10-15%的情况下,宝岛眼镜的数字化营销,让企业实现了5%的正增长。


看到这里,起码解决了大家很深层的一些疑问。新媒体运营有前景吗?现在入行还来得及吗?新媒体运营是做什么的?对于已经入行的小伙伴们,也能够更清楚地看到,新媒体运营行业的趋势如何。

写到这里,已经快要凌晨一点啦。不知不觉就码了这么多字,希望作为一个过来人,对迷茫的小伙伴们有一些帮助。时间原因先聊到这里,后面我会慢慢为大家介绍更多运营的实操经验,欢迎大家私信我,看到后会第一时间回复。

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赵同学
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