APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
抖音破100亿的supreme国潮舞,为啥能刷屏?
2018-12-06 16:13:20

万能的大叔 的 第1029篇原创文章

请点开背景音乐后,再继续阅读本文。

 

 

 

大家好,好久不见,你们的跳跳我又又又上线啦~


最近我悄**的发现有个号称全球最会跟大牌联名营销的潮牌突然往一个奇怪的我看不懂的方向的发展,对!那就是那个卖一块砖要300人民币的?


我记得印象中他的打开方式是这样的:



要么是这样的:



当然还有这样的:



但是我万万没有想到它现在突然变成这样的?



这样的?



还有的这样的?





这还是那个立志要成为纽约街头文化标志的品牌吗?一定是我打开方式不对,重来!!!



作为刷过三遍霸王别姬的我小编我当然知道,身段是旦角的基本工,优柔轻盈的手势更是跳戏的重中之重。所谓人生如戏,戏如人生,大叔你已然是到达人戏合一的最高境界了呀,佩服佩服!



哟!还比起舞了呀,可是舞种不同,可怎么分高下?


后面三个站着的大哥,别以为我没有看到你们在偷笑!


穿supreme,我就是super me!


这本来只适合留在表情包的动图,贴上supreme之后,虽然有一种说不上来的感觉,但是莫名的觉得有点土潮是怎么回事哈哈哈哈?作为公关圈有名的KOL万能的大叔……的小助理,我的第一反应,supreme又跟哪个品牌联名活动了吗?


但是不应该呀,supreme可以算得上最会玩联名的品牌之一了,从耐克到乔丹再到vans,尤其是去年的和LV联名更是赚足了话题度。死也要死的奢华(LV),死也要死的潮流(Sup),Sup&LV完美结合。据说售价是好多个0,反正数我是数不过来的,我就想知道,要是棺材都这么贵了,估计没有人有敢死了吧。



这样一个标榜自己,标榜潮流的品牌突然这样接地气起来,事出反常必有妖,顺着这些动图,我终于找到源头,原来是不知道哪个沙雕在抖音上上传了一段方正老师在沙滩上跳舞的视频,然后火了!



本来就是一段是有些搞笑的土味视频,但是,加上了supreme的logo之后,画风突变,居然有点时尚大片的感觉。然后喜欢如法炮制的抖友们举一反三,一不小心就在抖音掀起了土嗨狂潮。



这些视频不仅仅追求画面上的表达,配乐也是下足了功夫。其中最著名的,霸道总裁式的爱情传递:“如果你乖,给你买条gai~”听了这歌的花季少女会被BGM无情催熟,憧憬那个他真的可以有钱到为所欲为。



俏皮的拉丁小打添加的恰到好处,让这首本该沉重的反战歌曲变得轻快暧昧。

 暗示他们生活富足时,并不喜欢海枯石烂的爱情,而是渴望被一次次的无情伤害。




不管是什么样的视频,一旦贴上supreme的logo,就变得潮流起来。

 


这还没有完,这股风从抖音刮到了微博,刮到了B站,一个“万物皆可Supreme”的梗,数天里,将一个小众潮牌,变成了家喻户晓的招牌,从农村包围城市,从十八线开上五环。


只要是个图,不管是GIF还是jpg,也不管是黑白还是彩色,只要戳个supreme的章,就秒变有范!



以前,supreme只是代表街头潮流文化,引领潮流的大哥,现在突然像一阵风,吹遍大江南北,深入基层,变成人人皆可潮牌。


在抖音平台,有关#supreme#的话题无数,跳跳看到,好几个话题都破了亿,几百万的播放量也是常态,相关话题视频的累积播放量,仅在抖音平台就突破了100亿。甚至有品牌开始蹭热点,比如外卖小哥。



出于职业习惯,我问大叔:大叔,Supreme这波火起来是因为投了抖音广告吗?大叔明确的回复我:没有任何商业合作!



那么问题来了,这波国潮supreme在抖音如此火爆,到底是为什么?有什么地方是可以给其他品牌借鉴的吗?跳跳问了一下大叔,刚刚,大叔回复了6点建议:


1、简单。


舞蹈本身就是短视频一个非常重要的内容,再加上重复且可以带节奏的热门bgm,这种操作手法,其实已经在抖音等平台上非常成熟,也很简单,且有很多成功案例。


2、反差。


supreme的潮,加上原素材视频的土,形成了强烈的反差之后,诞生了一个新词——国潮,正是这种巨大的反差,令这波营销具有极强的病毒性,而supreme的“潮”符号在二次传播中被无限放大。


3、魔性。


这是短视频能够引爆的关键,10几秒的视频,如果无法在前5秒吸引用户停留,很难火。但过去的魔性,是一味地突破底线或剑走偏锋,而国潮supreme这波在抖音的成功在于,不仅魔性,还不违和。


4、成就感。


抖音的神奇之处在于,把来自快手平台那些反映东北农村乡土亲的视频,通过改变一个bgm和加一条字幕,竟然变成了一种潮牌表达个性的行为艺术。这种对原素材改造的成就感和参与感,极大地释放了ugc的动力。


5、群众基础。


supreme这个潮牌本身在年轻人中就拥有极好的口碑,大叔看到,单#supreme#一个话题标签,在抖音就有3.5亿播放量,群众基础好。当然,中国广场舞大爷大妈的群众基础更好。两个极具群众基础的ip,擦出了奇妙的火花。


6、借势。


对其他品牌来说,再造一个这样的势,并不容易,不仅需要符合上面5个特点,还要与这波玩法不同才行。所以,借势更容易一些,尤其是那些没有直接竞争关系的品牌。


“两微一抖”,这个新媒体矩阵的趋势,跳跳听大叔说了快一年了,现在,品牌还不玩抖音可怎么跟上潮流啊。


以上呢,都是大叔的一家之言,不知道你还有啥高见?欢迎留言区告诉跳跳。


如果本文阅读量破了10万+,跳跳让大叔也录一个国潮supreme的小视频。





【预售】

大叔第一本书《刷屏》(机械工业出版社出版)马上开启内部的提前预定,欢迎您先加大叔团队小伙伴的微信(tiaotiao610),进读者群讨论。




如果你成为公关旺的会员,将会得到一本大叔签名版的新书。

 

公关旺

公关旺小程序上线啦!

找项目,找资源,找人

有求必应

???

长按扫码  申请加入20万公关社群

备注暗号:勾搭大叔

万能的大叔
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
万能的大叔
万能的大叔
发表文章664
《刷屏》作者,36氪年最具影响力商业导师,资深媒体人和公关人,22万公关人关注的微信自媒体“万能的大叔”,专注研究公关价值,多篇刷屏文章操盘
确认要消耗 羽毛购买
抖音破100亿的supreme国潮舞,为啥能刷屏?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接