APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
新媒体+运营(新媒体和内容运营,是不是青春饭?)
2023-02-20 09:56:13

好比,同样是通过内容做流量,在抖音、快手、知乎、微信生态下,2020年年初和2020年年底的玩法,注定已经会有很大区别。而从微博到知乎,从微信公号到抖音快手,再到现在的视频号,新的内容流量生态也总是在不断更迭着。

新媒体和内容运营,是不是青春饭

新媒体+运营(新媒体和内容运营,是不是青春饭?)

在知乎答了2个跟新媒体和内容运营相关的问题,感觉还比较值得参考,贴过来也分享给大家。

答:要回答好这个问题,需要先搞清楚几件事。

第一,整个互联网业内,内容流量生态+内容形式总是在不断演化的,每半年必有新玩法。每2-3年必有新的内容流量生态涌现,这是基本规律。

好比,同样是通过内容做流量,在抖音、快手、知乎、微信生态下,2020年年初和2020年年底的玩法,注定已经会有很大区别。

而从微博到知乎,从微信公号到抖音快手,再到现在的视频号,新的内容流量生态也总是在不断更迭着。

第二,“内容”作为互联网世界中的基本消费品,用户和互联网对其需求一定长期存在。

也即是说,虽然玩法和内容形态会变化,但在任何一个时代,通过“内容”来获取流量总是一种恒定存在的逻辑。

自互联网诞生以来迄今数十年,具备优质&稀缺性内容生产能力,并能够获得用户认可的人或机构,总是能在流量获取上占有优势,从未改变。

第三,以我自己十多年来的观察,行业内做内容做新媒体的人,大体也分两种,一种更关注“流量”,“内容”对他们而言只是一种手段。另一种则更关注“内容价值”,ta们有自己的坚持,也有自己特定认可的内容形式和价值主张,希望通过传播自己所生产的内容来影响更多人。

前者的工作逻辑,往往是“什么内容离流量更近就做什么内容”,他们的第一指标一定是流量。后者的工作逻辑,则往往是要先把“我到底要通过内容传递什么信息&我在内容上的坚持是什么”搞清楚,再来从技术层面上看一看,怎么调整内容表现形式会更有助于传播和流量。

综上3点,我可以针对这个问题给出我的结论了——

1.对于需要在各种流量平台的最新玩法、规则之间来回游走的“流量”导向型选手而言,做内容运营肯定在一定程度上是种青春饭。原因很简单,要不断跟上最新玩法这个事,还挺费时间精力,到了30岁以后,你离用户也没有年轻人近,体力也没有年轻人好,拿什么跟人拼?

2.对于更关于“内容价值”的内容从业者来说,如果你针对某一类内容已经有了自己独特的手感和稳定的内容生产能力,则这个事对于你来说,大概率会越来越吃香。就像一个作者,如果已经对文字驾驭能力到达了一个水准,则ta的作品质量,大概率会随着自己的阅历和思考深度增加而不断增加,变得更加吸引人。

新媒体+运营(新媒体和内容运营,是不是青春饭?)

3.凡事都不绝对,对于通过内容做流量的从业者,如果30-35岁以前,已经做出了很多成绩,已经脱离“执行”而更多去到“策略”&“操盘手”的位置进行思考和工作了,则本问题中描述的担心跟你也没啥关系。

4.同理,如果是更加关注“内容价值”的同学,但到了30-35岁之后,却仍然连自己的代表性作品都还没有,那你一定也会面临巨大压力,很容易就会被年轻人所超越和淘汰。

答:有几点是我自己在面试和帮朋友评估一个内容运营水平高低时常用到的,逐次介绍如下——

1.对内容亮点的快速精炼和捕捉能力。最显著的体现是给定一个内容,能否快速提炼出几个特别戳人的标题,或者至少是能快速用别人能听懂的语言介绍下这个内容的核心亮点在哪里;

2.内容编辑加工能力,也即把一篇有亮点信息,但阅读观看体验只有60分的内容转换为80分的能力。常常体现在给ta一篇阅读体验一般的演讲速记稿,ta能否经由几小时加工快速把其转换成一篇可以上头条的深度观点文;

3.内容策划能力。常常体现在能否结合用户的兴趣和特点,提出需要创见和洞见的大量选题和内容专题。

4.内容组织能力。常常体现为手中有一堆无序的内容,能否通过归纳分类和提炼,迅速把这些内容分成有结构有层次的N多专题或板块,瞬间让用户的阅读体验更加清晰明了。

5.内容传播和分发运营能力。常常体现为手里已经有了一篇特别优质的内容,如何能够通过不同的渠道(如知乎、抖音、头条等等都是不同渠道)把这篇内容传播起来,让更多人熟知它。

6.内容识别能力。常常体现为一篇内容,还没发出去,只要仔细看一眼,ta大概就能知道这篇内容用户喜欢不喜欢,大概能获得多少阅读或传播,且估算准确度极高。

大体如上,供参考。(完)

新媒体+运营(新媒体和内容运营,是不是青春饭?)
关键词
赵同学
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
赵同学
赵同学
发表文章6505
确认要消耗 羽毛购买
新媒体+运营(新媒体和内容运营,是不是青春饭?)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接