很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
万能的大叔 的 第990篇原创文章
付费社群即将招募，
怕被裁员？没生意了？都是扯淡！
大叔带你一起飞！
（求带微信：tiaotiao610）
这个周末，大叔还在强台风山竹侵扰的深圳家里闭紧门窗，朋友圈里的北京朋友却在马拉松的赛事中活力四射。
2018北京马拉松开跑
不得不说，马拉松赛事近几年在国内的影响几乎呈几何式增长，大叔身边就有越来越多的朋友加入到马拉松赛事中来。而国内目前影响力最大的北京马拉松，今年的报名人数就已经超过11万人。
赛事的影响力不断扩大，赞助的品牌主就必然成为赛事之外最大的讨论点。除了大流量的品牌曝光之外，产品和理念如何与赛事背后的精神认知形成关联就显得格外关键。平安集团已经成了北马2018-2020年的官方合作方，在和北马牵手的第一年，先来看看平台在这次北马赛事中的玩法亮点。
现场理赔。体育赛事本身就具备相对高概率的伤病和意外风险，平安成为了北马独家的保险服务商。而今年的北马，平安直接把理赔搬到了赛事现场。
今年的北马赛事中，平安根据马拉松意外发生的历史数据，以金字塔人员阵型在赛事中布点理赔人员，同时并安排超过250名流动查勘员对突发情况进行支援。
理赔上也对当天结束的1000以下的治疗费用由平安直接结算，对大额的治疗赔付也有现场专员跟进，3000以内的理赔可以通过微信自助理赔来完成完成。
后援团队为受伤选手治疗
而围绕在北马现场的科技理赔，平安也做了一个科技感十足的H5页面来进行介绍。（文末阅读原文可以观看H5）
公益助跑。公益，是平安这次贯穿北马赛事的一条核心先。平安将自己一直在做的平安三村公益跑活动嵌入在了此次的北马赛事中，北马参赛选手通过线上报名参与平安公益跑活动，捐出自己的全马里程，每一份全马公益里程，平安将为贫困山区捐出一份健康体检。
平安三村工程公益跑项目是今年平安最重要的一个公益项目，在平安旗下的金管家、平安好车主、平安口袋银行等多个产品中都嵌入了参与入口，通过召集跑步运动爱好者捐赠历程的方式，为贫困山区村民提供健康体检服务。今年的计划是全国落地300场公益跑活动，完成10万份健康体检的公益任务。而这个项目此前也在长城举办了规模浩大的启动仪式。
而为了在北马这个跑步爱好者关注的赛事活动，平安为北马公益跑捐助单独做了一个诚意十足的招募H5，H5整体用京味浓郁的场景和劲道十足的说唱进行串联，既有音乐动感带来的热血澎湃，又有城市味道带来的心驰神往。
扫码观看完整H5
这次平安以集团形式所做的北马赛事营销，和我们过往讲求的通过广泛流量来传递品牌功能和产品认知不同，这次营销的核心是在传递平安背后的品牌精神。
首先，平安整个的营销聚力点放在公益，对于品牌而言，公益本身是品牌社会责任的直观体现，平安旗下主体的业务模式在金融、保险、医疗这些民生属性强烈的领域，所搭建的是生活基础设施。平安三村工程公益项目也是着力在“官”、“村医”、“村教”，用来提升贫困山区医疗教育和管理水平。这个公益项目，也是平安通过社会责任的具体实施，来表达自己品牌背后，给公众带来健康、安全和保障的理念。
其次，平安利用赛事营销，特别是北马这样有广泛影响的赛事，看中的不仅仅是常规意义上的流量窗口。赛事的公众认可是建立在参与体验和荣誉感提升的双重满足，这需要赛事整体的组织、流程、场景、服务、产品等多个维度的合力，才能给参与者带来认可度的记忆。平安的现场理赔设计，内核就是北马赛事组织的一部分，从科学布点、到志愿者服务、到最终的理赔历程，实际是在将自己的品牌功能与赛事形成有贴合度的内在关联。
而公益助跑就是将参与者的荣誉感进行提升。吸引你参与北马的，不仅仅是跑完全程后的一个奖牌徽章，还有你用脚步和汗水实现的自我挑战，化作了你向贫困山区捐助的一份公益体检，这种在胜利感之外延伸出来的自豪感，也成为了参与者爱上马拉松的一部分。
对于大叔总体的感受而言，平安此次用赛事的体育精神来连接自身的品牌精神是成功的。因为参与北马主要覆盖的参与人群，大多是有成熟的职业标签，追求健康的生活理念，注重自我目标达成的群体。他们也是平安所面对的优质目标人群。马拉松所传递出的目标、挑战、坚持、奋进等运动精神，对平安这样的由科技和服务所构成品牌同样重要。而平安这次的赛事营销，是用公益做催化剂，因为个体精神追求的价值最大化，是用自我的力行，将奋斗所带来的美好让更多人享受到。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2025 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)